寶馬：以3系新車捍衛優勢地位

近日，寶馬旗下第6代3系車型正式上市，新車型對動力及配置都做了換代升級。在車市增長放緩的大勢下——

寶馬：以3系新車捍衛優勢地位

本報記者 梁帥

近日，備受關注的全新寶馬3系在北京“水立方”正式上市，從車身尺寸上分，包括全新寶馬3系Li（即加長軸距版）和普通版2種版本。除了首次在3系推出加長版車型外，寶馬還對3系車型做了動力、配置等方面的大量升級。在售價方面，全新寶馬3系不升反降，這不僅給其競爭對手帶來了巨大壓力，也拉高了入門級豪華車的配置標準。

動力及配置雙升級

據統計今年新上市及該款的“準新車”有100余款，如果要在這100余款車型中選出幾款有代表性的標桿車型，那么全新寶馬3系必然位列其中。為什么全新寶馬3系如此備受矚目？一組簡單的數字足以說明寶馬3系在行業內的重要地位，“在過去近40年中，寶馬 3系總共贏得了1350萬全球客戶的鐘愛，奠定了不可動搖的領先地位。”華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官康思遠說。

寶馬3系被譽為寶馬設計史上最成功的車型，此次上市的新車已經是寶馬3系第6代車型，不同于其他中期改款車型，這次完全是換代升級，寶馬將為第6代寶馬3系帶來哪些質的飛躍，是消費者及其競爭對手最關心的問題。

一次重要的升級必然伴隨著動力上的突破，全新寶馬3系這次升級的重頭戲，一方面體現在全新設計理念的外觀；另一方面就體現在全新的動力系統及相應的高科技駕駛輔助配置。動力的系統升級，主要是采用了以4缸N20為代表的全新發動機；配置方面，自動擋車型配備了先進的8速變速箱、具有泊車輔助及自動起停等先進的駕駛輔助功能。

采用新動力系統的主要優勢表現為動力更強、油耗更低。全新寶馬320i和320Li，最大功率為135千瓦/184馬力，最大扭矩270牛米，0-100 公里/時加速分別為7.6秒和7.9秒，按照歐盟測試標準，2款車的百公里平均綜合油耗僅6.5升和6.9升。全新寶馬328i和328Li，最大功率180千瓦/245馬力，最大扭矩350牛米，0-100公里/時加速僅需6.1秒和6.3秒，百公里平均綜合油耗分別為6.6升和7.2升。全新寶馬 3系的旗艦裝備直列6缸雙渦管單渦輪增壓發動機，率先上市的寶馬335Li最大功率為225千瓦/306馬力，最大扭矩400牛米，0-100 公里/時加速達到5.7秒，百公里平均油耗僅8.3升。

據介紹，全新寶馬 3系延續了經典的50∶50前后軸負荷分配，通過輕量化和高強度車身、全新發動機、獨有的8速自動變速箱的組合，使全新寶馬 3系在動力性和燃油經濟性上全面超越上一代車型。全新寶馬 320i與上一代車型相比，加速性能提高2.2秒，與此同時平均油耗降低了1.1升。新車型搭載的4缸和6缸汽油發動機集成了電子氣門控制、高精度燃油直噴和雙渦管單渦輪增壓3大尖端發動機技術。

提供3款個性化選擇

除了苦練內功、配置升級外，全新寶馬 3系在外觀及營銷策略上也進行了創新。首次引入運動、豪華和風尚3種風格的設計套裝，通過細節設計使同一款車表現出不同的氣質，以滿足不同特質的消費者的個性化需求。

常常聽人抱怨：“買輛奔馳、寶馬，發現滿大街都是同款車型。”在滿足了動力、舒適性、安全性等基本要求的同時，越來越多的消費者開始關注個性化的需求，尤其是對豪華車的消費者來說，花這么多的錢買一款滿大街都是的車，感情上或許有些難以接受。

寶馬為全新3系推出個性化套裝是一種嘗試，也為入門級豪華車的銷售開拓了一種新的模式，其實在高端豪華車型中，個性化定制已經非常普遍。無論是保時捷還是新推出的寶馬6系轎跑，都是高度定制化的產品，從車漆顏色到座椅的皮質都可以隨心所欲。寶馬3系的個性化套件雖然只能算是初級個性化，但也反映出了入門級豪華車無論在配置還是銷售模式方面都在向高端豪華車看齊，同時也反映出了消費者的需求取向。

據華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁戴雷介紹，全新寶馬3系同時向中國消費者提供標準軸距和長軸距產品。在保持家族運動特征的同時，長軸距車型極大改善了后排空間和舒適性，4734毫米的車身和2920毫米的軸距使其成為同級別中最具運動性同時最寬敞的車型。重新設計的后排座椅、中央扶手、燈光控制以及側面和后窗遮陽簾等配置體現了對后排乘客的關注。雙車齊發，是為了滿足中國消費者多樣化和個性化的需求。

全新3系首批上市車型共有9款比上一代全系8款車型還多了1款，同時對原有車型做了相應升級。上一代寶馬3系的旗艦車型335i升級為配置更高、軸距更長的335Li；用性能更高的328i替代了原來的325i；用配備最新N20發動機的320i替代了原來的320i車型。

戴雷表示，近2年，華晨寶馬汽車有限公司的本土化進程日新月異，成為中國汽車工業的重要力量。2012年上半年，華晨寶馬在競爭激烈的市場條件下繼續保持增長，總銷量達65480輛，比去年同期增長超過45%。全新寶馬 3系的上市將進一步推動華晨寶馬的成功，為中國高檔汽車市場注入新的活力。通過最新汽車科技的應用，全新寶馬3系的性能均大幅超越上一代產品。全新3系還將根據市場需求情況，提供更低排量及手動檔車型，屆時，全新3系將為不同需求的消費者帶來更多選擇。