冰箱業“入冬”，海爾緣何“無霜”？

2014年的第一場雪遲遲未到，冰箱行業卻已經提前“入冬”。受樓市低迷，家電產品下鄉、節能產品惠民工程等刺激性政策退出影響，市場需求萎靡，零售量和零售額均走低，業內普遍認為，2014年是冰箱行業最為困難的一年。

正在部分冰箱企業為生死存亡問題傷腦筋時，行業“老大哥”海爾冰箱已經再次先行一步，加強用戶交互，研發“高大上”產品，“漂洋過海”拓展國際市場……頻頻出招。正因為如此，在白電行業業績普遍陷入調整時，青島海爾業績卻保持平穩增長態勢。

公開數據顯示，今年天貓11·11購物狂歡節，海爾官方旗艦店銷售額已超過3.24億元，其中，僅海爾冰箱一類產品的銷售額就已經突破1.2億元。

大勢

日前，國家信息開發部主任助理蔡瑩公開表示，在當前市場環境下，消費者對價格和促銷活動的敏感度越來越低，只有高品質的產品才能打動消費者。

第三方咨詢機構中怡康的有關數據顯示，“十一”期間，四門、五門冰箱是唯一實現零售量和零售額均同比增長的品類。其中，四門冰箱零售量同比增長72.9%、零售額同比增長66.9%，是所有品類中增長最高的產品。

海爾412冰箱產品研發經理王棟在接受記者采訪時說，除保鮮、冷凍等冰箱基本功能外，殺菌、變頻、靜音、健康、大容量、智能化等附加屬性將日益凸顯，智能化、健康和大容量將是未來冰箱市場的主流趨勢。海爾早已開始布局。

數據是最好的說明。今年上半年，海爾高毛利率的高端冰箱銷量快速增長，六門/對開門冰箱銷量增幅超過20%、法式對開門冰箱收入增長超過60%。

搶跑

面對當下疲軟的市場，創新比什么時候都重要?？v觀海爾冰箱這些年，其實也是蠻拼的，一直致力于網絡化轉型，并將物聯網、人體感應、遠程遙控等高科技融入冰箱設計中，實現了“人機互動”。

采用風冷技術的海爾BCD-412WDCN多開門冰箱，搭配多溫區精控變溫，節能保鮮，雙效合一。3D立體環繞風不直吹食物，更有ABT巡航殺菌技術動態監控箱內空氣環境，時刻清新內部空氣。

“論壇、貼吧等網絡社區也是海爾冰箱用戶交互的主要渠道之一?！蓖鯒澱J為，正是通過一次次用戶交互，針對用戶提出的痛點，驅動創新，尋找最佳產品解決方案，海爾才能準確地抓住用戶的“小心思”。

在現場體驗海爾412冰箱時，幾個細節讓記者眼前一亮。比如，可折疊式百變擱物架的設計，根據放入食物和容器的大小，用戶可選擇折疊或直接翻轉到背部，大大提升了冷藏室的空間利用率；底部高保濕儲物盒，針對不同食材提供不同濕度環境，做到干濕有度，保持食材新鮮。

為契合行業智能化趨勢，海爾冰箱推出智控四門等系列產品。海爾412項目電控模塊經理鄭健向本報記者介紹，用戶只需在微信公眾平臺綁定海爾冰箱，即可遠程對冰箱進行“云控制”，通過手機一鍵開啟冰箱的除菌凈化、速冷速凍、人工智能、假日模式、變溫模式等功能。

近年來，海爾冰箱的創新產品頻頻被同行模仿，體現了海爾對全球冰箱行業創新趨勢的引領。海爾冰箱的發展路徑為整體中國家電產業提供了可供借鑒的樣本。

出海

據產業在線出貨端數據統計，今年1-9月份，國內冰箱總銷量為6171萬臺，同比增長0.4%，其中內銷量為4344.1萬臺，相應下降4.2%，出口量為1826.9萬臺，同比增長13.4%。由此可見，外熱內冷的行業格局仍未改變。

在國內市場萎縮的現實下，越來越多的冰箱生產企業將目光投向了海外市場，出海成了不約而同的選擇。

據了解，現今海爾已經完成了研發、生產、營銷“三位一體”的布局。通過整合渠道和資源，海爾將在海外市場獲得更快發展。(G)