近兩年將是自主品牌發(fā)展的困難時期

【關(guān)注自主品牌發(fā)展】

中國汽車工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布3月份汽車工業(yè)運行情況，董揚在分析近期汽車市場形勢時表示----

近兩年將是自主品牌發(fā)展的困難時期

本報記者 梁帥

4月11日，中國汽車工業(yè)協(xié)會（中汽協(xié)）信息發(fā)布會在京召開。會上，中汽協(xié)助理秘書長朱一平發(fā)布了2012年3月汽車工業(yè)經(jīng)濟運行情況。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月以來自主品牌乘用車市場份額與上年同期相比下降3.2%。

自主品牌售后服務(wù)紛紛升級

中汽協(xié)常務(wù)副會長兼秘書長董揚針對近期汽車工業(yè)經(jīng)濟運行情況時表示，預(yù)計近兩年，將是自主品牌汽車發(fā)展非常困難的時期。為應(yīng)對前所未有的困境，自主品牌車企最近在產(chǎn)品及售后服務(wù)方面動作頻頻。

據(jù)了解，2011年全國汽車產(chǎn)銷勉強超過2010年銷量，增長僅為2.45%，增速為13年最低。在這樣的市場環(huán)境下，自主品牌的處境顯得更為慘淡，主流企業(yè)均未能完成當(dāng)年銷售目標(biāo)。進入2012年，自主品牌車企紛紛發(fā)力，廣汽傳祺、北京汽車、長安、榮威等車企近期紛紛推出重量級新車，并且以北京汽車E系列轎車率先響應(yīng)國家汽車“三包”政策為導(dǎo)火索，相繼有廣汽吉奧、比亞迪等車企在售后服務(wù)方面推出重大舉措。

廣汽吉奧在北京汽車推出“三包”后不久宣布，2012年將成為該品牌的服務(wù)年，在旗下的產(chǎn)品星旺微面上，吉奧已經(jīng)實現(xiàn)了累計200項的“三包”服務(wù)，離“整車三包”僅有一步之遙。比亞迪也于4月10日宣布，對旗下全部車型實施“4年或10萬公里”超長質(zhì)保，新能源車核心零部件可享受到5年或10萬公里的超長質(zhì)保。記者采訪的其他自主品牌車企負(fù)責(zé)人均表示，已關(guān)注到這一情況并且正在研討提高售后服務(wù)的相關(guān)辦法。

發(fā)展困境的癥結(jié)何在

1-3月，自主品牌乘用車銷售161.78萬輛，同比下降8.1%，降幅高于乘用車總體6.9個百分點，占乘用車銷售總量的42.9%，占有率同比下降3.2%。董揚表示，當(dāng)自主品牌與外資品牌短兵相接后，自主品牌產(chǎn)品及品牌競爭力弱的缺點就凸顯出來，尤其在車市發(fā)展嚴(yán)重放緩的階段，差距越發(fā)明顯。他談到自主品牌如何在嚴(yán)峻形勢下生存時，用了一個“熬”字。他建議自主品牌增加開發(fā)的投入，力求質(zhì)量達到合資品牌的水平。其次要做好品牌策劃，特別是在服務(wù)上下功夫。再其次他希望自主品牌企業(yè)能夠合作，別單打獨斗。

一季度產(chǎn)銷憂中有喜

會上，董揚還對一季度汽車行業(yè)整體發(fā)展情況作出了解讀，他用“憂中有喜”來形容目前汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。首先，從3月份的汽車產(chǎn)銷形勢來看，2012年汽車產(chǎn)銷量正增長的可能性大于負(fù)增長。一方面，3月份汽車產(chǎn)銷量同比有所增長，但一季度的汽車產(chǎn)銷量同比下降，主要原因是國家宏觀經(jīng)濟放緩和2011年一季度產(chǎn)銷量偏高；另一方面，當(dāng)前我國汽車產(chǎn)品價格平穩(wěn)、庫存平穩(wěn)，綜合前2個月大企業(yè)的銷售收入以及利潤率來看，汽車行業(yè)總體運行情況正常，消費者對于汽車的剛性需求仍然存在。其次，由于鼓勵政策的退出，產(chǎn)生汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逆向調(diào)整效應(yīng)，造成小排量汽車產(chǎn)銷量有所下降。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-3月，汽車產(chǎn)銷分別為478.43萬輛和479.27萬輛，同比下降1.83%和3.40%。