借助品質升級可釋放市場潛力

空調市場遭遇特殊“冷年”

借助品質升級可釋放市場潛力

本報訊記者張明柳報道 8月28日，由中國家用電器協會、國家信息中心信息化和產業發展部指導的，中國家電網主辦的“2020-2021中國空調行業高峰論壇”在京舉行。與會專家認為，2020年空調行業遭遇極端“冷年”，但基本盤得以保持；壓力之下，創新和品質升級是企業“突圍”的關鍵。

中國家用電器協會理事長姜風指出，2020年是行業尤為困難的一年，疫情和天氣因素對空調內銷造成了“雙重打擊”。國家統計局數據顯示，上半年我國空調產量1.04億臺，同比下降16.4%；空調行業主營業務收入2949億元，同比下降21.6%；空調行業利潤總額265億元，同比下降20.7%。

一季度，受疫情所致，線下活動停擺，疊加房地產銷售、裝修領域受阻，空調銷售量額幾近“腰斬”。5月，空調行業復蘇回暖，線下市場回歸正軌，助力了行業修復。然而6月下旬，618產生的“虹吸”效應部分透支了后續市場，疊加今年我國出現大范圍持續陰雨天氣，以及長江流域洪澇影響，客觀上抑制了空調旺季消費需求，行業遭遇“涼夏”。

國家信息中心資深產業專家蔡瑩認為，除了疫情和天氣因素外，今年7月1日正式實施的空調新能效標準，導致了空調產品的結構調整。舊能效產品面臨清庫存壓力，也給企業端帶來了不小的挑戰。

即便“困難重重”，與會專家、代表一致認為，2020冷年是“極特殊”的一個財務年，但它不會改變我國空調產銷基本盤和品質升級的大趨勢。蔡瑩表示，經推算2020年空調行業整體內銷規模為5550萬臺，內銷空調零售市場的基本規模得以保持，也反映出我國內需市場的韌性。

壓力之下，空調行業轉型與變革明顯加速。奧維云網白電事業部總經理趙梅梅表示，6-7月新能效空調開始集中上市。現在，新能效標準對變頻空調的促進作用已顯現，7月份線下渠道變頻掛機、柜機零售額占比均分別提升了4.4個百分點，至57.9%、30.5%。京東后臺數據也顯示，從6月到8月，新一級能效空調的銷售占比已從8%提高到22%。

立足于健康、新風、舒適等利益點的升級型品質空調也受到消費熱捧。以新風空調為例，奧維云網數據顯示，2020年1-7月其在線下的零售規模同比增長達461%，而在1月、2月、4月、5月，新風空調同比增長分別達到了709%、865%、1041%和514%，在行業規模整體萎縮的大背景下，表現卓越。

除了空氣流通，空氣潔凈也成為疫情以來消費者新的關注點。今年1-7月，滿足自清潔、高溫除菌、易拆洗等訴求點的產品占比逐月攀升。此外，搭載WIFI系統的空調滲透率在2020上半年已達54%，更加智能的AI產品也正在路上。

奧維云網的一項統計預測顯示，目前國內家庭空調保有量在4.5億臺左右，未來換新比例將達64%。趙梅梅認為，盡管空調具有一戶多機屬性，但新增空間日益飽和，新增速度也逐年放緩；未來，行業還應加強以舊換新的消費引導，以品質升級釋放存量市場潛力。

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