中高端機型十一白電市場走俏

中高端機型十一白電市場走俏

中怡康數據顯示，十一3周（09.16-10.06）促銷期間空調零售量達315萬臺，同比增長10.2%，冰箱零售量392萬臺，同比增長4.2%，洗衣機銷售415萬臺，同比增長2.0%。中怡康分析認為，此次雙節商戰中白電（空調、冰箱、洗衣機）各品類均實現不同程度上揚，得益于多種促銷手段的給力跟進和中高端產品走俏帶動的產品結構升級。

自家電節能補貼政策結束之后，白電市場便陷入震蕩調整期，由于政策紅利退出和國內需求不旺而面臨前高后低的嚴峻形勢。多樣化的促銷主題和線上線下互動促銷的新模式，共同促成了十一黃金周期間的市場繁榮。蘇寧、國美等家電賣場推出的線上線下互動營銷在今年雙節期間步入實質階段，除線下市場強有力的攻勢外，京東、天貓、易迅等傳統電商渠道也加入到電商黃金周促銷大戰。促銷主題多樣化、促銷方式新穎化，促銷活動系統化、促銷渠道雙線聯動，鞏固了黃金周在下半年促銷中的龍頭地位。

除了促銷因素的外部刺激外，三門、多門、對開門冰箱加之變頻空調與滾筒洗衣機等，共同成為拉動雙節期間白電市場規模向上和結構升級的第一梯隊。

三門、多門、對開門冰箱是拉動冰箱市場實現大幅增長的三駕馬車，中怡康數據顯示，十一3周多門冰箱同比增長率高達83.0%，對開門冰箱同比增長15.6%，累計市場份額已超過3成的三門冰箱也實現了6.1%的增長。在高端冰箱產品火力十足的進攻之下，單門、雙門冰箱的市場占比縮水嚴重，長期居于市場主流的雙門冰箱大勢將去已成定局。

與冰箱市場不同類型產品冷熱不均的表現不同，空調各類型產品均呈現出較大幅度的上升趨勢。中怡康數據顯示，變頻空調銷量同比增長21.3%，定頻空調同比增長13.4%。3000元以上產品在十一期間銷量占比超過60%，較非促銷周期增加10個百分點。

此外，洗衣機產品表現較為平淡，實現2.0%的微增，其中滾筒洗衣機一枝獨秀，同比增幅達12.6%，而單缸、雙缸和波輪洗衣機均陷入不同程度的負增長，降幅分別達到56.2%、19.0%和9.0%。（子今）