2013冷年空調(diào)行業(yè)：需求疲軟下的亮色

2013冷年空調(diào)行業(yè)：需求疲軟下的亮色

剛剛過(guò)去的2013冷年（2012年8月-2013年7月），空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的局面?！?013冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%，表明市場(chǎng)需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級(jí)城市市場(chǎng)再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)

空調(diào)消費(fèi)需求相對(duì)疲軟

國(guó)家信息中心對(duì)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)2.92%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)0.05%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.27%，柜式空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.02%。2013冷年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售量約為2820萬(wàn)臺(tái)，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)約1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，2013冷年空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模約為3820萬(wàn)臺(tái)，與2012冷年基本持平。

分析人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場(chǎng)亮點(diǎn)伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來(lái)：一是銷(xiāo)售額增幅遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售量增幅，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)。

此外，2013冷年分級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009冷年到2012冷年不同，2013冷年一級(jí)城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢(shì)，開(kāi)始呈現(xiàn)明顯上升勢(shì)頭，銷(xiāo)售量占比達(dá)到63.73%，成為空調(diào)市場(chǎng)新的關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn)；而三四級(jí)城市銷(xiāo)售量同比雖保持增長(zhǎng)，但占整體市場(chǎng)的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢(shì)頭減緩；二級(jí)城市依然呈現(xiàn)前幾年銷(xiāo)售量占比繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。

空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代

盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)就是一個(gè)比較明顯的特征。

與去年同期相比，2013冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變頻空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)10.37%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售量比例已經(jīng)超過(guò)50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。

目前變頻空調(diào)已占據(jù)國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量半壁江山以上，國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場(chǎng)推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時(shí)間，把變頻空調(diào)銷(xiāo)售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過(guò)50%，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級(jí)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）于今年10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場(chǎng)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來(lái)調(diào)整。

質(zhì)高價(jià)高消費(fèi)觀(guān)被認(rèn)可

以柜機(jī)為典型的具備高品質(zhì)、高價(jià)格的空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)增是2013冷年空調(diào)市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)，這也表明企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迎合了終端消費(fèi)水平的變化。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，住房條件明顯改善，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)柜機(jī)的消費(fèi)需求逐步提升，目前，在主要品類(lèi)中，柜機(jī)對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)作用突出。

數(shù)據(jù)顯示，2013冷年柜機(jī)銷(xiāo)售量占比由2012冷年的16.26%提升為18.62%，銷(xiāo)售額占比由2012冷年的的31.17%提升至34.26%；柜機(jī)整體銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)17.90%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.02%，遠(yuǎn)高于空調(diào)整體銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)水平。這說(shuō)明在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，盡管整體需求規(guī)模沒(méi)有明顯提升，但消費(fèi)水平已處在逐步升級(jí)階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)引導(dǎo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈。

隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的深化，2013冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格水平延續(xù)了2011冷年開(kāi)始的運(yùn)行趨勢(shì)，高品質(zhì)、高價(jià)格的消費(fèi)觀(guān)念逐步為消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)市場(chǎng)壁掛空調(diào)平均價(jià)格由2012冷年的2908元/臺(tái)上升到3059元/臺(tái)；柜機(jī)平均價(jià)格由2012冷年的6788元/臺(tái)上升到6968元/臺(tái)；整體空調(diào)價(jià)格水平由2012冷年的3541元/臺(tái)上升為3789元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場(chǎng)整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存消化、成本上漲的攤銷(xiāo)、維持利潤(rùn)穩(wěn)定等具有重要作用。      （孫善臣）