2012：彩電帝國陷落 中國勢力崛起

盤點2012

2012：彩電帝國陷落 中國勢力崛起

■ 本報記者 孫善臣

如果用冰火兩重天來形容2012年中外彩電品牌的不同境遇，并不為過。

在這一年中，全球彩電行業發展發生著明顯的分化。在TCL、創維、康佳、長虹、海信、清華同方等國內品牌搶抓發展機遇，集體性加速成長的同時，索尼、松下、夏普等彩電帝國則集體性陷落，籠罩在經營虧損的陰霾中，發展的腳步日益顯出疲態。

對此，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民認為，經過10年的突破，我國彩電業已逐步完成從“追趕者”到“引領者”的轉變。有數據顯示，中國彩電品牌到2012年二季度已占全球彩電出貨量的25%，成為全球最重要的彩電市場之一。

中國彩電勢力從追趕到引領

回眸2012年，全球彩電行業在這一年中，競爭格局的演變不斷加劇。這一點已經成為共識，在2012年，中國彩電業已逐步完成了從“追趕者”到“引領者”的嬗變。

自中國第一臺電視機誕生起，實現中國彩電業全球崛起，就是幾代人的共同夢想。但多年來，中國彩電業長期陷于“缺芯少屏”的困境，也缺失行業話語權。直至2000年后，在中國彩電業迎來10年黃金發展期，這一現狀才得到了有效改觀。10年間，中國彩電企業創新能力大幅增強，在彩電核心技術創新方面已逐步建立起自己的獨特優勢。尤其2012年以來，中國彩電企業領先外資推出了智能云電視，使中國品牌首次在單個高端產品領域內占據了主導優勢。業內專家認為，智能云電視產業的快速發展大幅提升了中國彩電品牌高端形象，而中國彩電企業在智能云電視產業上的搶先布局，也為未來繼續主導彩電業應用技術方向及發展奠定了堅實基礎。

就在中國彩電企業快速發展并逐步在全球范圍內顯示出集體性崛起的同時，這些曾經創造行業帝國神話的外資品牌卻久久地籠罩在經營虧損的陰霾中，市場份額和行業地位遭遇前所未有的巨大沖擊。

應該說，當前中國彩電業正在迎來新的發展時機，在日企淡出、韓企裹步不前的境遇下，中國彩電企業有望成為行業新晉引領者，造就全球彩電業的“中國時代”。  

國際消費電子展（CES）展可以說是全球家電業發展趨勢的風向標。在剛剛結束的第46屆CES展上，中國彩電企業集體受到全球關注，進一步佐證了中國彩電勢力的強勢崛起與全球性領跑。在CES現場剛剛揭曉的“2012-2013全球消費電子50強”中，TCL、聯想、華為等中國知名消費電子企業上榜。其中，TCL上升至全球前五，還摘得了CES重量級的“年度智能云電視”單項產品大獎，成為了本屆CES展中收獲最多的中國企業。

CES展主辦方美國消費電子協會官員認為，中國企業的創新能力讓人耳目一新，TCL等中國彩電企業每年在CES展上都會給全球消費者帶來令人印象深刻的創新科技產品。這些前瞻性的產品技術與中國企業堅持創新是分不開的。

除了TCL之外，創維、康佳、海信、海爾以及后起之秀清華同方等也都紛紛在智能電視、云電視以及大尺寸電視方面發力并取得不俗戰績。

點評： 從中國國內市場銷售份額來看，國產品牌已經牢牢占據80%的市場份額。應該說，當前中國彩電業正在迎來新的發展時機，在日企淡出、韓企裹步不前的境遇下，中國彩電企業有望成為行業新晉的引領者，并創造全球彩電業的“中國時代” ，在世界彩電行業的版圖上成功樹立起屬于自己的標桿和旗幟。

節能補貼政策促行業回暖

據權威調研咨詢機構奧維咨詢（AVC）發布的年度監測數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%。

奧維咨詢認為，2012年彩電零售規模增長的原因主要為宏觀經濟企穩向好，民眾消費信心恢復，這與國家節能產品惠民工程的再度啟動有著緊密的關聯。在2012年6月啟動的節能產品惠民工程中，平板電視首次納入財政補貼推廣，這對于處于市場低迷期的彩電行業來說，無異于一針有力的強心劑。從市場效果來看，節能補貼的及時實施有力地拉動了彩電行業整體規模的快速增長。

2012年上半年受家電下鄉、以舊換新政策帶來的市場透支等因素影響，加之經濟、消費意愿等問題，使得彩電整體規模明顯下降。補貼政策的出臺，明顯縮小了節能電視產品與非節能電視產品的價格差距，對消費者拉動力顯著。2012年下半年，在市場上銷售的補貼產品比重快速提升，從而拉動了整體規模的止跌回升。

隨著平板電視財政補貼政策效果的逐步顯現，實施半年時間以來，其成效已經比較顯著，家電行業相關企業積極調整企業戰略、生產和銷售，積極配合政策的實施。在節能補貼新政的推動下，各個企業都在加大對高能效產品的投入力度，積極參與節能產品的推廣。

點評：彩電節能補貼政策的實施，很大程度上刺激了市場消費，改善彩電企業的產品結構，極大地推動了中國本土顯示產業鏈的成長，改善了運營效率，使本土面板企業擺脫了巨額虧損局面，并使整個彩電行業的供應鏈格局發生了根本性的改變，帶動了整個彩電行業利潤率的回升。與此同時，毫不夸張地說，節能惠民政策也對我國宏觀經濟的走向、產業發展及企業的節能技術升級等方面，產生了深遠的影響。

行業變革持續升級

回首2012年，彩電行業始終貫穿著一個“變”字：節能補貼惠民新政讓彩電行業變得更加有活力，對消費的刺激受益明顯；產業鏈變得更加完善：依托京東方、華星光電等上游面板的崛起，形成了日韓、臺灣、大陸三分天下的競爭局面；電視產品變得更加先進領先：4K×2K產品的率先上市、各類智能電視的創新應用、智能背景下的模式創新；中國彩電企業變得更加強大：千萬級企業的誕生、大陸市場格局的轉變、海外市場的崛起等等。所有這些，都體現中國彩電行業的不斷變革與升級。而這在變革升級中，中國彩電行業越來越有精神，在全球彩電的話語權也越來越重要。

日前發布的《2012年度中國電子信息產業經濟運行公報》顯示，家用視聽行業穩步回升。受能效補貼等惠民政策的積極影響，進入下半年，家用視聽行業生產增速連續6個月逐月回暖，去年11月，家用視聽行業實現銷售產值增長17.2%，比6月提高12.6個百分點。1月-11月，家用視聽行業實現銷售產值4827億元，同比增長9.0%；生產彩色電視機12515.3萬臺，增長9.1%，其中液晶電視增長11.2%，占比83.4%。

點評：2012年彩電市場先抑后揚，技術創新、產品領先是中國彩電企業生機勃然的保證。這一年，彩電行業積極應對國內外各種不利因素的干擾與挑戰，民族品牌紛紛抓住機遇尋求發展與突破，并實現逆勢上揚，為社會交上滿意答卷。