2013車企忙什么

展望2013

經(jīng)歷了2012年車市的“微增長”，很多車企早早就開始謀劃起2013年的發(fā)展目標(biāo)。老牌企業(yè)忙著提升銷量，一汽大眾將銷售目標(biāo)定在150萬輛、北京現(xiàn)代沖刺百萬輛大關(guān)；新興自主品牌中，廣汽傳祺、東風(fēng)裕隆等企業(yè)在謀求屬于自己的市場空間。無論推行怎樣的戰(zhàn)略，眾車企都期待在低增長的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)市場地位的提升。

——編者按

2013車企忙什么

■ 本報(bào)記者 梁帥

忙建廠

近年，車企新建工廠的速度之快前所未有，南方車企跑到北方建廠、北方企業(yè)跑到南方圈地比比皆是。北方的一汽大眾跑到佛山建廠、南方的東風(fēng)日產(chǎn)跑到大連建廠、上海大眾第七工廠選址新疆。業(yè)內(nèi)專家表示，這種建廠方式，一方面是為了解決企業(yè)產(chǎn)能不足問題；另一方面也暗含著企業(yè)靠投資換市場，大有跑馬圈地的意味。

記者盤點(diǎn)了近期投產(chǎn)和新建的工廠，發(fā)現(xiàn)最受車企歡迎的城市當(dāng)屬湖北省武漢市。近日，東風(fēng)雷諾汽車項(xiàng)目在湖北省環(huán)保廳網(wǎng)站公示，并有望在2013年第一季度開工，至此，武漢將擁有本田、通用、雷諾、PSA、東風(fēng)乘用車等9個(gè)乘用車工廠，儼然一座乘用車之城。

武漢為何如此受車企青睞呢？

眾車企扎堆武漢，一方面是歷史原因；另一方面受政策影響。武漢是“二汽”既現(xiàn)在的東風(fēng)汽車集團(tuán)的發(fā)源地，長期以來，武漢周邊形成了完善的零部件、物流等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈。

發(fā)達(dá)的物流、良好的區(qū)位優(yōu)勢亦是企業(yè)所看重的。上海通用相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及為何選址武漢建設(shè)新廠時(shí)，將武漢比喻為“上海通用由沿海向內(nèi)地深入的橋梁”。據(jù)了解，上海通用現(xiàn)有3個(gè)基地，分別位于沈陽、煙臺(tái)和上海，2個(gè)在東部沿海、1個(gè)在北方。隨著西部市場的興起，上海通用亟需在中西部地區(qū)建立自己的生產(chǎn)基地以滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，武漢以其區(qū)位優(yōu)勢、完善的周邊配套產(chǎn)業(yè)成為上海通用新工廠的首選。據(jù)了解，上海通用武漢基地總投資70億元，2014年投產(chǎn)，初期年產(chǎn)能30萬輛。

據(jù)了解，武漢市2013年政府工作報(bào)告中提出，新一年深入推進(jìn)工業(yè)倍增計(jì)劃，實(shí)施重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈培育工程，做強(qiáng)整車、做大配套，積極引進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、汽車電子等關(guān)鍵零部件配套企業(yè)，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)雷諾、變速箱等大項(xiàng)目簽約落戶，完善汽車產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)汽車及零部件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破2000億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，武漢現(xiàn)有8個(gè)乘用車工廠，雷諾新廠建成后，將有達(dá)到9家。預(yù)計(jì)5年后，武漢的產(chǎn)能將達(dá)到300萬輛。

除了武漢，備受車企關(guān)注的還有四川的成都、資陽等城市，西部地區(qū)的市場潛力不言而喻。近日，一汽大眾選址成都、北京現(xiàn)代選址資陽開始更深層次的西部布局。一汽大眾成都基地三期工程日前建成，該基地于2009年5月開始建設(shè)，分為三期，主要生產(chǎn)捷達(dá)、新速騰2款車型，三期工程建成后，一汽大眾成都整車產(chǎn)能提升至54萬輛。

四川現(xiàn)代布局已久。近日，四川現(xiàn)代汽車有限公司的“起航儀式”正式在資陽市舉行，標(biāo)志著由乘用車、商用車共同構(gòu)成的現(xiàn)代汽車全產(chǎn)品鏈進(jìn)駐中國。從2013年1月1日起，四川現(xiàn)代汽車有限公司已正式啟動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營。

據(jù)了解，四川現(xiàn)代商用車項(xiàng)目第一期總投資54億元，新工廠將于2014年6月建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)16萬輛商用貨車、1萬輛商用客車及2萬臺(tái)滿足歐Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)的重型發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)能力。2013年，四川現(xiàn)代的目標(biāo)是：產(chǎn)銷商用車6萬輛。

合資品牌忙的不亦樂乎，自主品牌也沒有偷閑。近日，江淮汽車通過了《關(guān)于增資江淮安馳并投資建設(shè)年產(chǎn)15萬輛微車項(xiàng)目的議案》，提出，江淮汽車擬對其子公司——安徽江淮安馳汽車有限公司增資2億元并投資建設(shè)年產(chǎn)15萬輛微車項(xiàng)目。

1月22日，一汽轎車發(fā)布公告，宣布擬投資建設(shè)自主發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目，該項(xiàng)目實(shí)施后，將形成雙班生產(chǎn)9.8萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)能力。

針對車企頻頻建廠及忙擴(kuò)產(chǎn)的現(xiàn)象，專家提醒，目前已經(jīng)投產(chǎn)和在建的不少工廠是在幾年前開始規(guī)劃的，那時(shí)汽車市場的年平均增長率在30%以上，現(xiàn)在汽車市場趨于平穩(wěn)，增長率的百分比已經(jīng)降到個(gè)位數(shù)，車企在提高產(chǎn)能的同時(shí)，還應(yīng)警惕產(chǎn)能過剩、庫存壓力加大等問題。

忙結(jié)盟

“一個(gè)籬笆三個(gè)樁”。在市場壓力偏大的情況下，抱團(tuán)取暖，優(yōu)勢互補(bǔ)的“結(jié)盟”戰(zhàn)略也頗受車企親睞。2012年底PSA標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)與通用汽車集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方將展開更多的戰(zhàn)略合作內(nèi)容，共同攜手推進(jìn)4大汽車平臺(tái)項(xiàng)目，共享技術(shù)資源；2013年1月26日，東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司和沃爾沃集團(tuán)在北京舉行簽約儀式，雙方將共同合作，攜手打造東風(fēng)品牌商用車；隨后，戴姆勒、日產(chǎn)和福特3家車企共同簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，宣布三方將在燃料電池汽車領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

PSA標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)與通用汽車集團(tuán)包含了4大汽車平臺(tái)項(xiàng)目：一是利用雙方現(xiàn)有平臺(tái)研發(fā)緊湊型跨界車，用于通用旗下歐寶和沃克斯豪爾兩個(gè)品牌。二是共同開發(fā)小型多功能車平臺(tái)，開拓新的細(xì)分市場。三是開發(fā)升級后的小型車平臺(tái)，用于歐寶、沃克斯豪爾、標(biāo)致、雪鐵龍品牌，其優(yōu)勢在于該平臺(tái)能有效降低二氧化碳排放，滿足更嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)。四是聯(lián)合開發(fā)歐寶、沃克斯豪爾、標(biāo)致與雪鐵龍品牌的全新中型轎車。據(jù)了解，PSA標(biāo)致雪鐵龍和通用計(jì)劃到2016年底推出上述項(xiàng)目第一款新車。除共同開發(fā)4大汽車平臺(tái)項(xiàng)目之外，PSA標(biāo)致雪鐵龍與通用還將組建聯(lián)合采購組織，目的是利用雙方現(xiàn)有資源，建立全球采購合資公司，便于從供應(yīng)商采購成品、零部件等，聯(lián)合采購還將為通用和標(biāo)致雪鐵龍大幅節(jié)約成本。

東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)的合作更可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。據(jù)了解，東風(fēng)集團(tuán)與沃爾沃集團(tuán)持股比例分別為55%和45%。在新公司人事構(gòu)架方面，董事會(huì)由7人組成，其中東風(fēng)集團(tuán)將委派4名人員，沃爾沃集團(tuán)委派3名人員。此外董事長和總經(jīng)理職位將由東風(fēng)集團(tuán)委派，副董事長一職則由沃爾沃集團(tuán)委派。這意味著，在這場合作中，東風(fēng)集團(tuán)占有主動(dòng)權(quán)。在簽約儀式上，東風(fēng)集團(tuán)董事長徐平表示，通過建立商用車戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方將實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，更為重要的是，這一舉措將加快東風(fēng)品牌商用車走向國際，并全面提升東風(fēng)商用車業(yè)務(wù)整體競爭力。據(jù)了解， 2011年，東風(fēng)集團(tuán)發(fā)布的東風(fēng)自主品牌“乾”D300計(jì)劃，其中，商用車部分的目標(biāo)是要在2016年實(shí)現(xiàn)100萬輛的年銷量，與沃爾沃的結(jié)盟將有利于該戰(zhàn)略的推進(jìn)。

與前兩個(gè)務(wù)實(shí)的合作相比，戴姆勒、日產(chǎn)和福特3家車企近日的結(jié)盟更具有前瞻性。據(jù)了解，早在2011年3月份，戴姆勒就開始在加拿大建設(shè)燃料電池生產(chǎn)設(shè)備基地，表明戴姆勒已經(jīng)為燃料電池做好了準(zhǔn)備。此外，福特和日產(chǎn)在燃料電池汽車領(lǐng)域也積累了多年的經(jīng)驗(yàn)。三方共同簽署的戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議表明，將在燃料電池汽車領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，由三方合作打造的燃料電池汽車最早有望在2017年正式發(fā)布。

忙銷量

建廠也好，結(jié)盟也罷，成敗最終是靠銷量說話。剛剛交出2012年答卷的車企，已經(jīng)喊出了2013年的銷量目標(biāo)，看看車企新年有何雄心壯志吧。

先看看排在2012年乘用車前兩位的上海通用和一汽大眾。按照中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2012年一汽大眾以132.89萬輛的銷售成績位居乘用車銷量排行榜第2位，與位列第一名的上海通用僅差4萬輛。

不愿甘居人后的一汽大眾近日表示，2013年的銷量目標(biāo)為150萬輛，在目前公布目標(biāo)銷量的車企中位列第一。與2012年高達(dá)30%的增長率相比，150萬輛的銷售目標(biāo)也僅僅是增長10%左右，并不算激進(jìn)。150萬輛的銷售目標(biāo)還意味著，別的車企也許在關(guān)注庫存，一汽大眾卻要關(guān)心產(chǎn)能，目前一汽大眾長春工廠的產(chǎn)能為100多萬輛，新近投產(chǎn)的成都工廠2013年目標(biāo)產(chǎn)能為48萬輛，雖然緩解了一汽大眾的產(chǎn)能壓力，但是要想輕松應(yīng)對150萬輛的銷量目標(biāo)還要寄希望于佛山工廠盡快投產(chǎn)。據(jù)了解，佛山工廠首款轎車有望在2013年8月下線。

與一汽大眾相比，上海通用低調(diào)了很多，目前尚無準(zhǔn)確的銷量目標(biāo)。但近日有消息稱，上海通用將在第一季度調(diào)高2013年的銷售目標(biāo)，此前，上海通用公布的銷量目標(biāo)為145萬輛。如果按145萬輛測算，那么與2012年的136.35萬輛相比，同比僅增長6%左右，不僅遠(yuǎn)低于一汽大眾12%的銷量增長預(yù)期，也低于該企業(yè)2012年銷量增長8%的成績

上海通用為何如此低估自己的實(shí)力呢？“今年上海通用改革仍將繼續(xù)，通用和雪佛蘭品牌基本沒有全新車型引入，依靠新車?yán)瓌?dòng)銷量的重任落在了凱迪拉克品牌身上。然而，這個(gè)中國市場曾經(jīng)的二線豪華車品牌，在品牌影響力和市場積淀均有所欠缺情況下，能否完成這一任務(wù)，仍是個(gè)未知數(shù)。”上海通用相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，2013年在營銷方面，上海通用將繼續(xù)打造差異化營銷優(yōu)勢，穩(wěn)步推進(jìn)別克10個(gè)大區(qū)、雪佛蘭9個(gè)大區(qū)工作的同時(shí)，將著力開發(fā)三四線城市市場。

除了兩大巨頭，備受關(guān)注的還有豐田中國、北京現(xiàn)代、上海大眾等。2012年在中國市場受挫的豐田汽車在世界汽車市場取得了銷量第一的好成績。2013年豐田中國將銷售目標(biāo)定在了90萬輛。北京現(xiàn)代2012年以85.96萬輛的銷量成績收官，2013年目標(biāo)為100萬輛。上海大眾今年的銷量目標(biāo)為142萬輛，緊隨一汽大眾、上海通用之后瞄準(zhǔn)了銷量第三的位置。其他公布銷量目標(biāo)的車企中，神龍公司2013年銷量目標(biāo)50萬輛；華晨汽車2013年銷量目標(biāo)75萬輛；沃爾沃計(jì)劃推2013年推出6款新車，2020年銷量目標(biāo)80萬輛。