龍年春節消費新觀察

1月26日，顧客在上海南京路步行街一家商場內選購首飾。當日，上海市商業信息中心發布的最新數據顯示，龍年春節長假前3天，上海市60家大型商業企業銷售同比增長14.7%，其中金銀飾品銷售增幅較大。新華社記者 陳飛 攝

新華網北京１月２８日電　擠廟會、迷網購、看３Ｄ動畫、聽新春音樂會……龍年春節期間，一場場文化盛宴在全國各地上演，在政策“利好”推動下，異彩紛呈的文化消費迎來“開門紅”。相形之下，政策調控之下的樓市、車市和家電市場卻歸于平淡。

春節消費市場變化猶如“風向標”，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國經濟正加快結構調整和轉型升級。

文化消費“井噴”：百姓青睞“文化年”

龍年鐘聲敲響，各地“龍主題”文化休閑消費拉開大幕：不少餐飲店擺出“金龍宴”，各地龍燈會、舞龍會人頭攢動，電視銀幕上“龍寶寶”的動畫形象更是憨態可掬……

在西安小雁塔，薦福大廟會園區里萬盞觀景燈流光溢彩，其中以龍為主題的就有十余種，１８米長的仿一級館藏文物“鎏金走龍”龍燈以及湖中央的龍船燈、群龍獻寶燈引得市民嘖嘖稱嘆。

“文化活動一年比一年豐富多彩，心情也一年比一年敞亮。”６３歲的西安市民徐林海樂呵呵地說。他喜歡看陜北大秧歌、洋縣皮影，還喜歡云南佤族少數民族歌舞和川劇變臉吐火，“不出陜西就看到全國的藝術表演，心里美呀！”

在北京，“廟會熱”成為春節寵兒。地壇春節廟會、龍潭文化廟會、大觀園紅樓廟會……主題各有側重，人潮川流不息。廟會上，“面人彭”“泥人張”等傳統藝術借助現代科技大放異彩，一套“三國五虎上將”面人要價５００元，仍然得擠著排隊才能買到。

然而，北京春節頗有特色的是，一些市民帶著自家的藏品，趕到琉璃廠文化街，讓文物專家免費給“鑒寶”。甚至還有開著自家汽車去賣“兔兒爺”的都市白領，為傳統廟會增添了許多新內涵。

過年消費不能缺少飲食文化，上海城隍廟小吃街、成都錦里小吃街、天津南市食品街，幾乎每個“美食海洋”都是人氣火爆。北京商業信息咨詢中心數據顯示，除夕夜的餐飲銷售額同比增長２０．４％，在各商圈中“獨占鰲頭”。

年假里有人好“熱鬧”，也有人喜“清靜”。北京理工大學學生王晨是個電影迷，從大年初一開始，他穿梭于電影院，準備將《鋼的琴》《全城熱戀》和《葉問》等電影“重溫”一遍。“兩元的票價，何樂而不為？”

王晨所說的是北京今年春節假期的一項惠民“禮包”。全市近８０家影院推出價格兩元的電影票,上映一批廣受群眾喜愛的電影。這讓曾經被高票價“拒之門外”的工薪族、學生族和“重溫族”大過眼癮。

家電車市“偏冷”：期待優惠政策“接續”

“合肥今冬特別冷，暖手寶銷量比去年增加兩成左右。”合肥市一家家電賣場銷售員說，南方雨雪多催“熱”了取暖類小家電市場。但記者從蘇寧電器、國美電器等大賣場了解到，今年春節家電銷售總體平淡，大型家電銷售從去年底到現在走出“L”形曲線。

上海南京路一家家電賣場負責人告訴記者，今年春節期間促銷力度并不低于去年，但估計銷售額同比要下降一兩成。

國美電器副總裁何陽青表示，今年春節市場冷清是多重因素疊加所致，雖然三四線城市和農村市場仍有較大增長空間，但大城市家電消費增長乏力。

與家電市場“不溫不火”相似，春節期間多地車市也較冷清。為刺激消費，一些店面增加了網上銷售服務和派送禮包等措施，但效果不明顯。

“家電下鄉和購車補貼等政策陸續退出，‘末班車’效應也已基本釋放完畢，現在面臨政策的真空期。新的刺激消費政策尚未出臺，對家電和汽車兩種商品的需求有一定影響。”中國電子商會副秘書長陸刃波說。

對于刺激政策，多數受訪群眾表示“戀戀不舍”。家住北京順義區的張女士說：“像我這樣離上班地方遠、又要接送孩子上學的工薪族并不少，買車是基本生活保障，政策補貼不僅能節約開支，還能暖人心。”

商務部部長陳德銘近日表示，今年商務部將總結家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策。

樓市“貓冬”：一線“降冰點”局部“曇花現”

春節消費并未激活趨冷的樓市，在北京、上海等一線城市，眾多開發商一改往年正月初一過后便開門揖客的熱情，選擇暫時歇業或月底再營業。為數不多的營業項目成交也較冷淡，樓市“倒春寒”提前而至。

“估計今年春節長假成交量不好。”杭州德信 22中外公寓一名工作人員說。大年初二（２４日）的北京西大望路珠江帝景中街，全部１０家房產中介無一例外大門緊閉，一些店面門上貼著一張紙，寫著“春節放假至１月３１日”。一名中介置業顧問告訴記者：“樓市成交慘淡，春節期間市場難以扭轉，不如在家歇著。”　同日，廣州十區二市僅簽約３套住宅。

對于春節期間仍在營業的個別樓盤，商家將“寶”押在了打折促銷上。主要針對北京客戶的永定河孔雀城項目銷售人員說：“目前市場不景氣，但春節期間項目仍對外銷售，大年初四到初七有大幅優惠，比去年便宜近２０％。”

相比眾多一線樓市行情冷淡，南昌、合肥等一些二線城市樓市成交量比去年同期略有回升。但業內專家分析，在調控政策并無松動的背景下，局部地區的一些樓市回暖，只是“曇花一現”。

萬科北京公司高管肖勁分析認為，目前賣不動是樓市的現實。“從當前形勢看，２０１２年市場難以好轉。”

“春節過后，開發商降價促銷的意愿將更加強烈。”偉業我愛我家集團副總裁胡景暉預計，隨著開發商資金鏈的愈發緊張，年后有望迎來低價新盤的入市高峰，二手房業主降價銷售的意愿也將更加強烈。

“宅”在家中“網購”：改變春節消費時尚

與往年不同，成都市民史春東今年春節選擇待在家中，不再趕往人山人海的春熙路商圈去“淘貨”了。“在家輕觸鼠標，一件件商品就能展現在你面前，而且價格比商場還要便宜呢。”史春東說，“網購也是我‘抗漲’的法寶。”

去年以來，物價持續上漲挑動百姓的神經，也使網上購物愈加受到百姓青睞。四川省商務廳市場體系建設處副處長王建立說，與傳統消費相比，網購減少了生產廠家與消費者之間的流通環節，價格便宜、時尚快捷成為吸引消費者的重要因素。

一些網絡商城在春節期間掀起了促銷熱。記者點開淘寶商城、優購網等網站，“春節不打烊”“千萬紅包送”等特大字樣在屏幕上跳躍。

優購網上鞋城公關總監王恩斌說，今年春節，商城堅持２４小時不打烊，買家可以隨時下單。“為拉動春節消費，我們還給消費者發放一定額度的優惠券。”

“越來越多的百姓選擇網上購物，在一定程度上降低了物價上漲給生活帶來的壓力。”四川省社會科學院產業研究所高級咨詢師田炎說，“隨著網絡購物法規不斷完善，這個無形市場將越做越大。不過，這對快遞行業的發展形成嚴峻考驗。”（記者劉敏、葉建平、劉德炳、楊玉華、魏宗凱、張和平）