節(jié)能家電產(chǎn)品補貼推廣，誰最受益

【節(jié)能家電補貼推廣專題】

本報記者 孫善臣

近日，國務(wù)院常務(wù)會議研究決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。

265億元財政補貼力推節(jié)能家電產(chǎn)品消費，這對于去年下半年以來一直備受家電行業(yè)低潮期和政策真空期煎熬的家電企業(yè)來說，無異于一針強心劑。那么，哪些家電企業(yè)將在此次財政補貼推廣中最為受益呢？

“白加黑”企業(yè)受益最廣

代表企業(yè)：海爾、海信、長虹

從國務(wù)院常務(wù)會議確定的265億元財政補貼推廣五大類節(jié)能家電產(chǎn)品這一政策措施來看，盡管目前政策的具體實施細(xì)則及相關(guān)辦法還未出臺，但是，對于產(chǎn)品覆蓋五大類補貼推廣產(chǎn)品的“白加黑”綜合類企業(yè)來說，無疑將在此次政策的執(zhí)行中，成為受益最廣的企業(yè)。其中代表企業(yè)當(dāng)屬海爾、海信和長虹。

無疑，海爾有望成為政策受益最大的企業(yè)。作為全球最大的白電企業(yè)，海爾有著得天獨厚的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現(xiàn)在海爾品牌形象的深入人心以及產(chǎn)品、服務(wù)的卓越品質(zhì)。正是憑借這種突出優(yōu)勢，海爾多類產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)推廣中以強大的實力拔得頭籌，成為家電下鄉(xiāng)最大的贏家。此次節(jié)能產(chǎn)品財政補貼推廣，涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機和熱水器等4種白電產(chǎn)品，海爾在這些產(chǎn)品中均有突出優(yōu)勢。此外，海爾黑電盡管并不像白電那樣強大，但受海爾品牌影響，市場表現(xiàn)也可圈可點。因此，海爾有望成為此番節(jié)能家電產(chǎn)品補貼推廣的最大贏家。

海信的優(yōu)勢在于黑電。海信電視市場份額一直排在行業(yè)前列，其在平板電視的財政補貼推廣中將會有明顯受益。同時，海信在空調(diào)、電冰箱等白電領(lǐng)域也有不錯的市場表現(xiàn)，因此，海信也有理由在此次節(jié)能產(chǎn)品補貼推廣中獲得巨大的發(fā)展動力與支持。

與海信一樣，長虹在黑電的優(yōu)勢非常明顯，其在國內(nèi)獨樹一幟地堅持走等離子電視的路線，并保持著較好的市場業(yè)績。事實上，長虹白電也非常強大，尤其長虹空調(diào)、美菱冰箱等有較強的競爭優(yōu)勢。因此，長虹也有望在這一輪的節(jié)能消費中取得不錯戰(zhàn)績。

目前，彩電企業(yè)幾乎都成了“白加黑”企業(yè)，TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)不僅在黑電領(lǐng)域保持著強勢地位，而且也都在白電領(lǐng)域發(fā)力，這些“白加黑”企業(yè)都有望在政策的推動下進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與整合，使企業(yè)實現(xiàn)更大的發(fā)展。

白電企業(yè)政策刺激作用明顯

代表企業(yè)：格力、美的

不只是“白加黑”企業(yè)將在本次節(jié)能推廣中廣泛受益，白電企業(yè)也將憑借其在節(jié)能方面的優(yōu)勢，而成為補貼推廣的贏家。其中最突出的代表當(dāng)屬格力、美的。

作為一直專注于空調(diào)領(lǐng)域的格力，憑借其在空調(diào)行業(yè)的無與倫比的強大優(yōu)勢，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程中均取得第一的戰(zhàn)果。今年，格力有望實現(xiàn)單品突破千億元，開創(chuàng)單品類市場業(yè)績的神話。由此，盡管格力在五大類節(jié)能推廣產(chǎn)品中僅有空調(diào)一類，但是憑借其卓越的品牌形象、獲得國家科技進(jìn)步獎的1HZ變頻技術(shù)、高效的節(jié)能效果以及格力“變頻空調(diào)兩年包換”的服務(wù)承諾，格力有望憑借空調(diào)單品在節(jié)能推廣中成為大贏家。

美的在冰箱、空調(diào)、洗衣機等白電領(lǐng)域都有突出表現(xiàn)，這次節(jié)能推廣對美的來說，無疑具有重大的戰(zhàn)略意義。此次節(jié)能推廣為美的進(jìn)一步體現(xiàn)節(jié)能優(yōu)勢、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期間的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級提供了良機。

太陽能：能效標(biāo)準(zhǔn)尚未實施顯尷尬

代表企業(yè)：太陽雨、皇明

太陽能熱利用行業(yè)第一個強制性國家標(biāo)準(zhǔn)——GB26969-2011《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級》已于2011年10月10日正式發(fā)布，于2012年8月1日起實施。該標(biāo)準(zhǔn)由全國太陽能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出，全國能源基礎(chǔ)與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC20）、全國太陽能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(SAC/TC402)共同歸口，中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位起草。

太陽能熱水器是個給點陽光就燦爛的行業(yè)。在家電下鄉(xiāng)中，太陽能熱水器成為參加下鄉(xiāng)企業(yè)最多的行業(yè)，而且也是受益于家電下鄉(xiāng)最明顯的行業(yè)。而目前，國家能效標(biāo)準(zhǔn)尚未步入實施的太陽能熱水器行業(yè)，能否在節(jié)能產(chǎn)品推廣中如愿獲得機會，還需拭目以待。如果太陽能熱水器能夠獲得此次節(jié)能推廣的機會，那將對這一行業(yè)的深入發(fā)展和國家節(jié)能減排工作產(chǎn)生積極影響。作為行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，太陽雨、皇明等將會受益較大。尤其對于剛剛上市的首個光熱上市企業(yè)——太陽雨，這一政策利好將有益于其股市良好的開局。

•短評•

靠政策發(fā)展企業(yè)莫成癮

國務(wù)院常務(wù)會議決定安排265億元財政補貼推廣節(jié)能家電產(chǎn)品消費，這對于一直處于市場低迷狀態(tài)的家電行業(yè)來說，簡直就是久旱之中傳來的一聲春雷。

應(yīng)該說，財政補貼推廣節(jié)能家電確實是一件好事，無論是對于消費者，還是對于家電企業(yè)以及國家節(jié)能減排工作，都有著積極的意義和影響。但是，必須引起注意的是，莫要讓企業(yè)“靠政策發(fā)展”成癮，而要加強培養(yǎng)企業(yè)自身在市場中經(jīng)營發(fā)展的能力。

自年初以來，正值政策真空期的家電業(yè)可謂一片低迷，對于財政補貼新政的呼聲極其強烈。習(xí)慣了前幾年家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等密集性財政補貼政策的實施階段，突然置身于“政策真空期”，很多企業(yè)表現(xiàn)出了不適應(yīng)，市場狀態(tài)不容樂觀。然而，對于一些具有核心技術(shù)和競爭力的企業(yè)，情況則有所不同。由于自身有強大的市場競爭力，市場出現(xiàn)的危機反而成了這類企業(yè)的發(fā)展契機。因此，無論是在任何時期，企業(yè)應(yīng)加強自身適應(yīng)市場的能力，而不能依賴吃補貼飯來供給營養(yǎng)。財政補貼推廣節(jié)能產(chǎn)品，重在促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)應(yīng)抓住時機推進(jìn)節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步，打造企業(yè)的核心競爭力，只有這樣才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，才能體現(xiàn)出財政補貼意義之所在。 (孫善臣)