奧維云網發布“2021年中國空調市場預測報告”

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奧維云網發布“2021年中國空調市場預測報告”

更新需求成為未來需求的有力保障

本報訊近日，奧維云網發布“2021年中國空調市場預測報告”。報告認為，隨著房地產市場的回暖，空調新增需求也將有好轉；更新需求成為未來需求的有力保障；結合空調市場歷史年度的規律，每3-4年空調都將迎來一個高溫銷售大年。樂觀估計，2021年中國空調市場零售量規模為5924萬臺，同比增長15.7%，零售額1953億元，同比增長26.5%。

報告顯示，今年初，在疫情的影響下，一季度國內空調市場行業銷售遭遇腰斬，二季度之開始，隨著國內疫情得到控制，空調銷售旺季的到來，雖然銷售也有了明顯的修復；但是，相比于其他白電品類，空調市場表現慘淡。根據奧維云網(avc)推總&預測數據，預計2020年中國空調零售量規模為5120萬臺，同比下降15.1%，零售額1543億元，同比下降22.0%。線下市場量額雙降，零售量規模2461萬臺，同比下降28.4%，線上市場量增額降，零售量規模2659萬臺，同比增長2.6%。

長期的價格戰導致企業利潤下滑,原材料價格持續上漲給企業帶來的壓力持續上升，空調產品的價格近期已開始回升。通過奧維云網連續監測數據可以看到，在產品結構升級和部分產品價格上漲的共同推動下，雙11后連續幾周的均價，同比去年均出現增長；預計11-12月市場均價同比去年均增長10%以上。

處于變革中的空調市場，未來的發展趨勢主要體現在渠道、產品、競爭等方面。首先，面對傳統電商的增長乏力和傳統家電線下渠道銷售持續下滑的情況，這些渠道將強化下沉市場的拓展和營銷，充分挖掘四六級市場的潛力。社交電商在保持高速發展的同時，將進一步提升平臺對家電高單價產品的營銷能力；而精裝修市場空調配套率的持續提升，也將推動空調企業對工程渠道的經營管理；空調市場渠道將呈現出更加多元化發展的趨勢。

其次，疫情的發生推進了國內消費理念的升級，帶動了健康類空調的熱度進一步提升。而換新需求的消費者在選擇產品的時候，針對前期產品使用中的不足，對再次所購買產品的品質需求也會有針對性的提升。為了滿足消費者的需求升級，空調龍頭企業也將持續強化技術升級。未來的產品，將會更好的兼容清潔、凈化、新風、控濕等功能特點，空調產品將有望成為家庭中的室內空氣管家，空調市場也將從價格競爭轉向價值競爭，促進產業健康發展。

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