存量更新將成為空調(diào)市場消費(fèi)需求主體

存量更新將成為空調(diào)市場消費(fèi)需求主體

節(jié)能、健康、舒適被視為空調(diào)行業(yè)增長新趨勢

本報(bào)訊 記者耿丹丹報(bào)道 “存量更新成為當(dāng)下和未來市場消費(fèi)需求的主體，這對(duì)空調(diào)市場規(guī)模的影響是直接和長期的。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷在近日召開的“2022—2023中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上對(duì)外透露。

今年夏天的高溫天氣，讓空調(diào)市場迎來了短暫的火爆。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，7月份空調(diào)線上市場零售量、零售額同比分別增長41.6%、44.6%。進(jìn)入8月，近兩周時(shí)間，空調(diào)線上市場零售量、零售額同比分別增長76.0%、79.4%；線下市場銷售量、銷售額同樣實(shí)現(xiàn)同比超20%的增長。

然而，空調(diào)市場階段性的亮眼表現(xiàn)與上半年乃至整個(gè)2022冷年（2021年8月—2022年7月）行業(yè)平淡形成了明顯反差。從GfK中怡康數(shù)據(jù)來看，今年上半年，家用空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模同比分別下降了20.1%和14.1%；整個(gè)2022冷年，空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別為4357萬臺(tái)、1505億元，同比分別下滑15.0%、9.2%。

“疫情直接影響了消費(fèi)者，消費(fèi)力度同比下降。”在GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東看來，這直接影響了消費(fèi)者對(duì)家電市場的預(yù)期以及購買力的執(zhí)行，空調(diào)銷售也受到了影響。加之空調(diào)市場進(jìn)一步邁入存量市場，新增需求較少。基于此，彭顯東預(yù)計(jì)，未來兩年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入低增速時(shí)期，增量少，市場核心將從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)。

“這是多重因素作用的結(jié)果。”中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷認(rèn)為，除了疫情和房地產(chǎn)市場的影響，更重要的客觀因素在于，家用空調(diào)普及水平已基本達(dá)到高位。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年末全國居民百戶空調(diào)擁有量達(dá)到117.7臺(tái)，其中城鎮(zhèn)百戶擁有量為149.6臺(tái)。同時(shí)，他也表示，在智能技術(shù)賦能下，更節(jié)能、舒適、健康且又高顏值的高端空調(diào)將激發(fā)消費(fèi)者更多的換新熱情和需求，也將給空調(diào)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來動(dòng)力。

這些消費(fèi)者需求關(guān)注點(diǎn)的變化體現(xiàn)在零售端。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022冷年，新一級(jí)能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%；新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，京東平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)的成交額是去年同期的5.5倍；“618”期間，京東平臺(tái)新風(fēng)空調(diào)的成交額同比增長460%；京東家電“815”周年慶高潮期28小時(shí)，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長超4倍。

中國家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，以節(jié)能、健康、舒適等要素構(gòu)筑起的產(chǎn)品評(píng)價(jià)維度，正在成為中國空調(diào)供給側(cè)改革升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。這三大趨勢產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榧磳⒌絹淼?023新冷年“以舊換新”主產(chǎn)品，成為拉動(dòng)空調(diào)行業(yè)增長的新引擎。

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