電商，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

電商，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

幾年前，上網(wǎng)購物對于農(nóng)民來說還是新鮮事。隨著電商服務(wù)體系逐步下沉至村屯，上網(wǎng)購物、上網(wǎng)銷售已經(jīng)成為很多農(nóng)民的習(xí)慣。電商成了推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、拉動農(nóng)民增收的金鑰匙，也成為農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新亮點。

專家預(yù)測，隨著網(wǎng)購進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向電商通道的逐步完善，電商將進(jìn)一步帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅將改善農(nóng)民生活，還將加快推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等短板，但隨著農(nóng)民電商意識越來越強(qiáng)，這些“成長的煩惱”都會得到解決?！笆濉逼陂g，電商將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動力，而有關(guān)部門引導(dǎo)政策和鼓勵措施的日臻完善，將使農(nóng)村電商藍(lán)海的吸引力大大增強(qiáng)。

農(nóng)民，從“買買買”到“賣賣賣”

田間地頭忙著“買買買”

今年春節(jié)前夕，吉林省延邊朝鮮族自治州敦化市青溝子鄉(xiāng)老屯村成了備受關(guān)注的焦點。在春節(jié)前舉辦的農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)上，老屯村村民在網(wǎng)上買了100多萬元的年貨，淘貨的花銷居?xùn)|北地區(qū)各村之首。這已經(jīng)不是老屯村第一次創(chuàng)造網(wǎng)購佳績。2015年“雙十一”當(dāng)天，老屯村村民“買買買”熱情高漲，全村淘寶花銷排進(jìn)了全國村級前十強(qiáng)。

老屯村有名的網(wǎng)購“大戶”魏琳琳告訴記者，村里的網(wǎng)購服務(wù)站開辦幾個月以來，她已經(jīng)花了數(shù)千元買衣服、手機(jī)，還有很多日用雜貨，現(xiàn)在只要想買東西，都會先來服務(wù)站上網(wǎng)選購。村民孫程成告訴記者，現(xiàn)在村民網(wǎng)購甚至可以足不出戶，用手機(jī)APP關(guān)聯(lián)到服務(wù)站的訂購系統(tǒng)，一鍵下單、等待收貨，“躺在炕頭上就把錢花出去了”。

隨著農(nóng)村電商的不斷完善，農(nóng)民已經(jīng)不只是上網(wǎng)購買吃穿用物品，還把目光投向了生產(chǎn)領(lǐng)域。老屯村的人參種植大戶李照清種了10公頃人參，每年鋼管、遮陰網(wǎng)、棚膜等物資消耗量不小。去年“雙十一”當(dāng)天，李照清在服務(wù)站里拍下了50余萬元的農(nóng)用物資。

之所以在網(wǎng)上買生產(chǎn)物資，根本原因是實惠。李照清拿著一根1米多長的鋼管告訴記者，這樣一根鋼管在市場上買要花5元左右，降價后也要3.8元，在網(wǎng)上買僅需2.75元，并且賣家會包郵到家門口。算下來，李照清在網(wǎng)上買農(nóng)用物資一年能省下10多萬元。

在老屯村，農(nóng)民得到了實惠，享受了便利，都對電商贊不絕口。然而就在幾個月前，大家對剛剛進(jìn)村的電商服務(wù)還不大信任。老屯村農(nóng)村淘寶服務(wù)站合伙人劉歡告訴記者，電商進(jìn)村之初，村民看不到實物絕對不會掏錢買，還經(jīng)常到村里的實體超市比價，看看是否真的實惠。現(xiàn)在，這樣的情況不存在了，農(nóng)民嘗到了網(wǎng)購的甜頭，消費(fèi)積極性大增。

農(nóng)民上網(wǎng)“買買買”，一片巨大的市場藍(lán)海被打開。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計報告顯示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達(dá)40.6%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶規(guī)模為6276萬。2015年，農(nóng)村網(wǎng)購群體進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比超過20%。

在全國不少村鎮(zhèn)，都能看到醒目的刷墻廣告，電商企業(yè)用農(nóng)民喜聞樂見的語言，大力宣傳網(wǎng)購。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，有望成為網(wǎng)購市場的新增長點。

敦化市商務(wù)局副局長林哲表示，農(nóng)民逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購的習(xí)慣，一方面得益于大型物流企業(yè)紛紛在基層村鎮(zhèn)布局，搶占潛在市場;另一方面得益于當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和扶持，包括為電商發(fā)展提供服務(wù)場所、人員培訓(xùn)、基礎(chǔ)物資和政策支持等。

農(nóng)民熱衷網(wǎng)上當(dāng)“掌柜”

隨著對電商認(rèn)識的不斷提高，許多農(nóng)民有了更多的期待，他們不再滿足于買，而是想借助電商平臺，接觸更廣闊的市場，把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品賣到全國乃至世界各地。越來越多的農(nóng)民投入了網(wǎng)上開店的熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”讓農(nóng)特產(chǎn)品打開了巨大的市場，一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線成了農(nóng)民致富奔小康的廣闊大道。

有“中國黑木耳之鄉(xiāng)”美譽(yù)的吉林省蛟河市黃松甸鎮(zhèn)開辦了不少網(wǎng)店，這些網(wǎng)店都是一年四季忙接單，不少店主春節(jié)時連打麻將的時間都沒有。作為東北食用菌重鎮(zhèn)，以前這里是“酒香也怕巷子深”，這幾年農(nóng)民把店鋪開到網(wǎng)上后，黃松甸食用菌成了電商平臺上炙手可熱的名牌產(chǎn)品。

孫濤是黃松甸鎮(zhèn)較早在網(wǎng)上銷售木耳的經(jīng)銷商之一。開網(wǎng)店一年半以來，他以精選黑木耳為主要產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)中高端客戶，年銷售額可達(dá)百萬元。下一步，孫濤打算豐富網(wǎng)店的產(chǎn)品層次，擴(kuò)大經(jīng)營種類。在黃松甸鎮(zhèn)，像孫濤這樣的網(wǎng)店店主有幾十名，每年在網(wǎng)上出售木耳千噸以上。2015年“雙十二”當(dāng)天，黃松甸鎮(zhèn)電商銷售額突破100萬元，銷售訂單量突破1.5萬。

為了促進(jìn)當(dāng)?shù)厥秤镁娚贪l(fā)展，黃松甸鎮(zhèn)還投資興建了電商一條街，打通了包裝、物流等多個環(huán)節(jié)。黃松甸鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李建忠告訴記者，預(yù)計再過3到5年，全鎮(zhèn)90%以上的黑木耳經(jīng)銷商都將開展網(wǎng)絡(luò)銷售，總數(shù)將達(dá)600戶以上。

黃松甸鎮(zhèn)是吉林省農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)的一個縮影。作為農(nóng)業(yè)大省，吉林省把人參、大米、雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品都賣到了網(wǎng)上，一方面與各大電商開展合作，開設(shè)了一批地域特色館——阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)的農(nóng)村電商項目已遍及全省39個縣(市)，覆蓋近1600個行政村，城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬至50萬個之間;另一方面，還自辦了開犁網(wǎng)、長白山特產(chǎn)云商城等知名電商平臺。

國家發(fā)改委副主任王曉濤接受媒體采訪時表示，發(fā)展農(nóng)村電商不僅利于返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)就業(yè)，改變縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還將有助于解決貧困人口脫貧問題。有統(tǒng)計顯示，全國800多個貧困地區(qū)中，在淘寶上成交過億的已超過20個。

目前，吉林省正在實施脫貧攻堅電子商務(wù)支持計劃，在項目、資金和政策等方面優(yōu)先支持貧困縣(市)建設(shè)縣域農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，鼓勵引導(dǎo)異地扶貧搬遷安置區(qū)和搬遷人口發(fā)展電子商務(wù)。同時，提升貧困地區(qū)交通物流、網(wǎng)絡(luò)通信水平，增強(qiáng)貧困地區(qū)利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力，推動貧困地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售，增加貧困戶收入。

吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司董事長莫問劍表示，為了扶貧，他們在電商領(lǐng)域進(jìn)行了很多嘗試。在吉林省通榆縣，淘寶特色中國通榆館作為全網(wǎng)首家精準(zhǔn)扶貧館順利上線，不僅創(chuàng)下了不錯的銷售額，同時也實現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧到戶計劃的啟動。

(半月談記者 褚曉亮 劉碩)