節能家電補貼政策恰逢其時

近日，節能家電補貼推廣政策給沉悶已久的市場吹來一股強勁的清新空氣。這一政策的出臺可謂恰逢其時。

受國家刺激政策影響，家電行業在經歷了連續3年的高歌猛進之后陷入了嚴峻的增長困境。根據北京中怡康時代市場研究有限公司的測算數據，2011年中國家電市場零售總額達到12085億元，同比增長12.3%，較2010年收窄8.2個百分點，明顯落后于全國社會消費品零售總額17.1%的增長幅度。2011年下半年開始的增速回落，到2012年第一季度則表現為市場銷售的大幅度下滑，整個家電行業陰云籠罩。一季度的市場規模僅為2631億元，同比下降10.1%。細分到品類來看，黑電市場規模為334億元，同比下降24.6%；白電市場規模為472億元，同比下降21.5%；小家電市場規模399億元，同比下降5.2%；通訊和電腦市場則勉強維持持平的格局。

一季度家電市場遇冷，令家電廠商寄望五一小黃金周能夠迅速催熱市場、帶動銷售。但五一市場并未如廠商期盼的那樣成為2012年市場銷售由降轉升的轉折點。相關數據顯示，五一市場（4月16日—5月6日）全國液晶電視零售量為382萬臺，同比下降4.8%；冰箱零售量為507萬臺，同比下降6.4%；洗衣機零售量為340萬臺，同比下降4.7%；空調零售量為640萬臺，同比下降13.5%，四大主要家電產品“五一”銷售仍然未打破下降的格局。

面對多重困境下的家電市場，眾企業對國家新的財政補貼政策的期待日益強烈，在這種情況下，國務院常務會議近日265億元財政補貼促進節能家電產品消費的安排可以說是雪中送炭。

值得一提的是，在國家的激勵刺激政策退出后，企業也在主動尋求穿越市場“寒冬”的路徑。很多企業認識到，只有不斷地提升自身競爭力，不斷加強自身的經營能力和水平的提升，尋找適合自身發展的模式，才能真正在低迷的市場中保持穩健發展。與此同時，各商家也紛紛拿出自身的促銷方案，如蘇寧易購計劃投入20億元特價貨源和4億元讓利額度，京東商城拿出5億元對家電產品進行促銷。國美網上商城則從5月開始進行為期3個月的讓利總額超過5億元的新一輪促銷活動。

受多重利好因素影響，業內人士對2012年下半年家電市場預期保持樂觀，預計中國家電市將恢復增長的勢頭。 2012年下半年，一方面265億元財政補貼促進節能家電產品消費政策將有效擴大需求，有望撬動數千億元的消費市場，為提振家電行業發展的活力和信心起到不可替代的作用；另一方面保障房的市場拉動作用也將會有所體現。目前，全國已有數百萬套保障房陸續竣工，這無疑將有效拉動家電消費。（子今）