IT市場價格將維持緩慢走低態勢

本報記者 陳昂 

● 臺式計算機、筆記本電腦由于市場需求逐漸飽和，市場規模增速會明顯降低，價格將維持緩慢走低的態勢。作為臺式計算機市場的新銳一體機電腦的生存空間也將持續縮小。

● 多功能一體機市場品牌競爭加劇，市場份額排名會不斷變化，價格波動加大。購買、使用和服務成本是關注焦點。多功能一體機會跟平板電腦繼續高速發展，市場規模加速膨脹。

日前，由工業和信息化部運行監測局負責指導監督、中國電子商會負責組織實施的《中國IT市場指數分析報告》發布最 新數據， 展望2012年，在國內IT市場競爭日趨激烈的情況下，預計2012年IT市場價格指數將下行，IT市場增長將放緩。

據了解，中國IT市場指數誕生于2011年，綜合性提供IT終端產品信息服務和增值服務，由價格指數、銷量指數、景氣指數構成，下屬六大區域監測站，涵蓋北京、沈陽、鄭州、成都、武漢、深圳等在全國既具代表性又具影響力的IT街區（區域）。

1、臺式計算機：向高配置高性能方向發展

《中國IT市場指數分析報告》顯示，2011年，戴爾、神舟、惠普和聯想4個品牌在國內市場臺式計算機均價為3517元。從盈利能力上看，臺式計算機總體略優于筆記本電腦，惠普產品利潤率最高，達到7.19%，從利潤絕對值上看，聯想產品以每臺251元奪魁。

中國IT市場指數分析師稱，由于受到筆記本電腦市場的擠壓，同時平板電腦的盛行，臺式計算機市場缺乏有力的刺激因素，技術創新力度較小， 臺式計算機價格在2011年持續走跌。而作為臺式計算機市場的新銳一體機電腦表現也差強人意，生存空間持續縮小，市場份額被筆記本電腦和平板電腦進一步壓縮。但未來臺式計算機硬件升級的趨勢不會改變，臺式計算機會繼續向高配置高性能的方向發展。同時，一體機憑借高度集成的布局方式和不斷提升的性能優勢逐漸被政府用戶接受，不少廠商也將一體機作為重要的利潤增長點大力推廣，而四六級市場發展潛力巨大。
面對信息技術高速發展，中國IT市場指數分析師認為，云計算可以使企業在IT硬件和軟件項目的支出大幅減少，通過租用享有持續升級的IT技術與設備，用戶可以將財務資源及員工集中在業務上，而不是用于構建和管理計算架構。

2、筆記本電腦：主流價位產品保持穩定

“受移動互聯網迅速發展和普及的沖擊，中國筆記本電腦市場2011年出貨量增速明顯減緩，且有出現下降趨勢。但主流品牌關注比例未出現明顯變動，主流價位段和定位產品保持穩定。具備雙顯卡切換功能的產品和核芯顯卡產品開始受到市場關注。”中國IT市場指數分析師以英特爾為例說：“隨著英特爾Sandy Bridge處理器筆記本電腦產品數量增長迅速，進一步替代了英特爾酷睿i一代產品的地位，成為市場主流。”

《中國IT市場指數分析報告》顯示，在品牌結構上，聯想以32.9%的關注比例持續領跑。市場中第二梯隊品牌關注比例相對較為接近，華碩、惠普、宏碁、戴爾分別躋身前5位。在本土品牌方面，神舟以5.1%的關注比例排在第6位，清華同方和海爾也分別進入品牌排名前10位。從獲利能力上看，各品牌平均利潤普遍在每臺200元左右，從利潤率上看，各品牌產品利潤率在5％左右者占據多數，最高的惠普為6.02%，索尼雖然均價最高，但利潤率僅有3.95%。

在產品結構上，中國筆記本電腦市場熱銷產品多集中在4000元—4999元之間，這些產品兼容了性能和價格，備受消費者關注。2011年，4000元—4999元價位段產品關注比例超過4成。3000元—3999元和5000元—5999元價位產品關注比例較為接近，分別為19.5%和16.7%，6000元—7999元產品關注比例也超過1成。其他價位段筆記本電腦人氣相對較低。與此同時，2011年，獨立顯卡筆記本電腦關注比例達72％，優勢明顯。同時配備雙顯卡切換和核芯顯卡的筆記本電腦會在市場上占據了一席之地。

中國IT市場指數分析師預計，筆記本電腦市場在未來幾年會以較高速度成長，1—3級市場增長速度將減緩，綜合增速不會超過2位數，4—6級及鄉鎮市場將成為主要增長點，增速可超過10％甚至15％。隨著聯想、宏碁、清華同方等越來越多的品牌加入筆記本電腦市場的爭奪戰，中低端產品不斷推陳出新，激烈的競爭會拉低市場均價。

3、多功能一體機：品牌集中度較高

《中國IT市場指數分析報告》顯示，中國的多功能一體機市場品牌集中度較高，比較常見的品牌有佳能、愛普生、惠普、三星和聯想等，其中又以愛普生和惠普最受青睞。2011年多功能一體機市場中低端產品性價比相對較高，且產品可供選擇的余地較廣。2011年多功能一體機佳能、愛普生、惠普、聯想和三星5大主流品牌均價為1211元，分列均價榜單首位和末尾的分別是聯想2137元和愛普生884元。其中在主流品牌中銷量占比第一位的惠普均價為1336元，而均價不足1000元的愛普生位居銷量占比第2位。

同時，中國IT市場指數監測數據顯示，主流多功能一體機銷售利潤率為7.24%，其中惠普銷售商戶利潤率最高，達到了7.75%，最低的聯想也達到了5.36%。在利潤絕對值方面，上述5個品牌多功能一體機獲得平均利潤率為每臺88元，最高利潤品牌為三星，每臺產品平均獲利123元，最低為愛普生，每臺僅獲利62元。

中國IT市場指數分析師表示，雖然黑白激光多功能一體機不斷受到噴墨產品、彩色激光產品的挑戰，但其主打地位一直沒有動搖。2012年，在中國多功能一體機市場，黑白激光產品份額將保持在60％左右，噴墨產品份額在35％左右，彩色激光產品份額在5％左右。在品牌關注度上，惠普需要不斷提高產品的性價比才能保證產品份額穩定，而佳能、三星的市場份額有望繼續提高。

同時，中國IT市場指數分析師指出，購買成本、使用成本、服務成本是消費者最為關注的方面。隨著低成本時代的到來，越來越多的品牌傾向為日常印量較大的用戶提供能夠更大印量的產品，超大容量的墨盒可以減少用戶更換墨盒的次數，延長使用時間，單頁打印成本也更低。而且有特長的產品更顯眼。目前看來，多功能一體機市場產品越來越多，因此，同質化不可避免，這樣一來，有特長的產品就顯得更特別，以黑白噴墨一體機產品為例，雖然放棄了彩色市場，但卻憑借更省、更快的特長擠進了商用市場。