存量更新將成為空調市場消費需求主體

存量更新將成為空調市場消費需求主體

節能、健康、舒適被視為空調行業增長新趨勢

本報訊 記者耿丹丹報道 “存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對空調市場規模的影響是直接和長期的。”中國家用電器協會秘書長王雷在近日召開的“2022—2023中國空調行業高峰論壇”上對外透露。

今年夏天的高溫天氣，讓空調市場迎來了短暫的火爆。據GfK中怡康數據，7月份空調線上市場零售量、零售額同比分別增長41.6%、44.6%。進入8月，近兩周時間，空調線上市場零售量、零售額同比分別增長76.0%、79.4%；線下市場銷售量、銷售額同樣實現同比超20%的增長。

然而，空調市場階段性的亮眼表現與上半年乃至整個2022冷年（2021年8月—2022年7月）行業平淡形成了明顯反差。從GfK中怡康數據來看，今年上半年，家用空調市場零售量和零售額規模同比分別下降了20.1%和14.1%；整個2022冷年，空調市場零售量、零售額規模分別為4357萬臺、1505億元，同比分別下滑15.0%、9.2%。

“疫情直接影響了消費者，消費力度同比下降。”在GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東看來，這直接影響了消費者對家電市場的預期以及購買力的執行，空調銷售也受到了影響。加之空調市場進一步邁入存量市場，新增需求較少。基于此，彭顯東預計，未來兩年空調行業將進入低增速時期，增量少，市場核心將從追求規模轉向追求品質。

“這是多重因素作用的結果。”中國家用電器協會秘書長王雷認為，除了疫情和房地產市場的影響，更重要的客觀因素在于，家用空調普及水平已基本達到高位。根據國家統計局數據，2020年末全國居民百戶空調擁有量達到117.7臺，其中城鎮百戶擁有量為149.6臺。同時，他也表示，在智能技術賦能下，更節能、舒適、健康且又高顏值的高端空調將激發消費者更多的換新熱情和需求，也將給空調行業、產業的技術進步、產品創新帶來動力。

這些消費者需求關注點的變化體現在零售端。據GfK中怡康數據，2022冷年，新一級能效空調在線上渠道的銷售額占比約為67.9%；新風空調線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。京東平臺數據也顯示，今年上半年，京東平臺新風空調的成交額是去年同期的5.5倍；“618”期間，京東平臺新風空調的成交額同比增長460%；京東家電“815”周年慶高潮期28小時，新風空調成交額同比增長超4倍。

中國家電協會相關人士指出，以節能、健康、舒適等要素構筑起的產品評價維度，正在成為中國空調供給側改革升級的核心驅動力。這三大趨勢產品或將成為即將到來的2023新冷年“以舊換新”主產品，成為拉動空調行業增長的新引擎。

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