大尺寸、高端智能電視將成競爭主力

2017年第十三屆中國平板電視行業大會在京舉行

大尺寸、高端智能電視將成競爭主力

本報訊 記者昝妍報道 近日，由中國電子商會（CECC）與中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“第十三屆中國平板電視行業大會”在京舉行。

“彩電市場升級、產品結構調整是2017年我國電視行業的主旋律，智能化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。2018年，大尺寸、高端智能電視將成為電視行業利潤提升的重要方向。”中國電子商會副秘書長陸刃波在接受中國政府采購報記者采訪時表示。

會上發布了《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》。報告中的數據顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺與2016年相比略有下降。尤其是2017上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。出口方面，1-10月中國彩電出口同比下降2.4%。整個彩電市場需求下行。

對于整個電視行業市場環境低迷，陸刃波認為，電視生產企業一方面受上游供給成本影響其產品不得不漲價；另一方面消費需求低迷又逼迫電視機降價。絕大數電視生產企業表示其利潤大幅縮水。

盡管整個彩電業的銷售量是下滑的，但是高端產品的銷售卻是快速增長的。《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點；消費者購買電視的預期價格集中在3000-10000元之間。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號”的產品，成為彩電消費市場的主流。人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費趨勢預測，2018年人工智能或將成為彩電產品標配。

“雖然人工智能電視將迎來市場規模快速增長，但也應認識到，目前人工智能技術應用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。”陸刃波表示， 2017年是中國彩電行業遭受的最嚴酷的寒冬，越是低迷的市場環境，越可以激發電視品牌之間的競爭，促進產業格局調整。而推動彩電行業不斷進步和發展的根本是技術創新推動產業格局升級。與此同時，完善上下游產業鏈的服務機制，不僅要技術高端，還要服務高端，從根本上進入高端轉型之路。

此外，OLED、量子點、LCD等技術依托大尺寸電視在2017年也呈現多元快速擴張。激光電視更是異軍突起，成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派。據奧維云網統計，2017年1-6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數較低，但激光電視增勢強勁,不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸，激光電視不僅可以輕松達到100英寸的水平，而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代，顯示效果極大提升。

對此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實現爆發式增長的一年，2018年,預測借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動，激光電視的發展潛力值得期待。

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