高端家電離政采有多遠

日前，由中國家電市場研究小組聯合美蘭德等專業市場調查公司在北京、上海、廣州、重慶、大連五地針對高端家電所做的消費調查表明，有62%的消費者一年之內有購買高端家電的需求。

■本報記者 孫善臣

國內市場的消費升級已成為家電行業發展的主線，家電產業高端化發展脈絡日漸清晰。那么，在家電高端化特征日益凸顯的產業背景下，高端家電產品離政府采購還有多遠？

家電高端化趨勢明顯

從家電新品來看，一體化、智能化、功能設計多樣化的產品愈發占據了新品市場的主流。自海爾卡薩帝系列高端家電誕生以來，各種高端新品爭相上市，與消費升級形成呼應，也使家電產業的整體走勢日趨高端。

3D電視、法式多/對開門冰箱、洗干一體機、光波變頻微波爐以及物聯網、智能化家電新品等極大地滿足了市場的高端需求。近日，主打2011年市場的高端新品更是集體發力。海信、創維、TCL、康佳等紛紛推出智能3D電視，展現了其在開放性和交互性領域的強大功能，實現各種應用軟件的開發、上傳和下載，用戶可以隨心搭建屬于自己的個性化“電視頻道”；海爾除甲醛空調、志高CU+銅抑菌空調以及奧克斯“熱霸空調”等新品則在2011年空調市場掀起一場高端化浪潮，且各個企業都找準自己的功能賣點，力求個性化的突破與發展。

對此，中國家電協會秘書長徐東生表示，近幾年空調領域高端消費趨勢非常明顯，城市市場已經進入更新換代高峰，為市場提供很好的消費環境。“十二五”期間，國內家電市場將迎來新一輪結構快速升級和產品大批量更新，這將有利于促進國內家電消費市場規模增長，家電企業必須通過技術進步、以舊換新等手段積極調整產品結構，滿足消費市場高端化趨勢。

高端新品政采外徘徊

在消費不斷升級、高端新品接踵上市的市場環境中，這些高端新品與政府采購到底還有多遠？享受到政府采購的青睞還需要多久的等待？

眾所周知，就空調、電視等屬強制采購范疇的節能產品來說，任何一款產品進入政府采購市場的前提是入圍《節能產品政府采購清單》（以下簡稱節能清單），而通過節能認證則是入圍節能清單的首要環節。記者了解到，目前，志高、海爾、奧克斯等新品都已經通過節能認證。一般情況下，新品推出一二個月便可以完成節能認證工作。接下來問題便是這些高端新品是否會列入節能清單。據志高空調相關負責人透露，目前，志高空調已與上海寶鋼簽訂了6000臺銅抑菌空調的采購大單。同時，銅抑菌高端空調的銷售也已在全國各大賣場及專賣店全面鋪開。但出于多方面的考慮暫時還沒有申請入圍節能清單。該負責人表示，在條件允許的情況下，也有可能將這一空調新品向政府采購市場滲透。

就海爾推出的除甲醛空調新品，海爾空調相關負責人向記者表示，受甲醛困擾的不只是新婚新居家庭，其實政府辦公桌椅的甲醛問題同樣存在，對于辦公桌椅甲醛一般從第3至5年開始揮發。由此，政府采購市場對于除甲醛功能的需求很大，海爾新品無疑是采購中比較理想的選擇。該負責人表示，海爾除甲醛空調沒有來得及進入第9期節能清單，而在下一期清單的調整中將會申請入圍。不過，這還需要半年的等待，新品進入政府采購相對滯后。

政采能否為高端新品埋單

面對高端新品，政府采購將何去何從？

一位從事政府電器采購多年的人士認為，對于高端新品，政府采購能否為其埋單，主要看該新品對于采購單位的合理需求產生的實質效果。對于節能環保、維護健康的新品，如果其功能體現技術的先進，政府采購應該予以鼓勵。但如果屬奢侈品范疇的則應當加以限制。

對此，中央財經大學教授徐煥東深有感慨。他認為，不只是家電高端新品，政府采購領域天價采購的諸多案例都暴露出政府采購制度設計中的問題，即缺乏對采購需求的有效說明和控制，對該不該買、為什么要買這些環節的規范和細化不夠。徐煥東認為，明確政府采購能否采購高端新品這一問題要從需求環節入手，需求的合理性很關鍵。而對于合理需求的定位需要有效標準作為參考。他強調，目前政府采購市場亟須建立采購需求的標準體系，其中包括通用標準與特殊標準，而標準的制訂要考慮社會平均消費水平，并隨著社會消費水平的變化而及時更新。