彩電企業“淘金”商用顯示市場

◎本報記者  林佳鈺

商用顯示市場巨大的潛力開始顯現，彩電企業爭相“淘金”。

隨著商用顯示系統及應用端不斷延伸、產業鏈日趨龐大，加之技術不斷進步和成本持續降低，商用顯示行業已成為電子信息產業中具有重要戰略意義的領域，并進入快速發展階段。

商顯市場商機無限

據奧維咨詢（AVC）研究表明，2010年的中國FPD （平板顯示）商用市場銷量將達275萬臺，銷售額達93億元。2010年大屏幕拼接市場規模將達47億元，未來5年CAGR（復合年均增長率）近20%。其中B2B TV市場將實現40%的增長，顯示市場將實現33.1%的增長。未來5年，中國FPD B2B市場將繼續保持穩定增長勢態，銷量CAGR將達25.3%，銷售額CAGR將達13.1%。

“下一步，商用顯示的大尺寸產品將會越來越大，范圍也將會逐漸滲透到各個行業，其市場潛力很大，特別是三網融合和3D技術會成為推動商用顯示屏發展的動力。”康佳集團股份有限公司相關負責人如是說。

由此可見，中國商業顯示市場所呈現的欣欣向榮對于眾多商業顯示企業來說無疑是一座金礦。

政采細分市場更具潛力

在中國商用顯示細分行業市場中，能源資源、教育、交通、政府及公共服務、公共場館及場所五大行業市場擁有較高成長性。其中，政府細分行業市場需求旺盛，更具潛力。

從2010年政府應用市場的結構來分析，主要是教育、交通、政府及公共服務、公共場館及場所，所占比重分別為：18.8%、42.1%、29.6%、9.5%。其中，市場銷量主要集中于交通行業，未來的交通行業中地鐵和車站具有相當大的成長潛力。相比而言，政府及公共服務行業，它對商用顯示的需求較為穩定。

從需求特點上來看，政府單位和公共場館以32英寸、42英寸等規格為主，對品牌和產品都有較高的要求。機場、地鐵以40英寸以上大尺寸為主，對品牌和產品都有較高要求，采購規模較大。

業內人士分析認為，政府采購市場中商業顯示市場的成長與國家層面的推動作用息息相關。其主要表現在國家對能源、交通等基礎建設的大規模興建，對信息化和新型工業化的大力推進，以及2009年全運會、2010年的世博會和亞運會等大型賽事的大量資金投入的拉動作用。

企業迎來“淘金”時刻

商用顯示市場顯示出了強勁的增長勢頭，那么在如此難得的機遇面前，各家彩電企業對商用顯示商場采購市場的態度如何？目前遇到哪些問題？就此，記者采訪了一些企業和業內專家。

“在政府采購領域，商用顯示屏目前應用最廣的當屬學校和醫院、交通系統、銀行系統等，例如遠程教育、班班通工程等，而且，政府采購領域的商用顯示屏將越來越注重節能環保和自主創新。” 康佳集團股份有限公司相關負責人告訴記者，截至目前，康佳集團已出色完成了大邑縣教育局班班通工程項目、上海寶山教育局班班通工程、重慶市扶貧工程項目、潘陽縣惠民工程等政府顯示系統項目。

在談到在政府采購市場中所遇到的瓶頸時，該負責人表示，目前，沒有一套有效的衡量標準，惡性價格競爭比較常見，急需一套保護廠商和用戶利益的行業標準，作為準入門檻。同時，在政府采購過程中，一些強制采購制度在執行過程中仍存在一定問題。目前在政府采購領域有2個清單，節能產品政府采購清單和環境標志產品政府采購清單，但是一些地方政府在采購電視時并不能將兩大清單執行到位。

創維光電科技（深圳）有限公司營銷中心總監王曉煒認為，現在市場上魚龍混雜，小廠太多，從而導致單純靠價格競爭，忽視了功能性和產品質量。經常有這樣的情況，液晶觸摸屏后面的電視壞了，而前面的觸摸技術沒有任何問題，這都歸結于使用了山寨電視或者電視生產技術不夠高。另外，據王曉煒介紹，創維最近成功中標2011年深圳世界大學生運動會所有場館的顯示屏項目，將為大運會提供包括戶內、戶外LED大屏幕和移動屏幕等產品。

“商用顯示市場規模2010年若達到300萬臺，營業金額將超過100億元，這說明市場需求顯現。其實這個行業的潛力還很大，未來5年商用顯示系統產業有望突破500億元，為了順應這個行業的快速發展趨勢，靠企業的單打獨斗已經難以適應，這就需要相應的行業規范引導市場的健康持續發展，從而為行業客戶提供更專業、更完善的服務。” 中國商用顯示系統產業聯盟會長、TCL集團高級副總裁史萬文表示。

【數字觀察】視頻會議及大屏幕 顯示系統成采購重頭

金秋十月，視頻會議及大屏幕顯示系統搶盡風頭，成為政府采購的重頭。與這一迅速成長起來的政府采購品類相比，電視采購項目卻處于尷尬境地。

10月，視頻會議系統采購可謂大標云集，從10月政府采購中標榜中不難看出，進入前10名的項目采購金額多則數千萬元，少則近百萬元，且前10位的采購項目均為視頻會議及大屏幕顯示系統項目。視頻會議系統有4項，均有3項在千萬元以上。

相比視頻會議系統而言，大屏幕顯示系統毫不遜色，采購量增長勢頭強勁。僅從前10名的項目來講，大屏幕顯示系統項目在數量上拔得頭籌，占了6個席位，采購金額也都在數百萬元。

隨著商用顯示市場需求的逐步增長，視頻會議系統和大屏幕顯示系統集成項目得到了政府采購的重視，并成為集采目錄中工程項目下的系統集成品類。

而電視作為傳統的終端顯示產品，一般由于采購量相對較小、采購金額相對較低，而在政府采購中一般執行協議供貨，只有突破公開招標限額的情況下才進行公開招標，因此，在公開招標項目中電視采購量和采購額并不大，僅有的幾個項目也大多采購金額不超50萬元。(孫善臣)

10月政府采購視頻會議系統、大屏幕及電視采購項目中標榜   單位：萬元

序號項目名稱操作機構中標企業中標金額

1福建省廣播影視集團技術中心視音頻設備采購福建省智信招標有限公司北京永興眾智科技有限公司、北京安達斯信息技術有限公司等

4075萬元

2廣東省檢察機關高清視頻會議系統建設項目廣州順為招標代理有限公司北京紫光華宇軟件股份有限公司

2582萬元

3國家質檢總局高清視頻會議系統建設國信招標集團有限公司

北京直真視通科技有限公司986.8萬元

4京市公安局公安交通管理局交通誘導室外顯示屏下端維護項目北京匯誠金橋招投標代理有限公司北京四通智能交通系統集成有限公司、北京萬西安青松科技股份有限公司、融顯示技術有限公司等942萬元

5煙臺市公安局經濟技術開發區分局大屏幕顯示系統采購山東招標股份有限公司煙臺美格數碼產品有限公司262萬元

6廣州市花都區廣播電視臺100平方米戶外LED全彩電視屏項目廣州市信息工程招投標中心北京利亞德電子科技有限公司256萬元

7中國人民銀行清算總中心北京主站系統監控室大屏幕系統中儀國際招標公司

北京捷通機房設備工程有限公司

178萬元

8張家港市招投標采購交易服務中心LED顯示屏及彩幕系統張家港市招投標采購交易服務中心

北京利亞德電子科技有限公司

163萬元

9公安勤務指揮大屏幕拼接墻顯示系統中天信遠國際招投標咨詢（北京）有限公司  北京康威視通科技有限公司125萬元

10無錫市監察局大屏幕投影墻及控制系統無錫市政府采購中心江蘇藍深遠望系統集成有限公司90萬元

 統計 林佳鈺