中高端機(jī)型十一白電市場(chǎng)走俏

中高端機(jī)型十一白電市場(chǎng)走俏

中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一3周（09.16-10.06）促銷期間空調(diào)零售量達(dá)315萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%，冰箱零售量392萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，洗衣機(jī)銷售415萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.0%。中怡康分析認(rèn)為，此次雙節(jié)商戰(zhàn)中白電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）各品類均實(shí)現(xiàn)不同程度上揚(yáng)，得益于多種促銷手段的給力跟進(jìn)和中高端產(chǎn)品走俏帶動(dòng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

自家電節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束之后，白電市場(chǎng)便陷入震蕩調(diào)整期，由于政策紅利退出和國(guó)內(nèi)需求不旺而面臨前高后低的嚴(yán)峻形勢(shì)。多樣化的促銷主題和線上線下互動(dòng)促銷的新模式，共同促成了十一黃金周期間的市場(chǎng)繁榮。蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)推出的線上線下互動(dòng)營(yíng)銷在今年雙節(jié)期間步入實(shí)質(zhì)階段，除線下市場(chǎng)強(qiáng)有力的攻勢(shì)外，京東、天貓、易迅等傳統(tǒng)電商渠道也加入到電商黃金周促銷大戰(zhàn)。促銷主題多樣化、促銷方式新穎化，促銷活動(dòng)系統(tǒng)化、促銷渠道雙線聯(lián)動(dòng)，鞏固了黃金周在下半年促銷中的龍頭地位。

除了促銷因素的外部刺激外，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱加之變頻空調(diào)與滾筒洗衣機(jī)等，共同成為拉動(dòng)雙節(jié)期間白電市場(chǎng)規(guī)模向上和結(jié)構(gòu)升級(jí)的第一梯隊(duì)。

三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱是拉動(dòng)冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的三駕馬車，中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一3周多門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)率高達(dá)83.0%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)15.6%，累計(jì)市場(chǎng)份額已超過(guò)3成的三門(mén)冰箱也實(shí)現(xiàn)了6.1%的增長(zhǎng)。在高端冰箱產(chǎn)品火力十足的進(jìn)攻之下，單門(mén)、雙門(mén)冰箱的市場(chǎng)占比縮水嚴(yán)重，長(zhǎng)期居于市場(chǎng)主流的雙門(mén)冰箱大勢(shì)將去已成定局。

與冰箱市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品冷熱不均的表現(xiàn)不同，空調(diào)各類型產(chǎn)品均呈現(xiàn)出較大幅度的上升趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)21.3%，定頻空調(diào)同比增長(zhǎng)13.4%。3000元以上產(chǎn)品在十一期間銷量占比超過(guò)60%，較非促銷周期增加10個(gè)百分點(diǎn)。

此外，洗衣機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)較為平淡，實(shí)現(xiàn)2.0%的微增，其中滾筒洗衣機(jī)一枝獨(dú)秀，同比增幅達(dá)12.6%，而單缸、雙缸和波輪洗衣機(jī)均陷入不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，降幅分別達(dá)到56.2%、19.0%和9.0%。（子今）