上半年增速放緩下半年機遇與挑戰并存

上半年增速放緩下半年機遇與挑戰并存

——2011年家電市場回顧與展望

隨著上半年財務報告及各項數據出爐，家電行業的發展勢頭更加清晰。綜觀上半年家電市場，增速放緩已是不爭的事實；展望下半年，利好與利空因素并存，挑戰與機遇同在。

上半年：市場不夠給力

從2011年平淡的開局到波瀾不驚的第二季度來看，家電市場2011前半程市場表現并未達到業內人士預期。

據中怡康數據顯示，2011年上半年中國家電市場銷售規模達6123億元，較2010年上半年增長了12.8%。與去年同期增速高達23.9%的情況相比，今年上半年的整體市場增速下滑了11.1個百分點。2011年家電市場過于平淡的開局帶來的不良后果在第二季度持續發酵，造成當前整體家電市場表現不夠給力的現狀。細分到各個家電品類來看，黑電、白電、小家電以及通訊、數碼產品市場同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%、19.1%，相比于去年同期，各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態勢，其中黑電品類趨緩表現尤為突出。

彩電、冰箱受政策因素影響及百戶擁量進一步飽和，2011年上半年銷售額同比增速分別僅為2.2%和2.0%；吸油煙機、燃氣灶、熱水器等廚衛產品受房地產市場低迷影響，2011年上半年銷售額同比增長分別為7.1%、8.3%、7.2%；受天氣及政策因素影響電風扇、空調2011年上半年同比增長趨勢較好分別增長20.0%、29.4%；受消費生活品質提升需求因素影響電熨斗、吸塵器、加濕器等家居類產品2011年上半年同樣表現不錯，其同比增速均超過17%，其中電熨斗銷售額同比甚至高達35.2%。

2011年上半年通訊、數碼產品市場增速亦冷暖不一，隨著移動互聯網滲透加速，智能、3G手機成為手機市場增長新動力，銷售額同比增速高達30.8%；國內數碼相機市場間接地受到3月中旬日本大地震的影響，多款產品的供貨問題以及其市場售價的明顯波動，使得數碼相機銷售額同比增速相較2010年同期降低了23.5個百分點，增速為9.7%。

下半年：增速預超10%

面對2011年上半年的不夠給力，中國家電行業下半年會“峰回路轉”還是演唱“忐忑”神曲，這將是眾多家電企業家最為關注的問題。

“十二五”時期是中國發展的關鍵時期，隨著規劃中“擴大內需”這一長期基本國策的確立，它將有利于提高居民的收入，相應極大地釋放消費者的購買力，從而進一步刺激家電消費市場的增長，家電企業在這一歷史機遇下發力將會事半功倍。

但必須看到，2011年下半年家電市場的不利因素還將存在，一是產能過剩；二是城市市場主要家電品種百戶擁有量飽和度持續提升加之房地產市場銷售低迷，一二級家電市場消費狀況不容樂觀。

應該說，2011年下半年家電市場機遇與挑戰并存，市場競爭將更加激烈。中怡康預計2011年整個家電市場規模將在12000億元左右，增長速度超過10%。（子今）