人民日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)：新媒體不能迎合庸俗低俗的趣味

人民日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)：新媒體不能迎合庸俗低俗的趣味

2月19日，習(xí)近平同志到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)考察，主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話。講話從戰(zhàn)略和全局的高度、歷史和現(xiàn)實(shí)的角度，深刻闡述黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔谩⒙氊?zé)使命、原則要求等一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，彰顯著強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、時(shí)代精神和實(shí)踐指向，為我們做好新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藦?qiáng)大思想武器。講話的一個(gè)重要內(nèi)容，就是對(duì)堅(jiān)持政治家辦報(bào)提出了新的時(shí)代要求。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志重要講話精神，必須準(zhǔn)確把握?qǐng)?jiān)持政治家辦報(bào)的深刻內(nèi)涵和時(shí)代要求，使黨的新聞?shì)浾摴ぷ饔铝r(shí)代潮頭、展現(xiàn)時(shí)代新貌，不負(fù)黨和人民重托。

守好輿論這個(gè)陣地

習(xí)近平同志指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。”這“五個(gè)事關(guān)”，深刻闡明了新聞?shì)浾搶?duì)于黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展與長(zhǎng)治久安的極端重要性，深刻指出了新聞?shì)浾摴ぷ髟邳h的工作全局中的重要地位，是我們認(rèn)識(shí)和把握、開(kāi)展和做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕咀裱?/p>

歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們，輿論與政權(quán)安危密不可分。任何政黨要奪取和掌握政權(quán)，都要用好輿論這個(gè)武器；任何政權(quán)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)治久安，都要守好新聞?shì)浾撽嚨亍８叨戎匾朁h的新聞?shì)浾摴ぷ鳎俏覀凕h的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨領(lǐng)導(dǎo)革命、建設(shè)、改革事業(yè)不斷取得勝利的重要法寶。抓住和做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，任何時(shí)候都不能含糊和動(dòng)搖。

一個(gè)政黨的前途命運(yùn)最終取決于人心向背，得民心者得天下。新聞?shì)浾摴ぷ魇窃谌说念^腦里搞建設(shè)，通過(guò)信息傳遞影響人，說(shuō)到底是為了凝聚人心；它處于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，通過(guò)價(jià)值判斷引導(dǎo)人，實(shí)質(zhì)上是為了贏得人心。可以說(shuō)，輿論是左右人心的關(guān)鍵力量：好的輿論會(huì)鼓舞人心、匯聚力量，不好的輿論會(huì)渙散人心、瓦解斗志。今天，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，線上與線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)共同構(gòu)成了一個(gè)日益復(fù)雜的大輿論場(chǎng)，人人都處于輿論場(chǎng)中，輿論的力量也與日俱增，守好輿論陣地的重要性更加凸顯。如果做不好新聞?shì)浾摴ぷ鳌⑹夭缓眯侣勢(shì)浾撽嚨兀覀冊(cè)谒枷肷系姆谰€就會(huì)崩潰，就可能犯顛覆性錯(cuò)誤。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，必須增強(qiáng)陣地意識(shí)，做好“人心”這篇大文章。

守好輿論陣地，不能天真。新聞?shì)浾撽嚨兀R克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義就會(huì)去占領(lǐng)；正確的東西不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的東西就會(huì)去占領(lǐng)。這是一條鐵律，也是事實(shí)。所謂天真，就是思想上糊涂麻痹，不清楚意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的復(fù)雜性，不明白新聞?shì)浾搶?duì)人心向背的重要性，不知道鞏固輿論陣地的艱巨性。天真就會(huì)目光短淺，就會(huì)把黨的新聞?shì)浾摴ぷ骺闯珊?jiǎn)單的“信息傳播”、一般的事務(wù)性工作，看不到新聞?shì)浾摫澈笫撬枷氲妮^量、人心的爭(zhēng)奪。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，需要我們始終保持清醒頭腦，在“亂花漸欲迷人眼”時(shí)具有戰(zhàn)略定力，真正明白守什么“土”，有什么責(zé)、負(fù)什么責(zé)、盡什么責(zé)。

守好輿論陣地，不能大意。“大意失荊州”，這是歷史的教訓(xùn)。大意也可能失陣地。所謂大意，就是作風(fēng)上不嚴(yán)不實(shí)，做事情馬馬虎虎、拖拖拉拉，抓工作敷衍塞責(zé)、松松垮垮，把不住關(guān)、把不好度。大意就會(huì)盲目樂(lè)觀，就會(huì)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魅鄙賾?yīng)有的敬畏，不注意從政治上考量、從全局上衡量，該做的事情不去做，該抓的工作沒(méi)有抓。“卻是平流無(wú)石處，時(shí)時(shí)聞?wù)f有沉淪。”事實(shí)表明，新聞?shì)浾摴ぷ髦谐霈F(xiàn)的一些問(wèn)題，往往是由于大意所致，就發(fā)生在“想不到”之時(shí)、“沒(méi)想到”之處。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，需要我們始終堅(jiān)持夙夜在公，永不自滿、決不懈怠，把“三嚴(yán)三實(shí)”要求落到實(shí)處。

守好輿論陣地，不能退縮。所謂退縮，就是態(tài)度上軟弱，搞愛(ài)惜羽毛那一套，總想當(dāng)開(kāi)明紳士，而不想當(dāng)思想戰(zhàn)士，面對(duì)大是大非問(wèn)題不敢亮劍，任由一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)肆虐泛濫、擾亂人心。天真要犯錯(cuò)誤，大意要出問(wèn)題，退縮要敗下陣來(lái)。在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中，挺不直腰桿，站不穩(wěn)立場(chǎng)，發(fā)不出聲音，就是不作為、不稱職。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，需要我們始終做到勇于擔(dān)當(dāng)、能征善戰(zhàn)，敢于交鋒、善于引導(dǎo)，澄清謬誤、明辨是非，最大限度地消除雜音噪聲，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h和人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶，也是全國(guó)安定團(tuán)結(jié)的思想上的中心。有的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞑幌胱觥⒉辉缸觥⒉粫?huì)做，對(duì)新聞?shì)浾撽嚨夭幌胧亍⒉辉甘亍⒉粫?huì)守，最終喪失的不只是話語(yǔ)權(quán)，更是我們黨執(zhí)政須臾不可丟掉的人心。我們要從這個(gè)高度認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摴ぷ髋c黨的工作全局的關(guān)系，使新聞?shì)浾摴ぷ髂軌騾R聚人心、溫潤(rùn)人心，進(jìn)而團(tuán)結(jié)人民、引導(dǎo)人民為實(shí)現(xiàn)自己的根本利益而不懈奮斗。人民日?qǐng)?bào)作為新聞戰(zhàn)線的“排頭兵”，要始終牢記“人心是最大的政治”，發(fā)揮好“領(lǐng)航者”“定盤(pán)星”的作用，在深刻變化的媒體格局中守好黨的新聞?shì)浾撽嚨兀粩囔柟毯蛪汛笾髁魉枷胼浾摗?/p>

堅(jiān)持正確政治方向

講話明確提出了新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，就是要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位。

新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡院軓?qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作。當(dāng)今中國(guó)的發(fā)展已成為世界關(guān)注的“熱點(diǎn)”，也自然成為國(guó)際輿論的“焦點(diǎn)”；全面深化改革面臨一個(gè)個(gè)“關(guān)口”，也必然處于各種輿論的“風(fēng)口”。輿論環(huán)境越是紛繁復(fù)雜，新聞?shì)浾摴ぷ髟揭颜畏较驍[在第一位，增強(qiáng)政治定力，提高政治敏銳性和政治鑒別力，把旗幟高高地舉起來(lái)。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，就要在具體工作中做到“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”。

黨性原則是根本，必須牢牢堅(jiān)持。任何媒體都要表達(dá)立場(chǎng)、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識(shí)形態(tài)屬性。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。我國(guó)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義國(guó)家，無(wú)論媒體的背景是什么、同黨委和政府管理部門(mén)的關(guān)系是什么，黨管媒體的原則和制度都不能變。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須成為黨和人民的喉舌，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。堅(jiān)持黨管媒體，把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)下，確保黨對(duì)媒體的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)，這是新時(shí)期加強(qiáng)和改善黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)的必然要求，也是新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持正確政治方向的題中應(yīng)有之義。

馬克思主義新聞?dòng)^是靈魂，必須牢牢堅(jiān)持。馬克思主義新聞?dòng)^是科學(xué)真理，具有穿越時(shí)空的恒久魅力，不會(huì)因?yàn)槊襟w格局和傳播手段的變化而過(guò)時(shí)。用馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)當(dāng)今新聞實(shí)踐，關(guān)鍵是做到學(xué)而信、學(xué)而用、學(xué)而行。對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)，馬克思主義新聞?dòng)^就是精神之“鈣”，就是精神脊梁，必須深深融入自己的世界觀、人生觀、價(jià)值觀中，融入個(gè)人的新聞事業(yè)和新聞實(shí)踐中，解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”這個(gè)根本問(wèn)題。心里有了馬克思主義新聞?dòng)^這一“準(zhǔn)星”，新聞?shì)浾摴ぷ髡卟拍茏龊命h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

正確輿論導(dǎo)向是生命，必須牢牢堅(jiān)持。媒體報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。有人認(rèn)為，黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)應(yīng)該講輿論導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體等則可以“網(wǎng)開(kāi)一面”。這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，也是有害的。新聞?shì)浾摴ぷ鞯奶厥庵匾裕瑳Q定了各種載體、各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要自覺(jué)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。如果只有主流媒體講導(dǎo)向，保持“大江大河水清漣”，放任其他媒體“小河支流亂排污”，整個(gè)輿論生態(tài)環(huán)境就不可能海晏河清。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是對(duì)所有媒體的要求，也是所有媒體應(yīng)盡的職責(zé)。不同媒體可以在主辦單位、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、技術(shù)手段等方面有不同，但不能在輿論導(dǎo)向上有差別，不能出現(xiàn)“輿論飛地”“輿論特區(qū)”。

正面宣傳為主是基本方針，必須牢牢堅(jiān)持。堅(jiān)持正面宣傳為主，從根本上說(shuō)是因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)積極正面始終是主流，社會(huì)的本質(zhì)是健康向上的。新聞?shì)浾摴ぷ骶褪且从尺@個(gè)主流和本質(zhì)。堅(jiān)持正面宣傳為主，不但沒(méi)有背離新聞的客觀性，而且是新聞?shì)浾摴ぷ髋c社會(huì)主流相契合的體現(xiàn)，是在保證新聞事件微觀真實(shí)的基礎(chǔ)上追求社會(huì)全貌的宏觀真實(shí)。新聞?shì)浾摴ぷ餍枰泵嫔鐣?huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，但不能以“點(diǎn)”代“面”，讓社會(huì)丑惡現(xiàn)象充斥版面、熒屏、網(wǎng)頁(yè)，更不能把惡性事件和災(zāi)難事故當(dāng)作“狂歡的新聞盛宴”。新聞?shì)浾摴ぷ饕苿?dòng)形成奮發(fā)向上的力量，就必須始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。

過(guò)好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)

過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”。這就是為什么習(xí)近平同志一再?gòu)?qiáng)調(diào)要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，一再要求新聞?shì)浾摴ぷ髡哒嬲蔀檫\(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，就要管好用好互聯(lián)網(wǎng)，這是新形勢(shì)下鞏固新聞?shì)浾撽嚨氐年P(guān)鍵。

新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?duì)象是人。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，必須正視我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超6.8億、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超6.2億這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒體、各種終端不僅進(jìn)行著新聞資訊的競(jìng)爭(zhēng)，更有觀點(diǎn)的交鋒、價(jià)值觀的較量。互聯(lián)網(wǎng)以其共時(shí)性、共享性，構(gòu)成復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)。占領(lǐng)不了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點(diǎn)，就站不穩(wěn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男赂叩兀驼莆詹涣溯浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán)。涉深水者得蛟龍。只有熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)，才能讓這個(gè)“最大變量”變成“最大正能量”。

過(guò)好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，必須能管互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前，新媒體方興未艾、后來(lái)居上，其受眾數(shù)、影響力正逐步超越傳統(tǒng)媒體，成為重要新聞?shì)浾撽嚨亍Ｈ嗽谀睦铮侣勢(shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里；新聞?shì)浾撽嚨卦谀睦铮h管媒體就應(yīng)該落實(shí)到哪里。新媒體不能脫離黨的領(lǐng)導(dǎo)，更不能成為“法外之地”。如果管不住新媒體，黨管媒體的原則在互聯(lián)網(wǎng)上就會(huì)被架空，我們就會(huì)犯下歷史性錯(cuò)誤。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，就要從維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、政治安全的高度，把能管互聯(lián)網(wǎng)作為黨管媒體的關(guān)鍵，緊緊抓住、切實(shí)管好。

過(guò)好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，必須會(huì)管互聯(lián)網(wǎng)。會(huì)管互聯(lián)網(wǎng)，重在管導(dǎo)向，使新媒體在導(dǎo)向上與傳統(tǒng)媒體一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)要求、一條底線。新媒體不能迎合庸俗低俗的趣味，不能模糊是非善惡美丑的界限，這是導(dǎo)向上的底線。要加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，及時(shí)清理網(wǎng)絡(luò)謠言和各類有害信息；引導(dǎo)新媒體加強(qiáng)行業(yè)自律，完善內(nèi)容審核把關(guān)；教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)；等等。只要堅(jiān)持科學(xué)管理、依法管理、有效管理，加快形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會(huì)教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系，新媒體就一定能管好。

過(guò)好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，必須用好互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，我們不但要能管、會(huì)管，還要用好、辦好。所謂用好，就是要參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)，關(guān)鍵是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，著力打造一批新型主流媒體。只有新型主流媒體發(fā)展起來(lái)，用戶數(shù)不斷增加、市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大、影響力不斷增強(qiáng)，才能有效占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上負(fù)能量與正能量的此消彼長(zhǎng)。要研究和把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)這個(gè)新的舞臺(tái)上，演得好新角色，吸引來(lái)新觀眾。這不是愿不愿意的問(wèn)題，而是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任使然。

能否讓黨的聲音在互聯(lián)網(wǎng)上更響亮、傳得更遠(yuǎn)，是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魇欠襁m應(yīng)時(shí)代的重要方面。我們要堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不是簡(jiǎn)單地“+互聯(lián)網(wǎng)”；不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上，而是把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律來(lái)謀劃布局新聞?shì)浾摴ぷ鳌＝陙?lái)，人民日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，已由過(guò)去的一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等10多種載體、數(shù)百個(gè)終端載體，覆蓋用戶總數(shù)達(dá)到3.5億。在開(kāi)拓新興輿論陣地、以主流價(jià)值影響網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的過(guò)程中，我們深切體會(huì)到，對(duì)于新聞?shì)浾撽嚨兀仨殦屜日碱I(lǐng)、積極利用，掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

用好創(chuàng)新這個(gè)引擎

如果將黨的新聞?shì)浾摴ぷ饔鳛榕c時(shí)代同行的列車(chē)，創(chuàng)新就是它的引擎。習(xí)近平同志指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎裱侣剛鞑ヒ?guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平。提升政治家辦報(bào)的能力和水平，關(guān)鍵要看新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新能力與傳播實(shí)效。

新聞?shì)浾摴ぷ魇且豁?xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)，能否用好創(chuàng)新這個(gè)引擎，是對(duì)政治眼光、政治智慧的考驗(yàn)。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢(shì)下，堅(jiān)持創(chuàng)新不僅是技術(shù)要求，更是政治要求；不僅是業(yè)務(wù)素養(yǎng)，更是政治素養(yǎng)。傳播力決定影響力，取決于創(chuàng)新力。堅(jiān)持政治家辦報(bào)，必須不斷提升創(chuàng)新能力和水平，以增強(qiáng)傳播效果之“的”導(dǎo)引改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”，以改進(jìn)創(chuàng)新之“矢”射增強(qiáng)傳播效果之“的”，在二者相輔相成中更好地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，更好地贏得受眾、贏得人心。

強(qiáng)化受眾意識(shí)，增強(qiáng)工作針對(duì)性。當(dāng)年，穆青在寫(xiě)完《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》后，請(qǐng)人把稿子送到蘭考征求意見(jiàn)。他說(shuō)：“在發(fā)表前讀給大家聽(tīng)一聽(tīng)，這樣做的作用很多，其中很重要的一點(diǎn)是，聽(tīng)過(guò)的稿子，不會(huì)讓老百姓在接受時(shí)有什么障礙。”正是這種強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，讓這篇報(bào)道感人肺腑、震撼人心。今天的受眾日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。沒(méi)有對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精確引導(dǎo)。好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容，需要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段來(lái)表達(dá)；一個(gè)主題，可以根據(jù)不同受眾選擇不同的傳播方法，這樣才能形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

強(qiáng)化傳播意識(shí)，提高議題設(shè)置能力。高明的議題設(shè)置，往往都是時(shí)機(jī)、技巧、方法的最佳運(yùn)用。新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面對(duì)一些“唱空”中國(guó)經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，如何理性認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？隨著思想觀念日益多元多樣，面對(duì)眾說(shuō)紛紜、眾聲嘈雜的情況，如何提升社會(huì)共識(shí)度？隨著反腐敗斗爭(zhēng)持續(xù)深入，面對(duì)“反腐同群眾利益無(wú)關(guān)”“反腐影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展”等模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，如何辨析澄清？“失語(yǔ)就會(huì)失權(quán)”，不敢于設(shè)置議題，就是放棄話語(yǔ)權(quán)；不善于設(shè)置議題，不能讓該熱的熱起來(lái)、該冷的冷下去、該說(shuō)的說(shuō)到位，就難以擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任。

強(qiáng)化效果意識(shí)，把握好時(shí)度效。沒(méi)有正確的立場(chǎng)，就不可能有正確的宣傳。但立場(chǎng)最終要貫穿到傳播規(guī)律、傳播藝術(shù)之中，體現(xiàn)到傳播效果上，用效果來(lái)檢驗(yàn)。傳播學(xué)上有個(gè)“首發(fā)效應(yīng)”，首發(fā)容易定調(diào)，先聲往往奪人，這說(shuō)明傳播要注重時(shí)機(jī)與節(jié)奏。報(bào)道發(fā)與不發(fā)都是態(tài)度，問(wèn)題講多講少效果可能迥然不同，必須掌握好傳播的力度與分寸。群眾感受不好，再多的報(bào)道也是自?shī)首詷?lè)；社會(huì)共識(shí)不強(qiáng)，再大的聲音也是自說(shuō)自話。遵循新聞傳播規(guī)律，很重要的一條就是強(qiáng)化效果意識(shí)，把握好時(shí)度效，以效果來(lái)衡量新聞?shì)浾摴ぷ魉剑孕Ч麃?lái)評(píng)價(jià)輿論引導(dǎo)能力，以效果意識(shí)倒逼新聞?shì)浾摴ぷ鞲倪M(jìn)創(chuàng)新。

強(qiáng)化基層意識(shí)，堅(jiān)持轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。記者接地氣才有靈氣，報(bào)道貼近群眾才有受眾。這就要求我們不斷強(qiáng)健腳力、眼力、腦力、筆力，會(huì)使“十八般兵器”，“練就撥云見(jiàn)日的功夫”；轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，多一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，多一些“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章，讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、愛(ài)不釋手。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)著力提升觀點(diǎn)生產(chǎn)能力、議題設(shè)置能力、集成報(bào)道能力、話語(yǔ)創(chuàng)新能力，努力做到報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化；著力在思想內(nèi)涵上做加法、在文章篇幅上做減法、在傳播效果上做乘法、在思維定式上做除法，使新聞報(bào)道快起來(lái)、活起來(lái)、亮起來(lái)，讓評(píng)論理論新起來(lái)、精起來(lái)、實(shí)起來(lái)，取得了良好效果。

講述好中國(guó)故事

講話強(qiáng)調(diào)，要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，讓全世界都能聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音。這是站在統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局、統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣兩大要素的角度，對(duì)堅(jiān)持政治家辦報(bào)提出的更高要求。

中國(guó)已經(jīng)站在世界舞臺(tái)的聚光燈下，我們的對(duì)外傳播也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容豐富前所未有、舞臺(tái)廣闊前所未有。從建設(shè)“一帶一路”到構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，中國(guó)理念需要媒體傳播、中國(guó)道路需要媒體解讀；面向世界、面向未來(lái)，講好中國(guó)故事是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾我螅彩菄?guó)際傳播的最佳方式。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，我們?cè)趪?guó)際上還常常處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了也傳不開(kāi)的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”等奇談怪論不時(shí)出現(xiàn)。我們有責(zé)任講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同。

講好中國(guó)故事，要處理好文與道的關(guān)系。“文者，貫道之器也。”在信息時(shí)代，誰(shuí)的故事能打動(dòng)人，誰(shuí)就能得到更多聽(tīng)眾、更好傳播。對(duì)外傳播不能為了講故事而講故事，而要把“道”貫通于故事之中。這既是中國(guó)傳統(tǒng)文化之“道”，也是中國(guó)改革發(fā)展之“道”，還是中國(guó)參與世界治理、與各國(guó)攜手打造命運(yùn)共同體之“道”。為什么我們?cè)凇鞍ちR”時(shí)只有招架之功，沒(méi)有還手之力？一個(gè)重要原因，就是我們的國(guó)際話語(yǔ)體系還沒(méi)有建立起來(lái)，我們的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和綜合實(shí)力還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)引人入勝的方式啟人入“道”，通過(guò)循循善誘的方式讓人悟“道”，才能在國(guó)際輿論場(chǎng)上形成融通中外的新概念新范疇新表述，贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

講好中國(guó)故事，要統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局。對(duì)內(nèi)報(bào)道要有外宣意識(shí)，考慮國(guó)際影響；對(duì)外報(bào)道要有內(nèi)宣意識(shí)，兼顧國(guó)內(nèi)受眾感受。現(xiàn)實(shí)表明，國(guó)外受眾也希望了解一個(gè)真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，希望在重大事件和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上聽(tīng)到中國(guó)的聲音。黨的十八屆五中全會(huì)召開(kāi)前，人民日?qǐng)?bào)的任仲平文章《向著第一個(gè)百年目標(biāo)邁進(jìn)》編譯后向海外推送，獲得100多萬(wàn)用戶關(guān)注。當(dāng)前，我們迫切需要從國(guó)家戰(zhàn)略的層面，將對(duì)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播作為一個(gè)有機(jī)整體統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，形成協(xié)同效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

講好中國(guó)故事，要利用好新媒體平臺(tái)和文化活動(dòng)平臺(tái)。新媒體時(shí)代提供了“彎道超車(chē)”的可能。目前，人民日?qǐng)?bào)海外社交媒體賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)1800萬(wàn)，在全球報(bào)紙類媒體中排名第一。這樣的“新技術(shù)紅利”，使我們有可能在全媒體時(shí)代的群雄逐鹿中打破長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體稱霸全球的格局。同時(shí)，我們積極開(kāi)展媒體外交，連續(xù)兩年成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇，去年邀請(qǐng)到來(lái)自61個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織的122家主流媒體參會(huì)，使之成為我們對(duì)外傳播的重要落地平臺(tái)。“十三五”期間，我們將進(jìn)一步優(yōu)化整體布局、集中優(yōu)勢(shì)資源，著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更好履行政治家辦報(bào)的時(shí)代使命。

上述五個(gè)方面，體現(xiàn)了堅(jiān)持政治家辦報(bào)的鮮明時(shí)代要求。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦校瑢?duì)政治家辦報(bào)也是有檢驗(yàn)標(biāo)尺的，這個(gè)標(biāo)尺就是馬克思主義、就是中國(guó)特色社會(huì)主義。正如習(xí)近平同志所指出的，是不是確立了馬克思主義新聞?dòng)^，是不是自覺(jué)在思想上政治上行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，是不是忠實(shí)宣傳黨的理論和路線方針政策，是不是嚴(yán)格遵守黨的政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律和長(zhǎng)期形成的規(guī)矩，是不是在大是大非面前具有政治定力？這些都是評(píng)判是否做到了政治家辦報(bào)的重要依據(jù)。

人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，必須堅(jiān)定不移地堅(jiān)持政治家辦報(bào)，始終把政治方向擺在第一位。要增強(qiáng)政治意識(shí)，絕對(duì)忠誠(chéng)黨中央；增強(qiáng)大局意識(shí)，自覺(jué)服務(wù)黨中央；增強(qiáng)核心意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央；增強(qiáng)看齊意識(shí)，始終緊跟黨中央。要把政治家辦報(bào)要求貫穿到新聞?shì)浾摳黜?xiàng)工作中，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為有效引領(lǐng)輿論、提升中國(guó)形象的主力軍，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

(作者為人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng))