家電產業：從政策驅動轉向市場驅動

隨著各項家電財政補貼政策的相繼結束---

家電產業：從政策驅動轉向市場驅動

本報記者 孫善臣

家電市場的政策環境已大有不同。家電下鄉即將成為家電領域僅有的一項財政補貼政策。繼涉及空調的節能產品惠民工程這一補貼政策于今年6月份退出之后，家電以舊換新也將于今年底結束，三省一市試點地區的家電下鄉政策已于前不久的11月底執行到期，而對于試點地區以外的省市，家電下鄉也不過是政策的“末班車”。

對此，中國家電協會理事長姜風頗有感觸。她向記者表示，隨著國家各項有關家電行業的補貼政策相繼結束，家電市場已逐步由政策驅動向市場驅動轉變。國家政策對家電市場的干預與影響將逐步弱化，而回歸市場規律的內在作用。姜風認為，國家補貼政策有時就如同補藥，補多了也會有所副作用。因此，國家補貼政策的適時退出市場領域是順理成章的事情。

談到最后一輪家電下鄉，姜風表示，企業應當認真做好最后一年的家電下鄉工作，要做到善始善終，抓住最后的機會進一步鞏固農村市場的建設成果。姜風還向記者表示，家電下鄉政策對于家電行業的發展來說，具有深遠的意義與影響。尤其在應對金融危機方面起到了關鍵作用，有效地刺激并拉動了農村市場家電的消費需求，引導企業成功開拓農村市場。目前，農村市場已真正全面啟動，并成為家電產業具有巨大潛力的新興市場。

2012年，作為最后一輪的家電下鄉，家電企業也不可避免地面臨著從政策驅動到市場驅動的轉型。在這一過渡時期，如何利用政策“末班車”的機會，實現企業的長足發展，并逐步過渡到市場驅動為主導的發展模式，對企業來說顯得至關重要。

對此，姜風認為，家電下鄉、以舊換新、節能產品惠民工程的廣泛實施在一定程度上會透支一部分消費需求，使一些消費需求提前釋放。由此，家電下鄉等補貼政策的結束將在短期內對家電行業的市場銷量有一定影響，但從中長期來看，不會有任何影響。

就企業如何實現從政策驅動到市場驅動的轉變，姜風提出了自己的幾點建議。她表示，家電企業必須認識到目前家電行業已逐步從政策驅動向市場驅動轉變，政策的適時退出是必須的。企業不能一直指望國家政策發揮作用，而只有市場驅動發展的模式才會更有利于企業的可持續發展。對此，首先，企業要做好心理預期的調整，家電市場已進入了政策調整的重要時期，企業的心理也必須隨之調整，而不能過度依賴政策。其次，家電企業要結合目前市場需求的特點，及時地做好產品結構的調整，不斷通過技術創新刺激新需求，適應新需求，成功打造適合市場需求的創新產品。目前，在家電下鄉政策的作用下，農村市場的消費需求也在不斷升級，中高端產品如雙開門冰箱等也都受到農村消費者的青睞。因此，家電企業要抓住這種新需求并適應這種市場需求。最后，企業應進一步抓好產品質量與售后服務。萬變不離其宗，在市場調整期，企業更應該好內功，產品質量與服務始終是企業贏得發展的重中之重。

對于姜風的觀點，眾多家電企業表示認同。重慶歐凱電器副總經理許文益也認為，企業自身的調整與建設最為關鍵，任何時候，企業應當加強自身建設，在產品技術創新、產品質量與服務等方面下功夫，不斷提升品牌的實力與影響力，這樣企業才會實現可持續發展。

四川長虹家電下鄉負責人也表示，未來一年，家電下鄉政策的影響力度將在一定程度上衰減，在這一過渡期，四川長虹將進一步加強產品結構的調整，適度提升非家電下鄉產品的比重，提供多樣化的需求，并進一步提升產品質量、售后服務水平，進一步加強渠道建設，按照市場規律的要求，推進企業的深入發展。