美的：精品戰(zhàn)略引領(lǐng)用戶(hù)需求升級(jí)

美的：精品戰(zhàn)略引領(lǐng)用戶(hù)需求升級(jí)

■ 本報(bào)記者 孫善臣

美的空調(diào)越來(lái)越關(guān)注用戶(hù)的需求，并不斷地超越它。

正是基于對(duì)用戶(hù)需求的深入研究和精準(zhǔn)把握，2014冷年剛剛開(kāi)盤(pán)，作為全直流變頻升級(jí)的倡導(dǎo)者，美的空調(diào)繼2013年“一晚1度電ECO節(jié)能技術(shù)”引領(lǐng)節(jié)能新趨勢(shì)之后，攜強(qiáng)大新品陣容，發(fā)布2014年度精品戰(zhàn)略，力推高能效變頻領(lǐng)跑APF時(shí)代。

“一晚1度電”全面擴(kuò)容

在美的2014年度戰(zhàn)略發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)，外型時(shí)尚美觀的美的空調(diào)新品陣容格外搶眼。

據(jù)美的家用空調(diào)研發(fā)中心主任李強(qiáng)介紹，美的空調(diào)“一晚1度電”ECO節(jié)能系列，已全面擴(kuò)容到了三大系列16款產(chǎn)品，形成了豪華、高端、中端的極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售組合；同時(shí)研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)，讓美的節(jié)能空調(diào)的整體舒適體驗(yàn)大幅升級(jí)。

透過(guò)2014年度美的產(chǎn)品線布局可以看出，變頻舒適體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)和“一晚1度電”高能效節(jié)能系列的全面擴(kuò)容成為新冷年美的兩大發(fā)力點(diǎn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年度美的重磅出擊，打響頭炮。這一有力動(dòng)作充分展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型已見(jiàn)初效的美的在高能效變頻領(lǐng)域的技術(shù)底蘊(yùn)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及搶占更大規(guī)模市場(chǎng)份額的雄心。

據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的2013冷年，“一晚1度電”在中國(guó)空調(diào)行業(yè)和消費(fèi)者心目引發(fā)了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，在其強(qiáng)力牽引下，美的空調(diào)全面發(fā)力中高端變頻空調(diào)市場(chǎng)，整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘Ｖ锈盗闶郾O(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月-6月高能效（2級(jí)以上）變頻空調(diào)市場(chǎng)，美的空調(diào)以27.7%的銷(xiāo)量占比位列所有品牌的第一位。同時(shí)在2013年1月-6月高能效變頻空調(diào)暢銷(xiāo)排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚弧（35KB）和悅弧（35LB）分別以14.44%和4.19%的銷(xiāo)量占比高居1級(jí)和2級(jí)變頻空調(diào)暢銷(xiāo)型號(hào)榜首。

四大檢測(cè)機(jī)構(gòu)鑒證節(jié)能功效

空調(diào)消費(fèi)者最關(guān)注的莫過(guò)于省電，美的“一晚1度電”系列新品的持續(xù)升級(jí)和全面擴(kuò)容正是對(duì)消費(fèi)者需求的真正滿(mǎn)足。

據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新介紹，為讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解美的空調(diào)“一晚1度電”的可靠功效，從6月份氣候條件合適開(kāi)始，美的空調(diào)“一晚1度電用戶(hù)見(jiàn)證活動(dòng)”在全國(guó)市場(chǎng)從南到北陸續(xù)展開(kāi)。截至7月底，全國(guó)已經(jīng)有接近500名用戶(hù)完成了實(shí)際入戶(hù)檢測(cè)，測(cè)試結(jié)果基本都在1.0度左右，消費(fèi)者使用效果滿(mǎn)意度非常高。

不僅如此，中國(guó)制冷空調(diào)領(lǐng)域四個(gè)最權(quán)威的檢測(cè)機(jī)構(gòu)（中國(guó)家用電器檢測(cè)所、廣州威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司、合肥通用機(jī)電產(chǎn)品檢測(cè)院有限公司、上海出入境檢驗(yàn)檢疫局機(jī)電中心）日前同時(shí)向美的空調(diào)頒發(fā)了2014年度“一晚1度電”新品節(jié)能效果檢測(cè)合格報(bào)告。

據(jù)中國(guó)家電研究院院長(zhǎng)邴旭衛(wèi)介紹，此次美的譽(yù)馳（26QA100）、君典（26HB100）和尚弧（26KB）3款A(yù)PF一級(jí)能效新品，同時(shí)向四家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)進(jìn)行節(jié)能和制冷效果評(píng)測(cè)。 “在測(cè)試過(guò)程中，設(shè)置的默認(rèn)制冷溫度為人體最適宜的26℃，待起始環(huán)境工況（相當(dāng)于室外30℃）穩(wěn)定后，開(kāi)啟模擬人體散熱的加熱裝置，全程記錄耗電量、溫度、功率等綜合參數(shù)，進(jìn)行了8小時(shí)連續(xù)的完整檢測(cè)。”據(jù)邴旭衛(wèi)介紹，最終，綜合耗電量、降溫速度、溫度指標(biāo)檢驗(yàn)3個(gè)方面的嚴(yán)格評(píng)定，APF標(biāo)準(zhǔn)下的“一晚1度電”的節(jié)能實(shí)際效果獲得認(rèn)可。

精品戰(zhàn)略扣緊用戶(hù)需求

精美的外觀、強(qiáng)大的功能、舒適的體驗(yàn)……美的空調(diào)通過(guò)細(xì)節(jié)處的精心打磨和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)照詮釋出2014年度美的精品戰(zhàn)略的內(nèi)涵。

吳文新認(rèn)為，家電市場(chǎng)環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化，大規(guī)模的市場(chǎng)增量時(shí)代已經(jīng)告一段落，更新?lián)Q代和二次購(gòu)買(mǎi)成為了絕對(duì)主流。空調(diào)企業(yè)的增長(zhǎng)，絕對(duì)不能再依靠粗放的規(guī)模增長(zhǎng)，必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值基礎(chǔ)上的產(chǎn)品溢價(jià)能力的提升，就是要做精品空調(diào)，占領(lǐng)中高端市場(chǎng)。

在美的眼里，所謂精品，首先必須滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，甚至是超越消費(fèi)者的期望。美的“一晚1度電”ECO系列產(chǎn)品的問(wèn)世解決了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能的要求了。其次，不管什么價(jià)位，每個(gè)產(chǎn)品都必須是精品。絕對(duì)不能滿(mǎn)足于靠單一“價(jià)格”或者“賣(mài)點(diǎn)”因素吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而是所有細(xì)節(jié)都要以精品標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求，外觀要時(shí)尚高檔，整體能效要高，基本冷熱性能要出色，功能要受消費(fèi)者喜愛(ài)，長(zhǎng)期可靠性要高等。

“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿(mǎn)足消費(fèi)者，這既是美的空調(diào)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是美的空調(diào)對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的承諾。”吳文新胸有成竹地說(shuō)道。