中國家電業發展形勢向好

中國家電業發展形勢向好

2013年新春的空氣里還顯出絲絲寒意，然而對于中國家電業來說，卻已悄然迎來“暖春”。

“2012年中國家電業克服諸多困難，仍舊實現了增長。隨著經濟形勢的逐漸轉暖，預計2013年中國家電業發展形勢好于2012年。”中國家用電器協會日前對外發布消息稱，產業結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內家電業的主旋律，技術創新將成為未來家電業增長的主要推動力。

形勢將好于2012

盡管2012年被業界稱作家電業最難熬的一年，但是這一年家電業的經濟效益整體表現讓人們重拾信心。

日前，記者從中國家用電器協會處了解到，2012年中國家電工業總產值有望實現1.2萬億元，同比增長10%—11%；工業銷售產值約1.1萬億元，同比增長10%；家電業出口額有望突破500億美元，增幅7%，進口額31億美元，降幅2%，進出口貿易總額530億美元，增幅6%；順差額約470億美元，增幅7%。從目前中國家用電器協會統計出來的品類看，冰箱/冷柜產量超過8000萬臺，空調器接近1億臺，洗衣機6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機超過2.5億臺，這些產品產量大致與2011年持平，仍然處于歷史較高水平。

業內人士分析認為，2012年中國家電業經濟效益表現較好，這主要得益于國家節能產品惠民工程的啟動、大宗原材料價格的一定回落和成本壓力的持續緩解。

那么，2013年中國家電業又將呈現怎么樣的發展態勢？“最困難的時期已經過去，中國經濟2013年會溫和增長，家電業也是這樣的形勢。”中國家電協會理事長姜風認為，2013年家電業回暖主要有以下幾方面的支撐：一是十八大提出全面建設小康，2020年人均收入翻一番。二是推進城鎮化。三是改善民生。

“2013年會是相對平穩的一年，大增長的條件不存在。”奧維咨詢學院院長張彥斌表示，2009年、2010年國家財政投入4萬億元拉動經濟，家電市場火爆，空調市場連續兩年保持了20%的增長，這樣的情況不會再有。但像2012年那么低迷的情形也會有所緩解。

消費升級態勢日益凸顯

目前，家電市場已經告別高增長的時代，如何在市場發展較緩時期尋求企業發展的突破，是擺在家電企業面前的重要問題。

“消費升級是未來推動增長的動力，現在已經看出這樣的趨勢，低端產品產能過剩，中高端產品供應不足。2013年中國家電業消費升級的趨勢將更為明顯。”姜風表示，在消費升級態勢日益突出的今天，產品、技術的升級和企業轉型都是家電企業走出困境的必由之路。目前，家電企業已經意識到調結構、加大技術創新力度的必要性，也都開始付諸行動。姜風認為，通過行業共同努力，技術、產業升級一定會有明顯效果。

通常情況下，消費升級會不同程度地帶動消費價格的趨漲。業內有關專家分析認為，目前，家電產品高端化趨勢明顯，如冰箱從兩門變成三門、對開門，電視大尺寸機型愈發成為市場主流，空調產品中健康、節能產品日益走俏，隨著消費升級產品的平均單價也在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產品價值，所以家電業價格上漲預期較明顯。

張彥斌認為，2013年彩電、空調、洗衣機、冰箱等各類家電產品，都有價格上漲的動力。這一動力主要是產品升級換代。在節能惠民政策推動下，家電產品的能效水平不斷提高，這必然使制造成本有所增加，產品價格也由此會提升。

競爭格局相對穩定

家電行業的競爭已進入高度成熟的階段，競爭格局也較為穩定。不過，盡管競爭格局相對穩定，但也難免會有一些調整與變化。

有關專家認為，從競爭格局看，2013年家電行業集中度還會逐步提高。“在彩電領域，TCL、創維等一線品牌與第二陣營的銷量會拉開一定距離；在白電領域，格力、海爾、美的前3強所占市場份額在2012年有所變化，2013年的競爭形式如何演變還有待拭目以待。

（孫善臣）