商用顯示市場需求持續增長

【商用顯示專題】

商用顯示市場需求持續增長

---2011年市場規模有望突破400億元，增速超過25%

目前，政府采購市場中大屏幕等商用顯示系統的采購規模呈現強勁增勢。攝影/孫善臣

本報記者 孫善臣

2011年，平板電視消費市場進入成熟的低增長階段，而商用顯示行業則依舊保持穩定成長，成為難得的亮點。隨著成本的不斷降低、應用的不斷拓展，以及大型賽會和投資的拉動，中國商用顯示系統行業保持持續增長。記者從奧維咨詢了解到，2011年全年規模將有望突破400億元，增速超過25%。其中數字標牌系統、LED顯示屏系統、大屏幕拼接墻系統、交通和酒店電視系統是最主要的應用。商用顯示行業已經從一個新興藍海領域成長為舉足輕重的戰略行業。

平板商用市場穩定增長

作為商用顯示的重要組成部分——平板商用顯示市場在2011年繼續保持穩定增長態勢。奧維咨詢（AVC）研究表明，2011年商用電視、商用顯示器以及大屏幕拼接等平板商用顯示市場銷量規模將達342萬臺，增長率達20%以上。其中政府、交通、能源資源、教育、金融、酒店、休閑娛樂等行業市場展示出較高成長性。

據奧維咨詢總經理喻亮星介紹，2011年中國商用電視市場在政府采購、教育、交通等行業的拉動下，其銷量將達330萬臺，銷售額達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%。此外，得益于政府及公共事業、機場和高鐵等交通行業、能源資源和金融行業需求的持續增長，以及國家基礎設施建設投資的拉動，2011年，中國商用顯示器市場（包括單屏顯示器及平板拼接產品，簡稱MNT）總體保持較快發展速度。

國產品牌領銜商用電視

綜觀2011年上半年商用電視市場，相關數據顯示，酒店行業中，外資品牌在高星級酒店（4-5星級）占據絕對的優勢，國產品牌如TCL、長虹、海信則在除高星級酒店及地產行業外的其他行業領域總體占優，特別是3星級及以下酒店與休閑娛樂領域優勢明顯。

其中教育領域對于商用電視的需求表現得極為突出。據長虹多媒體產業公司數字電子研究所所長馬鐵橋認為，按照國家“十二五”時期在教育行業的規劃要求，全國有25萬所學校，若每所學校按30個教室算，大概有1000萬臺的商用電視市場空間。據馬鐵橋介紹，長虹平板商用顯示產品主要包括LCD平板電視、PDP的平板電視和投影。長虹觸摸式教育平板有抗強光、書寫流暢等特點，且具有良好的可靠性設計。截至目前，長虹在全國有許多成功應用案例，如北京、黑龍江、青海、河南等。

TCL系統科技事業本部副總裁閻飛也表示，TCL商用顯示業務是獨立的團隊，研、產、銷均獨立運作，逐步從通用傳統電視機為產品形態的通用顯示到行業顯示轉變。據介紹，深圳機場和廣州機場的數字標牌，亞運會開幕式、閉幕式均使用了TCL LED戶外顯示屏，世博會、上海廣州亞運會安保指揮中心采用了TCL LCD的大屏幕拼接系統。

液晶拼接異軍突起

液晶拼接其技術壁壘相對DLP（投影儀）拼接較低，且產品具有性價比的相對優勢，吸引了眾多廠商的紛紛涌入，液晶拼接的發展擠占了傳統的DLP一部分市場。除三星、夏普、LG三大企業外，三菱、飛利浦、NEC、威創、寧波 GQY、巨洋等DLP企業，長虹、TCL等傳統彩電企業，以及唯瑞、賽普等為數眾多的國內專業企業的參與，令液晶拼接市場風起云涌，異常火熱。等離子拼接陣營除歐麗安外，增加了韓國的CIMA，國內的德浩、神州數碼等公司，這些企業紛紛開始了大屏拼接市場份額的爭奪戰。

從2011年商用顯示器市場來看，平板拼接規模占據半壁江山，尺寸多元化趨勢明顯。奧維咨詢研究表明，2011年上半年，商用顯示器市場中，拼接產品占比達到一半以上。其中，46英寸液晶拼接占主流。

政府采購需求日益強勁

從今年商用顯示采購情況來看，政府采購領域的需求表現得日益強勁，成為政府采購規模新的增長點。

從今年前3季度的商用顯示采購情況來看，增長的勢頭主要體現在以下幾個方面：一是大屏幕顯示系統增長勢頭較快，尤其是LED顯示屏得到了更為廣泛的應用。二是安防監控、交通指揮調度平臺、監測控制平臺、信息發布平臺等多個專業領域的需求也不斷增長。三是視頻會議系統的廣泛應用也帶動了商用顯示的發展。四是商用電視在教育系統、銀行系統及酒店系統得到廣泛應用。今年以來，河南、四川、重慶等地區都在在中小學校積極推動班班通工程的普及應用。

對于近幾年來政府采購領域商用顯示采購的顯著增長，業內人士分析認為，一方面，近年來，隨著信息技術的不斷發展，政府采購商用顯示系統市場需求逐步釋放；另一方面，隨著商用顯示系統規模化應用及管理水平的提升，廠家制造成本不斷降低，廠商投入力度進一步加大。值得一提的是，國家擴大內需、拉動消費的經濟刺激政策是強大動力，公共基礎設施方面的投入持續加大，建設力度不斷加強。這也在一定程度上帶動商用顯示市場不斷升溫。