2017家電出口回升

2017家電出口回升

■ 本報記者 耿丹丹

日前，“中國電子家電企業國際化高峰論壇”在慈溪舉行。2017年1-10月，中國白色家電產品出口額為564.6億美元，較上年同期增長8.7%，創2012年金融危機后的增幅新高。

據中國機電產品進出口商會預計，2017年全年中國家電出口規模將回到或小幅超過2014年的最高水平。統計數據顯示，傳統大家電出口增長，小家電出口出現下滑，“一帶一路”區域成為熱點區域。企業為了應對新時期的國際化，全面智能化成為破局關鍵。

小家電出口利潤下滑

據了解，中國是全球最大的家電生產區和消費區，全球超過一半的家電來自中國。中國家電在全球貿易中占據重要地位，產業在線數據顯示，2017年，中國家電銷售規模(含內外銷)超過4.3億臺，其中45%來自出口。

從品類看，2017年1-10月，冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較上年同期增長9.6%。小家電(包括零件)出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

2017年南美、俄羅斯和印度等新興市場大幅反彈，再加上全球極端天氣狀況增多，帶動了空調出口持續復蘇。中國空調2017年前十個月出口4684.2萬臺，同比增長9.9%，預計2017年空調出口首次達到5000萬臺。

2017年前10個月，中國冰箱及冷柜出口4175.7萬臺，同比增長15.7%。不過，2017年由于原材料、匯率及相關政策法規導致成本上升的原因，使冰箱出口面臨較大利潤壓力。中國洗衣機2017年前10個月出口1655.9萬臺，同比增長9.4%。

電視是四大家電中出口規模最大的，但也是2017年唯一呈現量額雙雙下降趨勢的品類。1-10月中國電視出口總量達6524萬臺，同比下降1.8%；出口額93億美元，同比下降7.3%。僅有少數在面板產業鏈布局完善的企業出口成績不錯，其他大部分都出現下降趨勢。

今年小家電產品出口反彈，但成本壓力凸顯。在市場復蘇的大環境下，加濕器、凈水器、空氣凈化器、電磁爐和小容量干衣機等出口值較低的潛力產品均恢復大幅增長，同時機器人及手持式吸塵器快速普及帶動了吸塵器產品出口的較高增幅。不過，廚房類小家電出口較為低迷，微波爐、電飯煲和多士爐等傳統產品增幅較少，出口規模一直窄幅波動。

2017年小家電比大家電受到成本上升的壓力更大，小家電行業集中度較低，產品和上游采購的議價能力均較低，因此小家電產品在2017年利潤大幅下滑。據中國機電產品進出口商會對百家小家電企業的調研顯示，利潤普遍下滑30%以上。

“一帶一路”區域成熱點

不同區域家電出口增長率差異非常大。根據GFK數據，2017年1-8月，彩電在中國市場銷量下滑12.6%，在歐洲大部分地區銷量也呈下滑趨勢，但是在俄羅斯、東亞、西亞這些國家和地區增幅較大，特別是巴西增長22.9%，阿根廷增長4.9%。同樣，白電在南美、中亞、西亞銷量增速較快，特別是哈薩克斯坦銷量增24.7%，土耳其銷量增22.1%。GfK總經理周群表示，這些增長區域范圍其實和我國“一帶一路”的戰略方向非常吻合。

產業在線數據顯示，2017年1-10月除電視產品外，空調、冰箱冷柜、洗衣機產品“一帶一路”區域的出口量增速和出口額增速都遠高于非“一帶一路”區域，而四大家電產品“一帶一路”區域的出口單價增速也比非“一帶一路”區域高了超過5個百分點。

當前我國家電出口形勢復雜多變，作為我國最大的出口地區，美國貿易政策風險一直處于較高水平?！耙粠б宦贰苯ㄔO為我國家電企業出海提供了重要機遇。產業在線副總經理楊萍認為，中國企業或可借助 “一帶一路”建設的契機，開拓海外市場，探索構建東南亞代工制造、中國本土自主中高端品牌發展的新路徑。

全面智能化提升能力

面對正在深刻復雜變化的新時代，作為參與國際化競爭程度最深的代表性行業，中國電子家電企業正處于重要戰略機遇期，自主品牌建設、營銷體系構建、國際合作并購等多元方式將并行發展，中國企業開啟全球化征程新起點。2018年中國電子家電企業將進一步轉變國際化開拓方式，以產品智能化、貿易數字化、經營全球化參與全球競爭新模式，再次全面提升面向全球市場的實踐能力。

對于智能化，奧克斯家電產業集團副總裁黃小偉認為空調產業的智能化，可以分為三個方面，第一個是產品的智能化，第二個是運營的智能化，第三是制造的智能化。從產品本身的智能化來講，推進的進度方面要滯后于國內的市場，還是受幾個方面的影響，這種多元化的國家使用習慣不同，對產品的需求不同，國內的空調產品自主品牌的戰略還不高，對消費者的引導力還不夠，以智能化最簡單的WIFI模塊，它是一個基本前提，奧克斯100%都覆蓋了WIFI模塊功能，海外占比還不足50%，充分說明海外的普及進度是滯后的，無非就是通過智能化提升產品的附加值，提升公司的運營，運營的自動化，大大加快了海外銷售的服務效率。針對智能制造，黃小偉介紹道，奧克斯2016年11月份在寧波市拿到500畝的土地，用了短短一年的時間，2017年這個智能基地已經投產。智能基地的建立，大大提高了生產效率，降低了生產成本，為客戶和自身企業的生產成就了一個供應的情況，智能制造在品質方面發揮價值，讓頻繁出錯的工序，現在全部通過設備和信息化的互聯，一些三高的崗位實現了機器換人。

關于中國電子家電國際化的問題，四川長虹電器股份有限公司副總經理黃大文表示，互聯網勢必會對產品帶來新的革命，所以要讓自己的產品變得更加智能。而智能產品是以人為本的，目前在空調和電視上都可以讓人和機器進行對話，并且賦予機器一種學習能力，它會慢慢熟悉主人的習慣，替主人思考，這才是未來AI的發展方向。

此外，論壇發布了中國電子家電出口百強企業，美的、格力、海爾、長虹、TCL、海信等均上榜。

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