廣東吹響新一輪“家電下鄉”號角

廣東吹響新一輪“家電下鄉”號角

激活農村市場，企業還需“精耕細作”

■ 本報記者 張明柳

擴大消費，是對沖疫情影響的重要著力點。如何穩定家電等大宗消費，各地政府在積極行動。

近日，廣東正式啟動家電下鄉專項行動，旨在刺激農村地區家電消費需求。此次“家電下鄉”有何“新意“，又能否撬動消費杠桿？

風向標作用明顯

2009年，首次采取補貼模式的家電下鄉政策從試點推廣到全國。10年后，2019年1月，國家發改委等十部委聯合下發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，被業內解讀為第二次“家電下鄉“。但與第一輪政策的普惠性以及固定補貼比例相比，這輪新政更具彈性，強調“有條件的地方”與“適當”。 因此，政策出臺后，各省份政策緩慢，一直沒有實質進展。

廣東作為中國家電產業“重鎮”，本次率先啟動“家電下鄉”專項行動，對其他地方政府的“風向標”作用明顯。

4月15日，廣東省發展改革委等十部門聯合發布了關于印發《廣東省關于促進農村消費的若干措施》的通知，明確指出要開展2020年家電下鄉專項行動。鼓勵家電生產企業依托銷售網點開展家電下鄉活動，省級財政對本省農村居民購買4K電視機、空調、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等八類家電下鄉產品給予補貼。

緊隨其后，廣東省工業和信息化廳下發了《廣東省工業和信息化廳關于提供家電下鄉備選生產企業及產品清單的函》（粵工信消費函[2020]377號），要求各地市提供備選生產企業及產品清單，省商務廳將通過競爭性磋商的方式在備選企業中確定家電下鄉生產企業。

值得注意的是，廣東雖明確了要進行財政補貼，但具體補貼多少、補貼形式如何尚無定論。

上一輪家電下鄉輔之以數量可觀的財政直接補貼，但由于制度設計本身存在漏洞，導致多地出現造假騙補事件。蘇寧控股集團董事長張近東曾表示，上輪家電下鄉存在補貼兌付手續相對繁瑣、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農民消費和企業參與的積極性。業內專家建議，在新一輪的消費刺激舉措中，需要創新補貼方式，合理減少補貼環節，防止出現騙補現象。

產品、服務升級是突破口

乘上政策“東風”，并不代表企業就可以坐享其成。要想真正激活農村市場，企業仍需修煉內力。

繼2009年家電下鄉1.0至今已有十余年，無論是城鎮還是農村，多數家電產品擁有量已經飽和或接近飽和，更新升級正日益成為需求的大頭。業內人士普遍認為，這一舉措對終端需求的提振效果有限，建議企業客觀理性看待。

如何尋找突破口？研究發現，隨著消費升級，農村的消費行為和消費觀念不斷發生變化，呈現出從“集鎮買”到“指尖買”、從“買便宜”到“買優質”、從“買商品”到“買服務”的趨勢。此次家電下鄉，也被認為是消費升級的下沉。

業內專家建議，企業應該從供給側來引領農村消費升級。從生產角度看，要增加新產品和服務的有效供給；從銷售角度看，則應發揮渠道、零售、商業的作用，促進產品和服務的流通。

2019年的《方案》中，家電補貼主要應用于支持綠色、智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個方面，因此在“下鄉”產品品類方面，能效更優的綠色環保產品將逐漸替換高耗能產品。以空調為例，今年年初，空調能效標準強勢“升級”，當時有專家預測，現有的部分空調產品將面臨退市，預計市場總淘汰率會在45%左右。對于部分提前布局的企業而言，本次政策顯然是一場“東風”。

就參與企業來說，還要為消費者提供便捷的售后與配套服務，讓農村消費者放心購買。頭部玩家已經在積極布局。國美零售正在加速三四線及以下市場渠道下沉，把更多綠色、智能家電引入三至六線市場，從而更好地滿足三至六線市場的消費升級需求；蘇寧易購去年也發布了空調下鄉攻略，并聯合空調品牌商開展農村產品定制模式。

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