車企與奧運同行

•奧運話車•

編者按：倫敦奧運會的圣火點燃了全球體育迷的激情，也把車企之間的“奧運之戰(zhàn)”推向高潮。歷屆奧運會都是車企宣傳品牌、展示產(chǎn)品的大好時機，成為奧運官方用車、向奧運冠軍贈送車輛都是車企熱衷的表達方式。本期盤點奧運會上的那些車、那些事。

中國選手易思玲以502.9環(huán)的總成績獲得倫敦奧運會女子10米氣步槍決賽冠軍。

圖為易思玲獲贈的奧迪A6L和傳祺GS5車型。

寶馬成為倫敦奧運會官方指定用車。圖為寶馬I系車型在倫敦。

車企與奧運同行

本報記者 梁帥

7月27日,在倫敦斯特拉特福體育場燃起的圣火把全球體育迷定格在了同一時區(qū)，值得關(guān)注的除了健兒們的精彩表現(xiàn)，還有奧運中的那些車、那些事。

歷屆奧運會都是車企的必爭之地，成為奧運官方用車是上上之選，其他的參與方式還有向奧運冠軍贈送車輛、為賽會團隊提供服務(wù)用車、請奧運冠軍代言新車等等方式。為何車企如此熱衷于奧運營銷呢？我們不妨關(guān)注一組數(shù)字。

奧運官方用車之爭

據(jù)了解，2008年奧運會期間，作為奧運惟一汽車合作伙伴，上海大眾和一汽大眾共贊助5000輛左右的奧運會用車。大眾集團(中國)為北京奧運會提供的贊助達到了1.02億美元。這一切帶來的回報是：自成為2008年北京奧運會官方指定用車后，借助奧運的傳播平臺，2006年大眾汽車實現(xiàn)了71萬輛的新車銷量和24.3%的增長，這一數(shù)字使大眾在中國市場一舉扭虧為盈，并使中國市場超過德國成為大眾品牌在全球最大的市場，奧運營銷對車企的影響顯而易見。

本屆倫敦奧運會的官方指定用車是寶馬品牌。據(jù)悉，此次奧運會需要超過4000輛汽車來保證其正常舉辦，而寶馬將提供用以完成該項任務(wù)的大部分車型。倫敦奧運會被稱為史上最環(huán)保的一屆奧運會，因此民眾都將重點放在寶馬公司如何在使用這么多數(shù)量的轎車下還能做到環(huán)保的功效上。

此次，寶馬為大會提供2250輛3系和5系轎車作為接待用車，上述車型均采用了320d和520d高效柴油動力版本發(fā)動機，二氧化碳排放量分別僅為109克/千米和119克/千米。奧運會期間使用最多的車型是1550輛新款320i轎車，另外還有700輛寶馬520i作為接待用車。

倫敦市市長鮑里斯約翰遜稱，到2020年，倫敦電動汽車的數(shù)量要達到汽車總數(shù)的5%.寶馬整個奧運服務(wù)車隊中電動車所占的比例為6%,超過了倫敦市對2020年的預(yù)期。據(jù)悉，這些電動車的主要任務(wù)是在奧林匹克公園內(nèi)運送乘客，美國通用電氣公司GE和法國電力公司EDF將為其提供充電設(shè)施。

據(jù)了解，320d和520d高效柴油動力版本的車型和混合動力車Active5均符合歐6排放標準的規(guī)定。除了為運動員、官員、媒體人員和場內(nèi)事務(wù)人員提供便捷的交通外，倫敦奧組委還規(guī)定寶馬車在護衛(wèi)車隊行駛過程中排放量不得超過120克/千米。

歷數(shù)各屆奧運會分別有：西雅特、通用、霍頓、現(xiàn)代、大眾等車企成為奧委會官方指定合作伙伴。

奧迪、傳祺向奧運冠軍送車

相比成為奧運官方指定用車的高昂代價，向奧運冠軍贈送車輛也是個不錯的的選擇，既能沾沾奧運冠軍的喜氣，又能借此展示企業(yè)形象。

北京時間7月28日下午18:00，倫敦奧運會女子10米氣步槍決賽在倫敦皇家炮兵軍營射擊館展開。中國選手易思玲以總成績502.9環(huán)奪得冠軍，這不僅是中國代表團在本屆奧運會中的首枚金牌，也是倫敦奧運會的首枚金牌。據(jù)了解，在奧運開賽前，一汽大眾奧迪、廣汽傳祺就分別與中國射擊隊和廣東省體育局簽下協(xié)議，表示愿意為奧運冠軍贈送旗下新車。由于易思玲是粵籍選手，所以在獲得首金的同時她還得到了奧迪A6L、傳祺GS5這2輛新車作為獎勵，可謂本屆奧運會最幸運的贏家。

據(jù)了解，在中國國家射擊隊出征倫敦前，一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部宣布將贊助中國國家射擊隊和中國國家游泳隊。作為這兩支代表隊的惟一指定汽車合作伙伴，一汽大眾奧迪還專門為奧運會首枚金牌獲得者設(shè)立了特別獎——奧迪A6L 30 FSI技術(shù)型轎車，以激勵和表彰中國選手不斷拼搏的進取精神。

與此同時，廣汽乘用車也宣布，贈送易思玲傳祺GS5一輛作為獎勵。廣汽乘用車公司總經(jīng)理吳松表示：“祝賀易思玲在女子10米氣步槍比賽中獲得本屆奧運會的首枚金牌，為中國軍團取得了開門紅，這是廣東的驕傲、中國的驕傲，希望中國軍團憑借這良好開局，越戰(zhàn)越勇，再接再厲，在工業(yè)革命的搖籃倫敦，創(chuàng)造一個又一個傳奇。在此激動人心的時刻，廣汽傳祺自主創(chuàng)新團隊宣布將代表中國創(chuàng)造最新水平的1.8T傳祺GS5至尊版汽車贈送給易思玲，以表達我們的敬意，同時也預(yù)祝粵籍奧運健兒取得優(yōu)異成績。”

吳松還表示，易思玲雖然2009年才開始參加國際大賽，但在本次倫敦奧運上卻表現(xiàn)出了世界頂尖水準，以優(yōu)異成績奪得奧運首金。這與廣汽傳祺近年來在汽車行業(yè)的快速發(fā)展，取得驕人成績是高度一致的。而廣汽集團這次與省體育局簽訂向粵籍冠軍贈車的協(xié)議，既是表現(xiàn)了廣汽對中國體育事業(yè)的一貫支持和熱愛，也是對那些通過個人奮斗取得成功的人一種鼓勵，更是為了激勵更多頑強拼搏、自強不息的人們，并把更高、更快、更強的奧運精神傳遞給更多的人。