消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大結(jié)構(gòu)優(yōu)化

消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大結(jié)構(gòu)優(yōu)化

經(jīng)濟(jì)日報(bào)

2024年，我國消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)總體平穩(wěn)增長。社會消費(fèi)品零售總額48.8萬億元，比上年增長3.5％；消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為44.5％，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一拉動力作用。消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

受多方面因素影響，2024年二季度、三季度我國經(jīng)濟(jì)增速放緩。國家統(tǒng)計(jì)局局長康義表示，黨中央因時(shí)因勢加強(qiáng)宏觀調(diào)控，2024年9月26日中央政治局會議果斷部署一攬子增量政策，提振了信心、激發(fā)了活力，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)回升。

從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，全年最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長2.2個百分點(diǎn)。其中，四季度拉動1.6個百分點(diǎn)，比三季度提高0.2個百分點(diǎn)。市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，規(guī)模穩(wěn)居全球市場前列。

文旅消費(fèi)熱度不減，信息消費(fèi)方興未艾，交通出行類、通訊信息服務(wù)類零售額都保持兩位數(shù)增長。2024年，全國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重比上年提高0.9個百分點(diǎn)，服務(wù)零售額增長6.2％，快于商品零售增速。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入提高，服務(wù)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的主要增量來源、拉動居民消費(fèi)增長的主要動力。

與此同時(shí)，新型消費(fèi)潛力加快顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長6.5％，帶動了快遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高。

以舊換新拉動明顯

2024年，中央向地方下達(dá)了1500億元超長期特別國債資金，支持各地因地制宜實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為，在以舊換新政策帶動下，消費(fèi)者對新能源汽車、智能家電等產(chǎn)品的消費(fèi)升級需求加速釋放，成為消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。

家電是我國恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。家電以舊換新政策實(shí)施以來，對家電行業(yè)的帶動效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3％，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

技術(shù)先進(jìn)、能效卓越、功能全面的綠色智能家電廣受消費(fèi)者歡迎，更多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品。以舊換新八大類家電中，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90％以上；據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計(jì)，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時(shí)以上。

以舊換新政策讓百姓享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，2024年全年汽車報(bào)廢更新超290萬輛，置換更新超370萬輛，進(jìn)而帶動汽車銷售額9200多億元。超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或者節(jié)能型汽車。家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬件，銷售額約1200億元。

同時(shí)，以舊換新政策進(jìn)一步激活了線下市場，服務(wù)了重點(diǎn)人群，提振了縣域消費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國有逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新；超過260萬名60歲以上“銀發(fā)群體”參與家電以舊換新；2024年9月份至12月份主要電商平臺縣域市場家電銷售額同比增長9.54％。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示，受以舊換新政策帶動，汽車、家電、家裝等產(chǎn)品銷售火熱，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖、國內(nèi)需求不斷擴(kuò)大。

需求有待持續(xù)提振

2024年四季度以來，制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)、服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)均持續(xù)位于50％以上的景氣區(qū)間，其中，12月份制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動預(yù)期指數(shù)53.3％，服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動預(yù)期指數(shù)57.6％，都處在較高位置。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好，帶動各方面預(yù)期信心增強(qiáng)。“也要看到，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍顯不足。”康義表示，消費(fèi)需求有待進(jìn)一步提振。

展望未來，支撐消費(fèi)持續(xù)增長的有利條件仍然較多。一方面，促消費(fèi)政策將持續(xù)加力。中央經(jīng)濟(jì)工作會議進(jìn)一步提出要全方位擴(kuò)大內(nèi)需，將釋放更多政策效應(yīng)。另一方面，就業(yè)的形勢總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定了基礎(chǔ)。加力推進(jìn)中低收入群體增收減負(fù)，將有利于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。

同時(shí)，消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人次4.3億，冰雪休閑旅游收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人次有望達(dá)5.2億，旅游收入有望超過6300億元。當(dāng)前，我國冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力，強(qiáng)力的政策支持和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，使得冰雪消費(fèi)需求加速釋放。

同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)旅游等新增長點(diǎn)在逐步形成，將助力消費(fèi)向好發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為2025年地方兩會熱詞，各地把首發(fā)經(jīng)濟(jì)視為打造新消費(fèi)增長點(diǎn)、激發(fā)市場活力、推動科技創(chuàng)新的重要抓手之一。商務(wù)部副部長盛秋平表示，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

康義表示，我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)。14億多人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著我國消費(fèi)潛力空間巨大，這都將有力支撐消費(fèi)平穩(wěn)增長。　

（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者　馮其予）