ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復(fù)盤？

ＭＳＮ中國能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８復(fù)盤？

微軟旗下即時(shí)通信軟件ＭＳＮ即將正式關(guān)閉，除中國內(nèi)地外的全球用戶將被轉(zhuǎn)至Ｓｋｙｐｅ。ＭＳＮ中國屆時(shí)將何去何從？

微軟ＭＳＮ（中國）總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Ｗｉｎｄｏｗｓ８上市，微軟正在努力把Ｗｉｎｄｏｗｓ８打造成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口，ＭＳＮ中國也將把目光從原有的２９００萬高端白領(lǐng)用戶轉(zhuǎn)向數(shù)億微軟操作系統(tǒng)用戶，并通過新的產(chǎn)品整合拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷商機(jī)。

ＭＳＮ不會(huì)退出中國市場

ＭＳＮ曾是全球最大的即時(shí)通訊軟件，２００４年進(jìn)入中國市場。２０１２年１１月，微軟突然宣布，ＭＳＮ服務(wù)（中國以外地區(qū)）將在２０１３年第1季度中停止使用。雖然微軟表示關(guān)停ＭＳＮ業(yè)務(wù)并不包括中國內(nèi)地用戶，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對(duì)未來ＭＳＮ退市的憂慮。 　　

針對(duì)外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者采訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，ＭＳＮ不會(huì)撤出中國市場，今后中國用戶使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務(wù)不會(huì)受到任何影響，也可以繼續(xù)使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ與海外好友正常通訊。在繼續(xù)留守中國市場的同時(shí)，劉振宇表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Ｗｉｎｄｏｗｓ８的推廣應(yīng)用，微軟正致力于把全球的Ｗｉｎｄｏｗｓ用戶切換到Ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)并擁有一個(gè)微軟賬號(hào)，ＭＳＮ中國公司今后也將由此觸及更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶群。

操作系統(tǒng)成互聯(lián)網(wǎng)入口

微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系統(tǒng)一度占據(jù)全球ＰＣ市場９０％的份額，然而近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦的興起，全球ＰＣ黃金期漸告終結(jié)，微軟也面臨增長乏力的困境。 　　

面對(duì)日趨嚴(yán)峻的市場形勢(shì)，微軟希望通過新發(fā)布的Ｗｉｎｄｏｗｓ８操作系統(tǒng)重整山河。２０１２年１０月，微軟向全球發(fā)布了Ｗｉｎｄｏｗｓ８。如果說當(dāng)年微軟的Ｗｉｎｄｏｗｓ９５開啟了全球計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的視窗操作系統(tǒng)時(shí)代，微軟現(xiàn)在希望借助Ｗｉｎｄｏｗｓ８打通ＰＣ、平板電腦、手機(jī)、電視機(jī)等各種終端，實(shí)現(xiàn)多屏融合，并使Ｗｉｎｄｏｗ８系統(tǒng)成為用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口。

和蘋果、谷歌相比，Ｗｉｎｄｏｗｓ８的一大賣點(diǎn)在于全新的用戶體驗(yàn)。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣是通過門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在，微軟正在打造一個(gè)新的門戶入口，當(dāng)用戶按下計(jì)算機(jī)電源后，就可以直接在開機(jī)首頁瀏覽新聞、財(cái)經(jīng)、體育等實(shí)時(shí)資訊。“在新的Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺(tái)和海量用戶群面前，我們要提供內(nèi)容整合服務(wù)給最終消費(fèi)者，讓他們能夠方便快捷地了解最新資訊，并繼續(xù)使用微軟的操作系統(tǒng)。這是一個(gè)內(nèi)容聚合時(shí)代，而Ｗｉｎｄｏｗｓ８將成為門戶網(wǎng)站內(nèi)容聚合的新入口。”劉振宇稱。 

淘金數(shù)字營銷

作為微軟在華唯一一家獲得授權(quán)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司，微軟ＭＳＮ（中國）目前除運(yùn)營Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服務(wù)外，同時(shí)還負(fù)責(zé)運(yùn)營ＭＳＮ中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索以及依托Ｗｉｎｄｏｗｓ８平臺(tái)的各種在線廣告業(yè)務(wù)。其中，值得關(guān)注的是，應(yīng)用內(nèi)廣告可以同時(shí)滲透到微軟自有的Ａｐｐ和第三方開發(fā)者的Ａｐｐ中，這也被外界稱為在操作系統(tǒng)里賣廣告。目前，已有３０家全球品牌簽約了微軟的應(yīng)用內(nèi)廣告。 　

“微軟ＭＳＮ中國希望通過改寫傳統(tǒng)內(nèi)容的玩法，通過重新定義通訊類產(chǎn)品以及繼續(xù)關(guān)注必應(yīng)搜索在中國市場的推廣等，在這樣的產(chǎn)品整合基礎(chǔ)上去做好互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷。我們堅(jiān)信對(duì)于一個(gè)超過５０００億美元規(guī)模，每年以兩位數(shù)字增長的市場來講肯定有著巨大商業(yè)機(jī)會(huì)。”劉振宇稱。

針對(duì)ＭＳＮ中國新的發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，微軟在ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)中推出所謂的微軟賬號(hào)，其概念與蘋果的ｉＴｕｎｅ賬號(hào)類似。運(yùn)用ＭＳＮ賬號(hào)打通微軟ｗｉｎｄｏｗｓ８系統(tǒng)服務(wù)集群，為移動(dòng)端用戶省去繁瑣的多賬號(hào)登錄弊端，使ＭＳＮ傳統(tǒng)用戶可以平穩(wěn)遷移到移動(dòng)服務(wù)中來。