中高端機型十一白電市場走俏

中高端機型十一白電市場走俏

中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一3周（09.16-10.06）促銷期間空調(diào)零售量達315萬臺，同比增長10.2%，冰箱零售量392萬臺，同比增長4.2%，洗衣機銷售415萬臺，同比增長2.0%。中怡康分析認為，此次雙節(jié)商戰(zhàn)中白電（空調(diào)、冰箱、洗衣機）各品類均實現(xiàn)不同程度上揚，得益于多種促銷手段的給力跟進和中高端產(chǎn)品走俏帶動的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

自家電節(jié)能補貼政策結(jié)束之后，白電市場便陷入震蕩調(diào)整期，由于政策紅利退出和國內(nèi)需求不旺而面臨前高后低的嚴(yán)峻形勢。多樣化的促銷主題和線上線下互動促銷的新模式，共同促成了十一黃金周期間的市場繁榮。蘇寧、國美等家電賣場推出的線上線下互動營銷在今年雙節(jié)期間步入實質(zhì)階段，除線下市場強有力的攻勢外，京東、天貓、易迅等傳統(tǒng)電商渠道也加入到電商黃金周促銷大戰(zhàn)。促銷主題多樣化、促銷方式新穎化，促銷活動系統(tǒng)化、促銷渠道雙線聯(lián)動，鞏固了黃金周在下半年促銷中的龍頭地位。

除了促銷因素的外部刺激外，三門、多門、對開門冰箱加之變頻空調(diào)與滾筒洗衣機等，共同成為拉動雙節(jié)期間白電市場規(guī)模向上和結(jié)構(gòu)升級的第一梯隊。

三門、多門、對開門冰箱是拉動冰箱市場實現(xiàn)大幅增長的三駕馬車，中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一3周多門冰箱同比增長率高達83.0%，對開門冰箱同比增長15.6%，累計市場份額已超過3成的三門冰箱也實現(xiàn)了6.1%的增長。在高端冰箱產(chǎn)品火力十足的進攻之下，單門、雙門冰箱的市場占比縮水嚴(yán)重，長期居于市場主流的雙門冰箱大勢將去已成定局。

與冰箱市場不同類型產(chǎn)品冷熱不均的表現(xiàn)不同，空調(diào)各類型產(chǎn)品均呈現(xiàn)出較大幅度的上升趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻空調(diào)銷量同比增長21.3%，定頻空調(diào)同比增長13.4%。3000元以上產(chǎn)品在十一期間銷量占比超過60%，較非促銷周期增加10個百分點。

此外，洗衣機產(chǎn)品表現(xiàn)較為平淡，實現(xiàn)2.0%的微增，其中滾筒洗衣機一枝獨秀，同比增幅達12.6%，而單缸、雙缸和波輪洗衣機均陷入不同程度的負增長，降幅分別達到56.2%、19.0%和9.0%。（子今）