3D電影熱映助3D電視產業升級

3D電視巧妙植入《變3》

值得一提的是，作為《變3》全球彩電行業唯一的國際聯合推廣伙伴，國內彩電領軍企業TCL與《變3》之間并非簡單地廣告贊助合作，而是首次在國際性的3D大片中將企業品牌與電影劇情進行深度植入。

細心的觀眾不難發現，在《變3》電影中一臺超級智能TCL3D電視變形成了變形金剛，非常自然而又炫目，很吸引觀眾的注意力，成為這一電影中令人難忘的精彩橋段。

應該說，《變3》的熱映再一次攪熱了3D電視市場，變形金剛儼然已成為3D電視的新晉代言者。

據TCL多媒體相關負責人介紹，2010年，美國夢工廠的中國代理——影工廠主動找到TCL，希望其能在派拉蒙制作的電影3D版《變3》中進行品牌植入。當時TCL已正式啟動了超級智能3D戰略，正在全面布局3D產業，也希望能在3D電視產品的推廣上走出全新的路線。同時，3D產業鏈中3D片源的嚴重缺乏，也使其希望能與3D內容制造企業有更深入的合作機會。

于是，雙方開始了《變3》的國際推廣合作。據了解，派拉蒙選擇合作品牌的著眼點主要是看其在全球推廣上的優勢。中國是派拉蒙計劃中的《變3》票房重要來源地，派拉蒙希望借助合作品牌在中國內地的完善推廣體系和銷售網絡讓《變3》在中國更好地落地。

3D電影成為產業發展催化劑

《變3》的熱映為2011夏季帶來了3D的狂潮，也為3D產業升級發展創造了有利契機。

據TCL集團發布的2011年6月份主要產品銷量公告顯示，液晶電視銷量為88.46萬臺，同比增長145.35%，中國市場與海外市場銷量顯著增長，分別同比大增86.73%、271.97%。對此，業內人士分析認為，作為《變3》推廣合作伙伴，該集團能在傳統的銷售淡季逆市反彈，與《變3》項目的整體傳播和推廣有直接關系。

事實上，受益《變3》熱映的絕不僅僅其推廣合作伙伴，而是整個3D電視產業。如同最初的3D大片《阿凡達》的熱映推動了3D電視產業的起步一樣，此次《變3》的熱映有力地推動了3D電視產業的升級。

據奧維咨詢的月度監測數據顯示，3D的滲透率已經由2010年10月的0.83%提升到2011年6月的11%。在當前這樣一場產業導向和消費趨勢的雙重影響下，無論是外資還是內資彩電企業，在3D領域的布局都將是一種戰略性選擇。（孫善臣）