取暖器行業價值戰升級

本報訊  隨著氣溫下降，取暖器市場迎來真正的熱銷季節。行業巨頭都紛紛瞄準了這一市場。

從行業競爭來看，目前取暖器市場價格戰已被拋棄， 價值戰成為當前主流。以往取暖器只是一個加熱的工具，但如今一件小家電變成了家居品——不僅要看功能，也要看它的外觀、人性化設置等等綜合價值。中國家電研究院副總工程師、產經所副所長張亞晨表示，取暖器從滿足基本需求向改善生活轉變，從單純的加熱向高檔次、多功能轉變。今年的取暖器最大的亮點在于外觀的家居化、時尚化，功能的人性化、綠色設計等方面。小家電的選擇體現了用戶的品味，消費心理的微妙變化也決定了取暖器市場已從簡單的價格戰轉入價值戰。

取暖器行業價值戰的掀起，首當其沖的是先鋒、美的和艾美特三大品牌。三大品牌各具優勢，先鋒是國內最早生產取暖器的企業之一，歷史已達到17年，并且作為室內加熱器標準化工作組的組長單位，在核心技術研發和產品性價比方面占優；美的取暖器的品牌實力強大，具有很強的營銷能力；艾美特強調外觀，走高端小眾路線。

談及未來市場趨勢，有關專家認為，在價值戰之后，行業的領頭羊將引領標準戰，未來的勝者將是掌握核心技術并引領行業標準者。而標準戰將促使行業洗牌，山寨品牌面臨出局，行業集中度將進一步提高。     （孫善臣）