《黑神話：悟空》：中式建筑美學賦能文旅傳播新賽道

【文化中國行】

《黑神話：悟空》：中式建筑美學賦能文旅傳播新賽道

■ 路鵑 徐子琪

四年磨一劍，一劍破長空。

2024年8月20日10點，《黑神話：悟空》正式開服，一時轟動了國內外游戲圈，沖頂國內各大社媒平臺，一天包攬“120+”個熱搜，火速登頂Steam熱銷游戲版榜，其中包含的古建取景、畫面設計、古風音樂、劇情等延伸話題均成為大眾熱議的內容。悟空不負眾望，順勢帶火了山西旅游熱潮，“天命人”蜂擁而至。

山西文旅與《黑神話：悟空》的相遇并非偶然，突然間的爆火也絕不僅僅是天降好運。“地下文物看陜西，地上文物看山西”，古建文化是山西最突出、最生動的文旅特色：全國僅存三座半的唐代木構建筑，三座位于山西；明代以前的600多座木構建筑，山西獨占80%以上；全國統計的的古建筑中，山西保有量高居全國之首。由此可見山西文化旅游資源之豐富、特點之鮮明。游戲的爆火，鉤沉了一批寂寂無名的山西古建筑。

游戲上線當日，山西省文旅廳公眾號就發布了文章《久等了！讓我們一同跟著悟空游山西》，山西為悟空的到來也準備了很久。據報道，山西省文化和旅游廳早在2022年就與《黑神話：悟空》游戲制作團隊達成了“雙向奔赴”的合作意向。2022年7月，山西省文旅廳官方賬號就在B站開設了“跟著悟空游山西”專題并發布了一系列相關預熱視頻作品，幾乎與游戲實現了同步宣傳聯動。游戲正式上線兩天后，山西省文旅廳啟動“跟著悟空游山西”活動，推出多條主題路線，串起游戲中的山西元素實景地。8月26日，山西省文旅廳在微信公眾號等平臺喊話“天命人”領取通關文牒，開啟游戲線下副本，并在多個相關景區設立線下打卡點。

游戲“破圈”，文旅“取經”。山西，成為這個中秋、國慶的熱門打卡地。

毋庸置疑，山西是一個被嚴重低估的寶藏地，也是一個可以用“震撼”來形容的地方。這里擁有全國一半的古建：梁思成的《中國建筑史》、王南的《營造天書》《塔窟東來》……壁畫、木塔、泥塑等文物跨越千年：坐在善化寺的樹下吹吹晚風，傍晚在時光侵蝕后的琉璃塔下眺望夕陽，石柱上的盤龍、塑像上的灰，中式美學的千年浪漫具象地發生在身邊。山西味道也與時光脫不開關系：山西的酒是清冽飄香的汾酒、山西的醋是濃郁醇厚的陳醋。在山西，有無數種方式感知流動的時光。

但“酒香也怕巷子深”，山西文旅長久以來似乎一直處在不溫不火的局面當中。如何將山西的魅力發散出去，成為山西文旅的“老大難”問題——缺少有效傳播成為山西文旅發展的關鍵瓶頸。

《黑神話：悟空》的出現打破了這一僵局。據飛豬數據顯示，游戲上線當天，山西旅游搜索熱度環比上月實現翻倍飆升。作為取景地之一的山西小西天門票訂單量同比去年，增長更是高達236%。

游戲、影視等作品，不僅是一種娛樂媒介，更是一個有力的文化傳播途徑。游戲中精湛的制作和深厚的文化底蘊，將玩家帶入了神秘莫測又充滿魅力的古建世界，喚醒了人們對華夏傳統美學的向往，也激發了無數人實地探訪的興趣。虛擬游戲與現實景點的深度聯動，使得“天命人”的信仰從線上延續到線下。山西文旅憑借游戲、影視等接住的“潑天流量”成為文旅結合的生動注腳。這場酣暢淋漓的文旅宣傳，真正實現了線下與線上的“雙贏”。

新時代的新型傳播媒介具有生機勃勃的活力，中華傳統文化又蘊藏著無與倫比的魅力，兩者結合將創造出廣泛的共鳴與強大的吸引力。“黃風嶺，八百里，曾是關外富饒地……”《黑神話：悟空》第二回里，一段陜北說書讓許多玩家聽得如癡如醉，真切感受到中華傳統文化的巨大魅力。民間藝術與電子游戲，傳統文化與賽博空間，這一刻打破界限，成為向內探索的窗口，也成為向外傳播的“通關密碼”。

行文至此應冷靜思考，“+文旅”除了曇花一現的流量盛宴，如何在熱度過后，保持長效化運營，變“流量”為“留量”？近年來文旅賽道為找到出圈點各出奇招，藉由短視頻傳播之功，從因為一份燒烤走紅的山東淄博，到憑借一碗麻辣燙爆火的甘肅天水，一波波流量席卷全國，給當地文旅帶來巨大經濟效益。當流量浪潮掀過，城市如何從“網紅”變“長紅”又變成新的考驗。如今這道關卡來到山西文旅面前：游戲帶來的熱度為山西爭來了可觀的流量，地方借此機會應如何追求長久發展之道？

山西擁有歷史賦予的寶貴文化財富，也有時光沉淀下的厚重底蘊，獨特的民族文化美學瑰寶給予了山西立于世界民族之林亦能獨樹一幟、傲然挺立的底氣。《黑神話：悟空》取景山西古建，為山西帶來的關注、討論乃至實打實的游客光臨，恰恰說明了山西古建無與倫比的美學價值與穿越時空的巨大魅力。

山西蘊含的中式美學意蘊雋永不敗：寶藏山西，不止于此！

（路鵑，北京體育大學新聞與傳播學院教授、博士生導師；徐子琪，北京體育大學新聞與傳播學院碩士研究生）

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