彩電廠商借長假為3D電視“熱身”

◎ 本報記者　趙輝

在剛剛過去的十一黃金周，3D電視成為商家熱炒的產品，無論從價格優惠幅度還是產品供應，十一無疑為商家打開3D市場提供了絕佳的舞臺，記者在十一黃金周期間的各大賣場發現，合資品牌、國產品牌對于推廣3D電視都不遺余力。

美國大片《阿凡達》讓國內觀眾領略了3D的魅力，然而僅在電影院感受3D已經不能滿足消費者的要求，在家享受3D體驗成為市場需求，因此各大電視廠商都將3D產品的研發生產和銷售納入到自己的重點規劃中。有業內人士分析認為，3D電視正步入快車道。在十一期間，三星、索尼、LG、長虹、海信、夏普等多個品牌，紛紛發力3D電視。記者在北京的家電賣場注意到，幾大家電品牌為十一黃金周準備了充足存貨，在3D電視的降價優惠幅度上更是不惜血本。在三星柜臺前，不少消費者都圍著銷售人員詢問3D電視的情況，表現出濃厚的興趣。三星55英寸的一款3D電視從節前的2.3萬優惠了2000元，還贈送一臺32英寸液晶電視，但2.1萬元的價格還是讓不少消費者搖頭：“還是太貴了。”據銷售人員告訴記者，十一黃金周期間，盡管價格不菲，這家賣場仍然賣出了數十臺此款3D電視。“當然相比傳統的不帶3D功能的電視，3D還是看的人多，出手的人少。”

除了三星，多個電視品牌也都有大幅度優惠，LG的LX6500從23499元優惠至2萬元，索尼的一款55寸3D電視也從2.6萬元降至2.3萬元。在外資、合資品牌紛紛推出3D電視的優惠活動時，國產電視品牌也不示弱，以更優惠的價格吸引著消費者的目光。在長虹電視的銷售現場，來自北京的劉先生正在和銷售人員一起驗貨，他告訴記者，從今年上半年開始關注3D電視，因為剛搬進新居，需要添置一臺電視。“我覺得3D電視很新鮮，確實能帶來不同的感官體驗，反正都要買，多一個3D功能也挺好的，況且十一優惠幅度這么大，感覺可以承受。”在經過一番比較和了解后，他最終選擇了長虹58英寸的一款3D電視，原價2.3萬，十一期間優惠至1.8萬元，還獲贈一臺26英寸液晶電視。據長虹電視的銷售人員介紹，十一長假期間，一天可以賣出十多臺3D電視。作為國產品牌，長虹有自己的優勢，經過多年的發展，雖然外資品牌受到的關注度仍然很高，但消費者也日趨理性。特別是目前對于3D這塊新興市場，國產品牌希望能夠盡可能多地占領市場份額。銷售人員還表示，十一長假可以說是3D電視的一次試金石。在十一黃金周過后，價格都將繼續回調，十一期間的優惠幅度在全年屬于最高，幾乎積累了前10個月的潛在消費者，到十一“總爆發”，“畢竟之前都是淡季，過年雖然也有很多優惠，但大部分低端產品居多，商家多是清庫房，為來年準備。”

盡管3D電視在十一黃金周期間賺足了眼球，給家電賣場增加不少活力，但其銷售額遠遠比不上傳統電視。據了解，今年十一長假，3D電視銷售仍集中在北京、上海等消費水平較高的城市，尚處于高端價位使得3D電視在短時間內還難以真正進入普通消費者的購買范圍。除了價格相對昂貴，3D電視的信號節目、片源也是許多消費者關心的問題。關注3D電視的大多數消費者都會問相同的問題：“目前的電視節目都能轉成3D嗎？效果怎么樣？”據悉，3D畫面在相對較小的電視屏幕上轉換效果并不盡如人意，目前普通百姓家庭使用的電視信號若是轉成3D似乎意義也不大。“現在市面上，賣的3D大片也不多，如果不是3D技術制作的片源，在3D電視上播放效果不理想。”這些問題都使得普通百姓在3D電視面前望而卻步。盡管3D電視面臨如此多的問題，但業內人士表示，這塊細分產業正在前進的路上試探摸索。據報道，在接下來的幾年里，3D電視將會在信號節目和硬件設備兩方面有所改進。相關預測表明，到2013年，3D電視市場將會開始加速成長，而到2015年，3D電視的出貨量有望達到5000萬臺。

【高管聲音】

三星3D電視：技術是硬道理 三星彩電天津研發中心副總經理俞克輝

三星在3D電視領域是最早啟動市場銷售的企業，率先使3D電視成為商用化產品。而這背后是三星深厚的技術、產品的儲備和市場意識的敏銳與超前。

三星電視早在2004年便參加了韓國真實3D終端開發項目，從那時起，三星就一直投入到3D電視的研發中。目前，三星電視在3D電視技術研發方面已取得多項突破。尤其在3D影像處理技術、2D轉3D技術及節能環保等方面卓有建樹。

從3D影像處理技術看，由于三星擁有全套的自建平臺、自產芯片及自有的數字處理技術，使得三星畫質在同類產品中表現非常突出；在2D轉3D技術方面，也由于240HZ液晶屏及畫質提升較正電路等技術支撐而具有極好的整體融合性，從而取得完美的影像效果；而在節能環保方面，僅LED電視本身便減少了40%的能耗，同時，通過環境感應器、電路傳感器等對液晶屏進行亮度處理進一步加大節能效果。

3D電視：著急吃不著熱豆腐 創維集團品牌總監兼新聞發言人李從想

從目前彩電行業來看，互聯網、LED、3D電視可以說是最受關注的三大關鍵詞。

受三網融合相關政策影響，盡管彩電企業在互聯網電視技術方面已經成熟，但仍難以擺脫政策的限制，在一定程度上影響了互聯網電視的發展速度。

而3D電視目前尚未大面積推廣，這主要是受3D電視成本的過高、觀賞方式的局限以及內容的相對匱乏等多種因素影響，3D電視走入家庭還需要一定時間。目前，國內外很多企業都開始涉足3D電視領域，也有諸多新品上市。但是由于目前3D電視技術的不夠成熟，消費者尚難充分享受到真正的3D電視所帶來的視覺快感，因此，從單純個人的想法來說，并不建議消費者現在急于購買3D電視。與其花高昂的價錢來購買不成熟的3D電視，不如等成本有所降低、內容豐富后再做打算。其實這種等待并不會特別長，在明年五一真正的3D時代就有可能到來，那時消費者可以盡享性價比高的3D電視。目前，最值得消費者關注的應該是LED電視。

整合3D全產業鏈的資源 索尼（中國）有限公司總裁永田晴康

3D電視要實現普及，還是需要一定時間的。其中一個重要因素就是3D內容的發展。如果某電視臺開始試播3D頻道，或者更多優質3D內容的出現，這樣的消息會促進市場需求的大幅增長。我認為3D電視未來真正的高速增長點，應該是消費者認為在自己的日常生活可以很輕松地體驗到各種3D娛樂內容，這個時刻3D電視需求會爆發式增長。

3D技術一直是大家關注的焦點。在我看來，現在對于3D技術來說，戴不戴眼鏡這個問題并不是最關鍵的問題，更重要的是如何開拓更多的3D應用

現在這個階段來講，戴眼鏡來觀看3D的方式，對于充分展現3D畫質、讓觀眾真正感受到3D的表現力來說，是最好的方式。當然隨著技術的發展，這可能也不會是最終形態?，F在各個廠商也都在研究新的技術，來實現更好、更舒適的3D觀賞效果。索尼在電視產品的市場推廣中最重要的策略就是畫質為王，這一策略貫穿企業發展的始終。   （孫善臣）

【企業廣角】

LG：與好萊塢合作開發3D片源

在3D電視發展中，差異化優勢很關鍵。LG相關負責人向記者表示，LG的3D電視擁有獨家研發的FULL LED背光源技術，兼容了側入式和直下式LED的優勢，將LED背光源均勻分布于整個屏幕，使得色彩表現更精準，色域更廣、色彩飽和度更高。同時，400Hz刷新率，高刷新率就意味著畫面更穩定，更不易閃爍，減弱了3D重影的影響，避免了頭暈現象。

LG相關負責人向記者還表示，高端產品意味著頂尖的技術，LG不斷追求技術創新，自然在高端產品上有所建樹。同時，LG注重消費者的洞察，從消費者的需求出發，會研發更多的適合不同消費人群的融合時尚設計和智能科技的產品供消費者選擇。

目前，LG正在積極通過建立完整的3D電視產品線，以及組建3D內容和設備供應商聯盟，來推動全球3D電視市場的應用，LG正在與好萊塢合作共同開發3D片源。

創維：更注重3D電視新技術的研發

創維電視在3D領域有著難得的冷靜和理智。據創維電視相關負責人介紹，目前創維正積極推進3D電視產品戰略,從技術開發、產品開發、市場推廣、內容合作等方面做基礎的準備工作。自3月份以來已經上市2個系列共4個型號,分別為42/47E90RD 47/55E81RD.由于目前3D電視行業標準和國家標準尚未確定,這兩個系列的產品為創維推出的第一代3D電視,小批量推向市場,目前市場占比不大。

該負責人還表示，創維將3D電視作為未來2-3年的重點產品戰略,預計2011年創維電視中3D電視的占比將達到20%左右.當然最終的占比規劃要視2010下半年3D模組等主要部件的成本情況而定，目前高出普通LED產品50%的價格，高出普通CCFL產品100%的價格是3D電視走入老百姓家庭的一道檻。

從產業的發展來看，3D電影的迅速發展預示著在資本和技術層面對于3D產業的投入越來越多。電視誕生后，兩次真正意義上的革命分別是從黑白到彩色以及從2D到3D。未來創維計劃加強借助3D電影推廣創維的3D電視，包括影院產品推廣、電影合作推廣等。

結語

從模擬信號時代到數字信號時代，彩電的基礎核心技術都被少數國外企業所壟斷。進入互聯網時代，彩電的發展視野領域得以大大拓展，產品變革速度大大加快，中國彩電業迎來了“彎道超越”的機會，從“互聯網電視”品類推出開始，中國彩電企業不再亦步亦趨地跟隨日韓企業。

在CRT時代，中國企業只能采用“拿來主義”；到液晶時代，中國企業仍在采用“跟隨主義”；而今天在3D電視領域，中國彩電企業正有望憑借多年的技術積累，實現從“跟隨”到“領跑”的角色轉變。但必須承認，日韓品牌在技術領域的創新與開拓、依托上游產業鏈的開發謀求發展的戰略推進值得國內企業的學習和借鑒。