【行業趨勢20101112】

五大行業商用顯示需求旺盛

本報訊  記者林佳鈺報道  近日，在“第二屆中國商用顯示行業高峰論壇”上，奧維咨詢（AVC）發布了《中國商用顯示行業特征及發展趨勢》報告。報告指出，在中國商用顯示細分行業市場中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務、公共場館及場所五大行業市場擁有較高成長性。其中，政府及企業2個細分行業市場需求旺盛，更具潛力。

隨著B2B（商用）顯示系統及應用端不斷延伸，產業鏈日趨龐大，推動產業價值不斷提升，加之技術不斷進步和成本持續降低，商用顯示行業已成為電子信息產業中具有重要戰略意義的領域，并進入快速發展階段，目前已涵蓋酒店電視、大屏幕專業顯示、大屏幕拼接、數字標牌、電子白板、戶外廣告機、數字投影及放映等眾多領域。預計2010年商用顯示市場總銷售額將突破350億元，未來5年，中國B2B市場CAGR有望達到25%。其中數字標牌系統、LED顯示屏系統、大屏幕拼接墻系統、酒店電視系統是最主要的應用，占總體市場比重90%以上。而大屏幕拼接市場在國家大規模基礎設施建設及大型賽事需求拉動下，2010年市場銷售額增速預計將達21%，實現47億元以上的市場規模。

根據報告來看，商顯市場的發展受商業模式變革的內在驅動，已由傳統的單純賣產品轉為為客戶提供整體解決方案的模式。雖然商業模式的變革是企業制勝的充分條件，然而在一線市場拼殺中，B2B品牌商要占據市場優勢，關鍵在于其專業性，為客戶提供專業化的專業思維和構建專業的B2B體系是其成功的必備條件。LG、松下、三星、飛利浦等外資品牌在B2B市場的成功正是得益于此。自2009年開始，TCL、康佳國產品牌和外資二線品牌都加快了B2B專業化體系建設的步伐，在商顯市場的競爭優勢日益凸顯。

在論壇上，對于B2B商業模式的變革，從產品到解決方案的全面升級、大屏幕PDP專業顯示解決方案的優勢和應用、國產品牌專業化B2B之路， LG、松下、夏普、TCL、康佳、唯瑞、同方易豪等業界領導廠商的專家代表相繼分享了行業技術最新趨勢，交流成功經驗，探討未來發展的方向途徑，并表示群策群力攜手推動行業進步，將商顯行業做大、企業做強。

國產彩電品牌掀起3D攻勢

日前，中怡康發布的最新統計數據顯示，中秋節至10月10日，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，3D電視占平板電視的市場份額達到1.5%，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。

在“牛氣十足”的3D電視市場背后，既有三星、索尼等外資品牌早期造勢之功，更為直接的推動力則是來自國產品牌。據了解，9月份以來，國產彩電巨頭們以3D創新技術及超值的性價比帶來了3D電視的市場爆發。

業內人士認為，中日韓彩電企業在3D電視領域的話語權之爭，也因為中國彩電企業發起的3D攻勢而變得愈加激烈，3D市場也因此更顯精彩。

發力3D電視市場

“3D電視的周普及速度比LED電視和互聯網電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。”日前，北京中怡康時代市場研究公司市場研究總監彭煜向記者表示，3D電視已經贏得了消費者的青睞，提前進入到市場消費的爆發期。

3D電視的迅速增長，首先源自3D電視給消費者帶來震撼、真實、立體的體驗，也有3D電影的不斷推波助瀾。但中國彩電品牌圍繞3D電視發起的3D攻勢，卻被行業人士認為是最重要的原因。

有行業觀察人士表示，在進入今年下半年之后，特別是在不久前的國慶前夕，以TCL、海信、長虹為代表的中國彩電企業，憑借企業實力和技術累積，大規模發布3D新品，并快速推動3D產品量產上市，以更成熟的技術和更超值的價格將3D電視駛入市場發展的“快車道”。

其中，TCL于8月份高調推出中國首條3D電視廣告片，國慶前夕，TCL突然宣布正式量產并同步上市65英寸P10“偏振光式”、55英寸X11“快門式”兩大類別3D互聯網電視新品，并一舉完成在全國100多個主要城市的鋪貨。目前，TCL是全球唯一一家實現橫貫三大主流3D技術并進入大規模量產的彩電企業。

與TCL一樣，長虹對3D電視發力也極具沖擊力。據長虹電視的銷售人員介紹，國慶期間，長虹電視一天能賣出10多臺3D電視。

與此同時，海信、創維等國產品牌紛紛跟進。據創維電視相關負責人介紹，預計2011年創維電視中3D電視的占比將達到20%左右，這意味著3D電視將成為創維發展中的重點。

以技術爭奪話語權

根據ABIResearch公司的預測，到2013年3D電視市場將會開始加速成長，到2015年3D電視的出貨量將達到5000萬臺。中國立體視像產業聯盟最新的消費者調查數據顯示，73.7%的消費者未來3年內有購買3D電視的意向。

“顯然，在巨大的3D電視市場機會面前，中國彩電品牌需要掌握產業話語權。” 業內人士分析，目前，3D電視基礎技術已呈現中日韓同步起跑的局面，但在3D應用技術方面，TCL為首的國產品牌優勢明顯。國產品牌完全有能力憑借應用技術升級帶來的3D電視應用創新，在3D電視領域開打“技術戰”。

事實上，外資品牌此前擅長的“技術戰”正在被國產彩電企業“學以致用”。目前，TCL3D電視集成了業內最領先的3D技術和相關應用技術，在高清表現、舒適性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和觀影體驗比現有同類產品更為出色。

與外資品牌在3D互聯網電視領域無所作為相比，長虹、TCL等國產品牌還將互聯網電視技術的應用優勢成功嫁接到3D電視上來。據了解，國內彩電企業推出的3D互聯網電視已開通“3D影院”，免費提供3D影片供用戶下載觀看。同時，協同超強的2D轉3D逐點轉換專利技術，有效破解了3D內容缺乏的發展瓶頸。

行業人士預測，伴隨著中國彩電廠家3D攻勢，3D電視將不再是概念產品，3D電視產業將迎來快速發展期。             (孫善臣)