家電行業發展步入市場主導期

節能家電補貼政策6月1日起停止執行，家電產品“零補貼”時代來臨

家電行業發展步入市場主導期

■ 本報記者 孫善臣

家電產品“零補貼”時代來臨。

日前，財政部等3部委發文通知，節能家電補貼推廣政策2013年5月31日到期后停止執行，即從2013年6月1日起，消費者購買空調等5類節能家電產品不再享受中央財政補貼政策。

至此，近日來關于節能家電補貼是否延續的爭論終于有了最終的答案。隨著惠及家電行業發展的家電下鄉、以舊換新、節能家電補貼推廣等政策相繼結束，中國家電行業迎來“零補貼”時代，市場機制將主導行業未來發展。

節能家電補貼“功成身退”

為擴大國內需求，拉動綠色消費，促進節能減排，2012年6月，國務院決定采用財政補貼方式推廣空調、平板電視、電冰箱、洗衣機、熱水器5類高效節能家電，推廣期暫定1年。

據了解，節能家電補貼政策去年自6月1日實施以來，推廣成效顯著，節能家電產品市場份額大幅提升，生產企業節能技術水平不斷提高，拉動消費效果明顯，政策預期目標已基本 達到。

僅以長虹和志高為例，長虹公司作為首批入圍的推廣企業，2012年6月1日至2013年3月31日，共推廣節能平板電視3881771臺，補貼領取822579000元；自2009年節能空調實施補貼以來，志高中標數量一直位居行業首位。幾年來，志高依托節能家電補貼政策，迅速將技術優勢、產品優勢轉化成市場優勢，通過開展1級能效普及風暴、節能惠民企業當責等多種形式的市場推廣活動，掀起了高效節能空調的普及，也由此推動了志高的產品結構調整和企業的轉型升級，高效節能產品在整個產品的占比目前已超過90%。

對此，中國家電協會秘書長徐東升表示，過去的幾年，家電補貼政策對家電行業的發展起到了重要作用。而如今政策適時退出，將通過市場倒逼機制來推動企業的轉型與發展，這也是多數企業的呼聲。

家電企業將節能進行到底

面對節能家電補貼政策的退出，眾家電企業顯得頗為冷靜。多家企業向記者表示，盡管國家節能補貼政策停止，但企業仍會將節能工作進行到底。

志高空調公共關系部部長黃通華向記者表示，節能家電補貼政策對于家電行業的發展功不可沒，但每種政策的出臺都有其階段性，適時退出合情合理。對于節能家電補貼政策的退出，企業是有預見性的，因此，企業早就做好了應對措施，無論是在產品升級、營銷策略等方面都有所準備。政策的退出對于企業的發展不會產生大的影響。節能、環保、健康、舒適、智能是志高發展既定的方向，國家政策的退出不會影響志高發展方向，志高將繼續堅持以技術創新促節能發展。黃通華認為，通過一年的政策推動，社會整體能效水平得到有效、快速提升，節能產品比例大幅提高，同時也對消費者進行了一次節能意識的普及   教育。這為“零補貼”時代節能產品市場的發展提供了良好的思想基礎。

奧克斯空調相關負責人也表示，早在2012冷年之初，奧克斯就提出品質戰略，呼喚空調業回歸制造本源，關注消費者本質需求。在零補貼時代，奧克斯將始終把品質放在第一位，并貫穿市場調查、產品研發、產品生產、后期服務等環節，同時兼顧價格，以最高的品質和最合適的價格讓大多數人都能享受到技術創新帶來的便捷和舒適。

行業發展市場規律“做主”

隨著節能家電補貼政策的結束，家電產業競爭開始由市場機制主導。

對此，有關專家認為，將行業發展交給市場，讓市場充分發揮資源配置的基礎性作用，給企業更多的發展空間，這是一個新的轉型期，也必將帶來行業發展新的分化，優勝劣汰的市場法則將使未來行業競爭格局存在較大的變數。

從補貼推廣拉動市場到市場機制倒逼行業發展，這種轉變意味著企業必須要以“新活法”求得生存與發展。對此，奧克斯相關負責人表示，奧克斯將通過面向以“消費者需求”為方向的戰略重組，構建新的商業模式和游戲規則，將企業的技術研發、產品創新和生產制造與市場潮流、消費需求形成一體化的對接和傳導，為消費者提供真正能夠滿足需求的好產品。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌總監左延鵲表示，在市場機制下，政府應當在不過多干預行業和企業發展的同時，為行業和企業發展創造良好的市場條件和競爭環境。