“新中產”構建家電消費新格局

“新中產”構建家電消費新格局

本報訊 日前，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網共同主辦的2018首屆“新中產生活+論壇”在北京舉行。會上，中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網共同發布了《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進行了詳細詮釋。

隨著消費升級，新中產階級悄然崛起。《白皮書》對新中產給出了這樣的定義：年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注享受生活品質和文化品位，是“消費升級”的重要推動者。

《白皮書》指出，當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定制化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。高端品牌價值戰顛覆了低端價格戰思維，企業競爭聚焦產品價值本源。

家電企業也已然察覺這一階層所帶來的強大消費能力和需求，高端品牌成為家電制造企業未來主攻的戰略之一。例如海爾打造的國際高端品牌卡薩帝、美的集團發布全新高端品牌戰略等。

奧維云網董事長文建平在會上表示，新中產階層的壯大，是經濟發展的產物，將促使家電產品消費結構發生重大變化，同時也給家電企業帶來了新消費、新機遇。

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