寶馬：社會責(zé)任中的“千里馬”

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)公關(guān)部總監(jiān)李英君

在本屆上海車展上，寶馬公司透漏，2010年寶馬在華共交付183328輛新車，銷量(含香港和臺灣)增幅達(dá)85.3%，這無疑是寶馬成功本土化的最好佐證。近年來，寶馬在植根中國本土方面下了很大功夫，如今人們記住的不光是寶馬品牌一款款經(jīng)典的車型，還有“行有道，愛無界”的公益品牌及一個(gè)個(gè)感人的故事。

一個(gè)來自德意志的品牌是如何融入中國傳統(tǒng)文化的？寶馬集團(tuán)大中華區(qū)公關(guān)部總監(jiān)李英君表示，寶馬在中國豪華汽車市場占有重要地位，寶馬十分重視其作為一家根植本土的企業(yè)公民的責(zé)任。為此，公司在內(nèi)部建立了專門的團(tuán)隊(duì)，聘請了專業(yè)顧問公司，對其在華的企業(yè)社會責(zé)任活動進(jìn)行綜合管理與規(guī)劃，開展了一系列企業(yè)社會貢獻(xiàn)活動。

寶馬愛心基金是2008年6月由寶馬中國與華晨寶馬共同出資1000萬元與中華慈善總會合作建立的，他們在內(nèi)部建立專門團(tuán)隊(duì)并聘請專業(yè)顧問公司，對寶馬在華的企業(yè)社會責(zé)任活動進(jìn)行綜合管理與規(guī)劃，大多以慈善為主題，兼顧車主、社會團(tuán)體代表和媒體的公益活動。此后不到3年時(shí)間里，寶馬愛心基金不僅參與了災(zāi)區(qū)重建，而且啟動了教師獎(jiǎng)助計(jì)劃、“點(diǎn)亮希望”心靈陪伴等多個(gè)項(xiàng)目。

寶馬愛心基金并非寶馬惟一的社會公益活動。近年來，“BMW中國文化之旅”尋訪各類物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)百余項(xiàng)，捐助物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)28項(xiàng)，累計(jì)捐資超過300萬元。李英君表示，從兒童交通安全訓(xùn)練營5年承載的無數(shù)孩子的歡笑，到文化之旅歷時(shí)3年探訪華夏文明之路上鐫刻的印記，乃至寶馬愛心基金成立以來無數(shù)次深入災(zāi)區(qū)收獲人間的大愛，所有這些令人難以忘懷的記憶，都見證了寶馬對中國社會的長期承諾，也承載著寶馬愛心大家庭所創(chuàng)造和傳遞的責(zé)任之悅、愛心之悅、貢獻(xiàn)之悅。